Même Heineken pense que son nouveau métaverse « bière » est un coup publicitaire stupide
Heineken essaie le détachement ironique pour la taille dans le métaverse.
Heineken veut avoir sa bière métaverse et la boire aussi.
Le brasseur est la dernière entreprise, et deuxième fabricant de bière, pour sauter dans le train en marche du métaverse avec sa sortie jeudi de Heineken Silver – une « bière virtuelle » qui, selon la société, est, oui, aussi stupide que cela puisse paraître. Pour commencer, Heineken s’empresse de faire savoir à tout le monde que vous ne pouvez certainement pas boire quoi que ce soit de nouveau.
« Notre bière virtuelle est fabriquée uniquement à partir des pixels les plus frais : pas de malt, pas de houblon, pas de levure, pas d’eau, et aussi pas de bière », explique la société.. « Le résultat ? Une lager premium inhabituelle et inaccessible avec une finition tech et méta dont personne ne peut profiter. »
En fait, vous ne pouvez pas faire grand-chose de substantiel dans la nouvelle brasserie numérique de l’entreprise située à Decentraland, également dévoilée jeudi, à part vous promener et regarder un discours ennuyeux d’un dirigeant.. Mais vous pouvez, avec l’aide du service marketing de Heineken, prendre puis partager quelques captures d’écran avec (clin d’œil, coup de coude) le « hashtag cool et pertinent : #awesomeheinekenmarketingstunt »
De peur que les purs et durs du métavers ne manquent l’effacement conscient de Heineken, Bram Westenbrink, le responsable mondial de la marque Heineken, est là pour rediriger leur attention.
« Notre nouvelle bière virtuelle, Heineken Silver, est une blague ironique », aurait déclaré Westenbrink dans un communiqué de presse Heineken.. « C’est une idée consciente de soi qui se moque de nous et de nombreuses autres marques qui sautent dans le métaverse avec des produits qui sont mieux appréciés dans le monde réel. »
Peut-être contrairement à la vraie bière, la consommation de la Heineken Silver virtuelle conduit à un meilleur jugement – du moins en ce qui concerne le sérieux avec lequel nous devrions prendre les prochaines grandes choses à la mode comme le métaverse.
