‘Harry’s House’ trouve une maison sur TikTok

Tout va mal, mais parfois TikTok est bon.

Le monde est en feu. À tel point que TikTok peut parfois ressembler à une réalité alternative. Les tendances continuent d’évoluer. L’algorithme ne cesse de produire du contenu sur nos flux. Cette semaine, nous sommes tous dans la maison de Harry. Le dernier album de Harry Styles est tout ce dont mon FYP peut parler. Mais il n’était pas le seul musicien à devenir viral sur l’application ; L’exposé de Halsey sur l’obsession de l’industrie de la musique pour le marketing TikTok a également touché les nerfs des utilisateurs de la plate-forme.

Mais avant d’aborder les tendances TikTok de cette semaine, voici votre rappel d’appeler vos sénateurs.

La maison de Harry (version Glee)

Le 20 mai, Harry Styles a sorti son troisième album solo, Harry’s House, et il a depuis trouvé une maison sur TikTok. Entre fan edits assoiffés et classements des titres, les 13 titres de Harry’s House sont incontournables sur l’appli. Il en va de même pour les clips du chanteur interprétant l’album lors de son spectacle One Night Only à New York le jour de sa sortie.

Le premier single de l’album, « As It Was », entame son deuxième mois de célébrité TikTok avec près de 2 millions de vidéos réalisées à l’aide du clip audio.

Certains faits saillants de Harry’s House TikTok ont ​​été des réactions de fans au titre énergique « Satellite » et le croisement aléatoire mais parfait que l’album a eu avec le fandom Glee. (Oui, les Gleeks existent toujours.) Tout a commencé avec l’observation astucieuse de @ skatie96 que le casting de Glee incarnerait « Music for a Sushi Restaurant ». Un autre créateur, @graciwithluv, a procédé à l’attribution impeccable de chaque chanson de l’album à un membre des New Directions d’origine. (Je paierais beaucoup d’argent pour entendre Sam chanter « Daylight », alors que M. Schue interprétant « Late Night Talking » ruinerait indubitablement la chanson pour moi).

Peut-être que la meilleure tendance de Harry’s House est un extrait sonore de l’interview de Styles avec Zane Lowe. Dans l’interview, Styles décrit l’inspiration derrière la chanson « Matilda ». Il explique: « J’ai eu une expérience avec quelqu’un où, en apprenant à mieux le connaître, il m’a révélé des choses qui ressemblaient beaucoup à: » Oh, ce n’est pas normal, je pense que tu devrais peut-être obtenir de l’aide ou quelque chose. ‘ » Les TikTokkers ont sorti la conversation sérieuse de son contexte, en isolant le « Ce n’est pas normal, comme je pense que vous devriez peut-être obtenir de l’aide ou quelque chose du genre », et en l’utilisant pour les bouffonneries classiques de TikTok. C’est devenu la bande originale des descriptions du comportement obsessionnel des fans et d’autres actions préoccupantes. Jusqu’à présent, le son a été utilisé dans plus de 13 000 vidéos.

Le clip a été initialement publié par @ heart4harry1 avec la légende, « mes amis après m’avoir vu pleurer pour tout ce que Harry fait. » La tendance est devenue populaire en dehors du fandom de Harry Styles avec des vidéos comme celle de @bowandersonqui dit: « Quand tu es un adulte mais que tu as encore besoin d’avoir tout ton corps sous la couette au cas où les monstres t’attraperaient. »

Discours de l’industrie de la semaine

Cette semaine, Halsey s’est tournée vers TikTok pour dénoncer la dépendance de l’industrie de la musique à l’égard du marketing TikTok, fustigeant son label pour lui avoir demandé de créer un moment viral pour une chanson qui n’est pas encore sortie. À son tour, le TikTok de Halsey exposant les tactiques de l’industrie a créé un moment viral… c’est ce que nous appelons le méta marketing.

Le 22 mai, Halsey a posté le TikTok qui a lancé mille conversations. Dans le TikTok viral. le chanteur écrit: « En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir dès que possible, mais ma maison de disques ne me laissera pas… je ne peux pas la sortir à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur tiktok. » Le TikTok a reçu près de 9 millions de vues et plus de 1,2 million de likes. La section des commentaires est mélangée entre le support et des commentaires comme « c’est la vidéo de marketing viral », ce qui fait un excellent point que des vidéos comme la sympathie de Halsey et peuvent rendre les gens plus enclins à diffuser la prochaine chanson de Halsey.

Plus tard dans le TikTok, Halsey a déclaré: « Tout est du marketing. Ils font cela à pratiquement tous les artistes ces jours-ci. »

La discussion a finalement migré vers Twitter, où les utilisateurs ont publié des captures d’écran d’autres artistes qui se sont plaints d’avoir été obligés de créer des TikToks pour promouvoir leur musique, notamment Charli XCX, FKA Twigs et Florence and the Machine. Charli XCX a précisé plus tard que son TikTok n’était qu’une blague, mais cela ne nie pas le fait que les artistes sont invités à créer du contenu sur TikTok pour aider une chanson à décoller sur l’application. Si la chanson peut gagner du terrain sur la plate-forme, alors, comme nous l’avons vu à maintes reprises, elle n’aidera que ses numéros de streaming et sa position dans les charts Billboard. Alors les labels ont-ils forcément tort de vouloir que leurs artistes aient un disque à succès ? Ou les artistes devraient-ils être autorisés à promouvoir leur musique comme ils le souhaitent ?

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Halsey a suivi avec un deuxième TikTok qui a diffusé un enregistrement d’une conversation entre eux et un directeur de label sur la promotion de leur chanson sur TikTok. Il lit, « Je souhaite que je plaisantais lol. »

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Quelle que soit votre position sur la question, le discours de Halsey sur TikTok parle définitivement de l’impact de TikTok sur l’industrie de la musique.