Les marques suspendent la publicité sur X après l’apparition d’annonces à côté du contenu nazi

Un autre annonceur a affirmé qu’il n’avait pas diffusé de campagne publicitaire payante sur X depuis des années, même si X diffusait ses annonces auprès des utilisateurs.

Moins d’une semaine après que la PDG de X, Linda Yaccarino, a affirmé que la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter était sans danger pour les marques, au moins deux entreprises suspendent leurs campagnes publicitaires sur le site Web de médias sociaux.

Pourquoi? Parce que les publicités des marques apparaissaient aux côtés de contenus néo-nazis.

Le géant pharmaceutique Gilead et la NCTA – The Internet and Television Association ont tous deux informé CNN que sa société ne faisait plus de publicité sur X à la suite d’un nouveau rapport qui a révélé que des publicités de grandes marques étaient diffusées sur du contenu faisant la promotion de l’idéologie nazie.

Le NCTA a déclaré dans une déclaration à CNN qu’il utilisait les outils de sécurité de la marque X, ceux dans lesquels le PDG de X, Yaccarino, a récemment promu comme l’une des raisons pour lesquelles la plate-forme était désormais sûre pour les annonceurs. X a eu du mal à ramener les marques sur la plate-forme après l’acquisition de la société par Elon Musk en octobre. Environ la moitié des plus grands annonceurs de l’entreprise ont cessé de diffuser des publicités sur la plate-forme à la suite des changements de modération du contenu mis en œuvre par Musk.

De plus, une organisation qui avait placé des publicités sur ce contenu a affirmé qu’il ne s’agissait pas du tout d’un annonceur X. Dans une déclaration fournie à CNN, le directeur sportif associé de l’Université du Maryland a déclaré au point de vente que Maryland Football n’avait pas mené de campagne publicitaire payante sur X depuis 2021.

Le chien de garde des médias de droite Media Matters for America a publié un rapport détaillant comment X diffusait des publicités aux utilisateurs sur des contenus d’extrême droite ouvertement fascistes. Le rapport se concentre sur un compte spécifique, « New American Union », qui a depuis été suspendu de X. Le compte a tweeté du contenu suprémaciste blanc, néonazi et pro-hitlérien.

Le rapport a révélé que des publicités de marques comme Amazon, FIFA, Samsung, MLB, Sports Illustrated et Adobe étaient diffusées sur le contenu publié par ce compte.

L’organisation a publié le rapport peu de temps après que Yaccarino a accordé une rare interview vidéo à CNBC où elle a réitéré que la plate-forme se concentrait sur la sécurité de la marque avec la sortie de nouveaux outils de « sensibilité » et apparemment des incidents comme ceux détaillés dans le rapport de Media Matters ne le seraient pas. arriver. Le propriétaire de X, Elon Musk, a intégré Yaccarino plus tôt cette année, spécifiquement pour aider à ramener les annonceurs sur la plate-forme après l’échec des plans de revenus basés sur les abonnements de Musk.

Alors que X continue de lutter avec son modèle d’abonnement payant, les annonceurs vont être au cœur de l’avenir de la plateforme. Historiquement, dans les années précédant Musk, les publicités représentaient plus de 90 % des revenus de l’entreprise. Cependant, Musk a continué à placer sa propension personnelle pour le contenu et les influenceurs de droite sur la sécurité de la marque – et vraiment de l’utilisateur global. Par exemple, le mois dernier, Musk est personnellement intervenu pour restaurer le compte d’un influenceur de droite après qu’il ait été suspendu pour avoir publié des photos d’exploitation d’enfants.