Le changement de nom « X » de Twitter a entraîné une énorme diminution des téléchargements de l’App Store
Vous ne pouvez pas développer une entreprise ou vos résultats sans nouveaux utilisateurs.
La prise de contrôle de Twitter par Elon Musk s’est accompagnée de nombreux changements, mais son changement de marque de la plate-forme en « X » pourrait être le dernier clou dans le cercueil du titan technologique autrefois bien-aimé.
Bien que le musc annoncé que Twitter serait renommé « X » le 23 juillet, ce n’est que le 31 juillet que le changement en « X » a été mis en ligne sur l’App Store d’Apple. Ce changement a eu un effet immédiat sur le nombre de personnes qui téléchargent l’application, selon une analyse du stratège médiatique Eric Seufert.
Seufert a examiné le classement de Twitter/X sur le tableau « Top Downloaded » de l’App Store d’Apple du 27 juillet au 15 août et a constaté que le classement moyen de l’application avait considérablement chuté après le changement de marque, passant de 35 à 54.
« Mon hypothèse est que, alors que les terminaux en ligne sont entièrement conscients du changement de nom de Twitter en X, la plupart des consommateurs ne le sont pas », Seufert écrit dans un message qui accompagnaient ses découvertes, « et leurs recherches de ‘Twitter’ sur les plates-formes font apparaître des publicités et des résultats de recherche authentiques qui ne rappellent en rien Twitter ».
Ce n’est pas seulement le nouveau nom de Twitter qui est susceptible de semer la confusion, c’est aussi son nouveau look. Une recherche de « Twitter » sur l’App Store le 21 août offre X comme premier résultat, mais la liste noire et audacieuse est pratiquement méconnaissable en tant que nouvelle évolution de Twitter. Il y a peu de référence à son brillant passé d’oiseau dans les visuels ou le texte descriptif de la liste.
D’autres analyses de Seufert montrent les performances du graphique « Top Downloaded » de Twitter/ X par rapport à celles d’autres plateformes de médias sociaux entre le 1er août et le 11 août. WhatsApp et TikTok restent en bonne santé et montrent peu de changements et le nouveau concurrent Threads fait également une bonne place dans le top 10, battant WhatsApp et TikTok pendant certaines périodes tandis que Twitter languit.
Compte tenu de l’accent mis par Musk sur la revitalisation des revenus, ces chiffres sont troublants. Vous ne pouvez pas développer une entreprise ou vos résultats sans nouveaux utilisateurs.
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