TikTok a interdit une publicité Match.com pour avoir présenté des stéréotypes de genre négatifs
La vidéo montre une femme disant qu’elle est « une gardienne », faisant toutes sortes de corvées et de tâches pour l’homme.
TikTok a interdit une publicité Match.com pour les stéréotypes de genre négatifs, après qu’une plainte a été déposée auprès du chien de garde de la publicité basé au Royaume-Uni, la Advertising Standards Authority (ASA).
La vidéo montrait un couple hétérosexuel chez eux et s’intitulait « Des choses qui lui font réaliser que je suis un gardien ». Il a ensuite montré la femme faisant toutes sortes de tâches pour l’homme, avec un son simultané expliquant ses intentions.
« Je lui ferai sa boisson protéinée après la gym », dit la voix off. « Je m’assure toujours qu’il a une serviette et des chaussettes propres après sa douche. Je lui mets le ballon tous les soirs. Trouvez votre gardien via Match. Téléchargez l’application Match dès aujourd’hui. »
Publié pour la première fois le 30 juin, un téléspectateur s’est plaint de ses stéréotypes nuisibles.
Selon l’Indépendant, Match.com a défendu la vidéo, affirmant qu’il s’agissait de l’une des trois d’une série décrivant des choses réfléchies que les gens font pour leurs partenaires. Un autre montrait un homme faisant de telles choses tandis que le dernier mettait en vedette les deux partenaires faisant des gestes l’un pour l’autre.
Pourtant, l’ASA a maintenu sa décision, notamment en raison du caractère domestique des tâches accomplies par la femme, afin de « faire plaisir à son partenaire masculin ».
« Nous avons conclu que la publicité perpétuait des stéréotypes de genre négatifs et était susceptible de causer du tort et une offense généralisée », a déclaré le régulateur.. Ils ont également expliqué que la publicité « renforçait l’idée que les femmes devraient être soumises aux hommes afin de maintenir une relation réussie ».
Ils ont également noté qu’aucune tâche réciproque n’avait été effectuée par l’homme dans ladite vidéo. Cela, en tandem avec le titre de l’annonce et le message manifeste, en a fait une représentation préjudiciable des rôles de genre.
Indigo Buzz a contacté Match pour un commentaire mais n’a pas reçu de réponse immédiatement.
