Comment Pornhub a changé le monde

Le site de tube géant fête ses 15 ans ce mois-ci.

Avant l’émergence des « sites de tubes », des sites Web sur lesquels les utilisateurs téléchargent du porno souvent piraté pour que d’autres puissent le diffuser, les téléspectateurs achetaient généralement des DVD ou des abonnements pour regarder leur contenu préféré. Puis, en 2005, plusieurs employés de PayPal ont fondé YouTubepermettant aux experts non techniques de télécharger et de partager facilement des vidéos.

Il n’a pas fallu longtemps à l’industrie pour adultes pour commencer à utiliser la même technologie. Deux ans plus tard, les fondateurs du studio porno Brazzers ont lancé Pornhub, et a ainsi commencé un changement dans la façon dont les gens consomment – et créent – du porno. Quinze ans plus tard, Pornhub reste le roi des tubes. C’était le huitième site Web le plus fréquenté au monde en décembre 2021 selon Semrush, pris en sandwich entre Reddit au n ° 7 et Walmart au n ° 9 – et le seul site pour adultes dans le top 15, avec plus d’un milliard de visites ce seul mois.

Pornhub a sans aucun doute irrévocablement changé l’industrie en rendant la visualisation et la création de pornographie plus accessibles – tout en maintenant une relation compliquée avec les artistes et les producteurs, selon les experts.

Histoire de Pornhub

Pornhub, qui n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires, n’était pas le premier site de tube. RedTube et YouPorn les deux l’ont précédé en 2006, comme l’a rapporté le New York Magazine dans une plongée en profondeur en 2011 dans Pornhub et la prolifération du porno gratuit. Néanmoins, ces lieux ont fondamentalement changé l’industrie car, pour la première fois, les téléspectateurs ont pu regarder du porno gratuit à grande échelle.

Avant les tubes, les studios dominaient la création porno ; ils produisaient et distribuaient de la pornographie sur leurs propres sites Web ou via des DVD. Tubes a ensuite reçu la colère de ces artistes et producteurs dans les studios parce qu’ils avaient piraté du contenu et bafoué le droit d’auteur, a déclaré Mike Stabile, représentant de la Free Speech Coalition, un groupe de pression de l’industrie du porno. Il y avait du piratage avant les tubes, mais ça a explosé avec ces sites.

Une autre invention qui a inauguré cette nouvelle ère était l’iPhone, également sorti pour la première fois en 2007. Désormais, non seulement les gens avaient des écrans qui tenaient dans leur main – parfaits pour faire d’autres activités avec la main libre – mais ils avaient aussi des caméras. (bien que certains téléphones portables pré-iPhone aient également des caméras).

Si Pornhub n’était pas le premier tube, pourquoi est-ce le nom familier qu’il est aujourd’hui ?

Cela pourrait être dû aux relations avisées des personnes dans les coulisses, a déclaré Maggie MacDonald, titulaire d’un doctorat. étudiant à l’Université de Toronto étudiant les plateformes pornographiques.

Alors que d’autres studios décriaient l’existence des tubes, les fondateurs du studio Brazzers ont créé Pornhub eux-mêmes. Un fondateur a même écrit que les pirates de contenu « ne le voleront pas et ne s’en tireront pas » dans un forum en ligne – après le lancement de Pornhub, condamnant la décision exacte qu’il a prise, a rapporté le New York Magazine.

Trois ans plus tard, en 2010, l’homme d’affaires Fabian Thylmann a acheté Pornhub dans le cadre du conglomérat d’entreprises Manwin ; le nom a ensuite été changé en MindGeek. Manwin / MindGeek a ensuite ramassé de nombreux tubes (y compris RedTube et YouPornen plus de Pornhub) et des studios (dont Digital Playground, Reality Kings et Sean Codyentre autres).

L’une des raisons de ces acquisitions, a expliqué Stabile, était que les studios souffraient financièrement (en raison de problèmes de piratage et de droits d’auteur). MindGeek savait qu’ils avaient une énorme quantité de trafic provenant de contenu gratuit, et qu’un pourcentage de ces téléspectateurs finiraient par acheter des abonnements pour regarder ce qui n’était pas téléchargé sur les tubes. Pornhub est devenu un partenaire de trafic pour les studios, dont beaucoup appartiennent également à MindGeek.

« Ils sont souvent considérés comme une entreprise qui a vraiment détruit le système des studios », a déclaré Stabile de MindGeek. « En même temps, c’est aussi le plus grand studio qui soit. »

MindGeek est un si grand conglomérat que certains l’appellent un monopole. Cela laisse les artistes interprètes ou exécutants avec des options limitées. En tant qu’interprète Tasha Reign a déclaré à ABC en 2014 : « Je dois en quelque sorte tourner pour eux… parce qu’ils possèdent presque tout. » Même les producteurs indépendants peuvent avoir à créer du contenu en tandem avec ce qui est populaire sur Pornhub, car c’est ce qui se vend, a déclaré MacDonald.

Ni Stabile ni MacDonald n’étaient d’accord avec cet étiquetage, car Pornhub et sa société mère ont des concurrents (tels que OnlyFans). MacDonald, cependant, l’a qualifié d’oligopole : un marché avec peu d’acteurs dominants.

Profiter (ou pas) du boom des créateurs

Ces dernières années, la possibilité de monétiser votre propre contenu en tant que créateur indépendant – ou votre propre temps en tant que travailleur de la « gig economy » – a conduit à un boom des marchés SFW et NSFW. L’un des plus grands sites de ce dernier est OnlyFans. Pornhub « a jeté les bases d’OnlyFans », a déclaré Stabile, « avec des produits comme Modelhubqui permet aux modèles individuels de vendre du contenu et de vendre des abonnements. »

« Maintenant, avec Pornhub, tout le monde peut créer du contenu », a déclaré la performeuse Valentina Bellucci., qui met en ligne du contenu sur le site depuis environ deux ans. « Je vois beaucoup de mannequins indépendants qui ont énormément de succès. »

Cependant, tout le monde ne voit pas un succès extrême sur le tube. Bellucci elle-même considère Pornhub plus comme un outil promotionnel que comme une source de revenus. Avec la possibilité de télécharger du contenu si accessible, il y a beaucoup de concurrence avec d’autres modèles.

« Pour la travailleuse du sexe moyenne, non, (Pornhub) n’est pas l’idéal », a déclaré l’interprète Brie Nightwood.. Nightwood est également le co-fondateur de la plateforme Unlocked XXqu’elle qualifie de plus convivial pour les travailleuses du sexe que OnlyFans en raison de moins de restrictions sur le contenu (alors qu’OnlyFans a interdit certains termes pervers et fétichistes).

Bellucci a déclaré qu’elle gagnait plus d’argent grâce aux vidéos sur XVideos, un autre site de tubes, mais a déclaré qu’elle n’arrêterait pas de télécharger sur Pornhub de sitôt en raison de l’exposition.

Nightwood a également déclaré que certains modèles sont sur Pornhub pour être exposés plutôt que pour de l’argent. Elle-même n’a jamais téléchargé sur Pornhub au cours de ses cinq années dans l’industrie, citant du matériel d’abus sexuels sur des enfants (CSAM) sur la plate-forme. En 2020, MindGeek avait environ 13 000 rapports de matériel illégal comme CSAM selon un rapport du National Center on Sexual Exploitation (NCOSE), un groupe de lobbying anti-porno. Facebook, en revanche, a reçu plus de 20 millions de rapports.

Fin 2020, le New York Times a publié un article d’opinion sur le CSAM sur Pornhub. Beaucoup de gens que Nightwood connaissait ont fui la plate-forme. « Je ne voulais certainement pas le rejoindre à ce moment-là », a-t-elle déclaré, mais elle a reconnu que la plate-forme avait supprimé le contenu illégal et tenté d’être plus sûre. Après que le Times a publié l’article, Pornhub a interdit de manière radicale le contenu non vérifié et a ainsi purgé des millions de vidéos.

Pourtant, elle ne se joindrait pas maintenant. « L’argent est tellement mieux monétisé (vidéos) via OnlyFans », a-t-elle déclaré.

L’impact de Pornhub sur le contenu

Pornhub a non seulement changé la façon dont les gens sont entrés et ont travaillé dans l’industrie, mais il a également changé le contenu lui-même.

MacDonald a souligné la structure des oligopoles, qui ne sont pas propres au porno. Prenez l’industrie de la musique par exemple. « Peu importe si Spotify n’est pas techniquement un monopole si leur modèle de service d’abonnement devient ce que… la base d’utilisateurs veut continuer à voir », a déclaré MacDonald. « Et il en va de même pour le porno. »

Il y a une convention au type de vidéo qui réussit sur Pornhub : quelques minutes, disons cinq à sept minutes, avec l’inclusion de plusieurs actes sexuels. Quiconque a parcouru le site peut également connaître l’apparence d’un téléchargement populaire de Pornhub, avec des prises de vue bien éclairées et un son net.

« Toutes ces choses sont absolument sous l’influence des grands sites pornographiques », a déclaré MacDonald. « (Les créateurs) doivent respecter les normes stylistiques que Pornhub établit dans l’industrie. » Les artistes qui veulent faire plus de scènes d’avant-garde peuvent trouver que l’argent ne suit pas parce qu’il ne suit pas la convention de Pornhub.

Alors que la capacité de créer du porno est devenue plus rationalisée grâce à Pornhub et OnlyFans, il y a toujours de la stigmatisation dans la profession – comme en témoigne, en partie, l’élimination du contenu sexuel par la législation, les entreprises technologiques et les sociétés de cartes de crédit. Stabile pense que Pornhub a normalisé les conversations sur le porno et la sexualité, mais MacDonald pense que le site n’a normalisé que les conversations sur le commerce du porno. Les gens parlent de Pornhub de la manière aseptisée dont ils parlent des géants de la technologie comme Amazon et Facebook, a-t-elle expliqué.

Quoi qu’il en soit, Pornhub a mené la conversation au cours des 15 dernières années. Personne ne peut parler aux 15 prochains, mais il est probable que le site ne va nulle part.

« Je ne sais pas ce qu’ils ont ensuite dans leur manche », a déclaré Stabile, « mais ils sont suffisamment bien capitalisés et suffisamment créatifs pour que je ne les écarte jamais. »