Un guide de texte alternatif pour garantir que tout le monde puisse profiter de vos mèmes

Rendez votre jeu de mèmes accessible.

L’économie des mèmes faiblit rarement, et en tant que moteur d’une grande partie de nos publications sociales, les mèmes sont devenus la monnaie vernaculaire et sociale commune de générations d’utilisateurs.

Mais une grande partie de ces consommateurs numériques sont souvent laissés à l’écart, en raison d’un échec d’accessibilité des sites Web, d’une erreur de l’utilisateur ou même d’une désinformation. L’inaccessibilité des mèmes n’est pas simplement un écart technologique ou communicatif : « Les obstacles à la participation à la culture des mèmes peuvent également affecter directement la vie sociale », a rapporté TIME dans un article de 2020 avec des chercheurs de l’Université Carnegie Mellon.

C’est là qu’intervient le texte alternatif (texte alternatif) informatif et accessible.

Veronica Lewis est une défenseure des technologies d’assistance et rédactrice du blog sur l’accessibilité « Veroniiiica » (« Veronica with Four Eyes »). Lewis – qui s’identifie comme une personne malvoyante et utilise une canne et d’autres technologies d’assistance dans sa vie quotidienne – a publié un guide fréquemment cité sur la rédaction de textes alternatifs pour notre humour collectif en ligne en 2018, et l’a depuis gardé très informatif. -À mettre à jour pour tous.

Le guide de Lewis comprend un cours intensif sur le texte alternatif, un guide sur les considérations basées sur les mèmes et de nombreux exemples utiles. Comme elle l’écrit : « Les mèmes accessibles sont mes mèmes préférés. »

Les mèmes accessibles font d’Internet un endroit amusant pour tous, mais cette pratique est utile de diverses manières. 3Play Media, une société de sous-titrage et d’accessibilité vidéo, note que l’ajout de texte alternatif à vos mèmes est également une pratique bénéfique pour les entreprises et les créateurs. « Le texte alternatif permet aux robots de » lire « et de mieux comprendre le contenu, de la même manière qu’ils lisent les sous-titres codés sur le contenu vidéo », explique la société. « Cela signifie que votre contenu peut être mieux recommandé aux téléspectateurs, gagner en visibilité et, à terme, conduire à une augmentation du trafic sur le site. »

Voici comment commencer à rendre vos blagues accessibles à tous, que vous soyez un connaisseur de mèmes ou une marque qui profite d’un élément tendance.

Les bases du texte alternatif

Le texte alternatif est devenu une pratique de plus en plus visible pour les utilisateurs, et pas seulement pour les développeurs Web, et la présence du texte alternatif (et sa personnalisation) est souvent utilisée comme indicateur de l’engagement d’un site envers les bases de l’accessibilité.

Une grande partie de ce travail se déroule en coulisses, mais, sur les plateformes sociales, les utilisateurs peuvent repérer des publications accessibles avec des murs de texte ajoutés préfacés de l’expression « ID » ou « ALT », acronymes courants pour deux types d’éléments descriptifs : les descriptions d’images et le texte alternatif. .

Bien qu’il existe des différences techniques entre les descriptions de texte alternatif et d’image, les deux sont désormais utilisées de manière interchangeable par beaucoup. Les descriptions d’images ont des objectifs frontaux, généralement affichées dans la légende d’un article. Le texte alternatif est ajouté aux métadonnées d’une image ou d’un site et n’est généralement lisible que par les lecteurs d’écran ou d’autres technologies d’assistance, et non directement par les utilisateurs. Pour cette raison, les descriptions d’images ont tendance à être beaucoup plus longues et descriptives.

Cependant, à mesure que les sites de médias sociaux se sont davantage orientés vers une conception Web accessible (et ont été persuadés par leurs défenseurs d’ajouter des outils et des fonctionnalités plus conviviaux et simplifiés à leurs sites), ces distinctions sont devenues floues. Sur des plateformes comme X (Twitter), le texte alternatif généré par l’utilisateur se présente sous la forme d’une description d’image, accessible à la fois aux lecteurs d’écran et aux utilisateurs non assistés.

De nombreux défenseurs de l’accessibilité recommandent d’utiliser à la fois du texte alternatif et des descriptions d’images lors de la création ou de la publication de contenu numérique.

Soyez descriptif, mais concis.

Le conseil standard pour le texte alternatif est de réduire autant que possible les mots excessifs. Non seulement c’est pratique d’un point de vue technique, mais cela permet également de réduire la charge mentale des utilisateurs qui utilisent des technologies d’assistance.

Le texte alternatif doit être clair et transmettre toutes les informations nécessaires, mais ne doit pas nécessairement être un paragraphe excessivement long.

Évitez les phrases supplémentaires.

Des expressions supplémentaires telles que « une image de » sont généralement inutiles (le lecteur d’écran sait déjà qu’il s’agit d’une photographie ou d’un autre élément). Utilisez des expressions comme celles-ci uniquement si elles fournissent un contexte pour comprendre l’image, comme un graphique étiqueté, un graphique à barres ou un style visuel unique.

Résumez le but.

Le texte alternatif doit transmettre la signification ou l’intention de l’image tout autant qu’il décrit les éléments réels représentés. Essentiellement, le texte alternatif est axé sur le but plutôt que sur l’esthétique.

Une description d’image ajoutée à la légende d’une photo ou dans la réponse à une publication sociale peut être l’endroit le plus approprié pour inclure une description très détaillée de son support visuel.

Pour votre considération

Bien que les directives générales en matière de texte alternatif soient applicables à tous les médias visuels publiés en ligne, les mèmes ont souvent une signification et un contexte culturel plus complexes que les autres types de publications. Ils constituent également souvent la principale source de divertissement sur les plateformes sociales, vitale pour l’expérience en ligne de nombreux utilisateurs, et jouent donc un rôle essentiel pour rendre les espaces numériques aussi accessibles à tous que possible.

Les limitations techniques expliquent également pourquoi les mèmes basés sur des images peuvent nécessiter un peu plus de description que l’ajout de texte alternatif à une image standard.

Comme l’écrit Lewis dans son guide, la plupart des lecteurs d’écran sont habitués à lire une variété de textes, de liens, de menus, d’images et de graphiques (avec texte alternatif), d’emoji et d’autres saisies au clavier. Les lecteurs d’écran ne peuvent pas lire les images et les graphiques sans ajout de texte alternatif, de vidéos ou de tout texte inclus dans ces images ou vidéos. En termes simples, ils ne peuvent pas extraire les lettres et les mots de vos images. Et s’il ne peut pas être lu, il sera simplement ignoré par la technologie d’assistance.

Les zones de texte alternatif personnalisables et visibles par tous les utilisateurs sont conçues pour faciliter l’expérience sur site des utilisateurs handicapés et pour normaliser la pratique d’ajout de texte alternatif parmi le grand public. Ils ne doivent pas être utilisés pour ajouter des informations non liées à l’accessibilité ou pour faire une blague ou un mème, car cela peut ajouter de la confusion à l’expérience en ligne des utilisateurs handicapés.

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Décrivez tout le texte de l’image.

Lewis explique que lorsqu’un mème comprend des descriptions, des dialogues, des légendes ou tout autre texte dans l’image elle-même, tout cela doit être décrit dans son texte alternatif. Ces mots sont souvent au cœur de la compréhension du mème, alors indiquez clairement ce qu’il dit et l’emplacement du texte sur l’image, le cas échéant.

Si la police ou le style du texte est également important pour comprendre la blague, incluez également une brève description.

Notez les sujets et toute retouche effectuée sur la photo.

Pour la plupart, les images de ces mèmes peuvent être décrites de la même manière « informative, mais concise » qu’un texte alternatif ordinaire, mais assurez-vous d’indiquer clairement si les images ont été modifiées de manière extrême à des fins comiques.

Par exemple, le genre des « mèmes frits » repose sur des images extrêmement retouchées et filtrées qui ont souvent une note ironique ou absurde. Incluez une brève description de ce style et de toutes les superpositions sur l’image.

Assurez-vous également de décrire ce que fait le sujet, car de nombreux mèmes s’appuient sur des indices visuels des sujets eux-mêmes pour faire passer leur punchline.

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Ajustez votre texte alternatif en fonction du type de mème.

Lewis fournit également des conseils spécifiques pour différents types de publication de mèmes.

Pour les mèmes tels que les simples images de réaction (généralement des photos hors contexte d’une célébrité ou une image fixe d’une vidéo populaire), assurez-vous de noter qui est dans l’image s’il est bien connu, ce que fait le sujet et tout autre message. des mots descriptifs qui traduisent le but de la photo de réaction.

Exemple : Taylor Swift écoutant un iPod alors qu’elle était assise sur un banc de parc, le menton posé dans sa main.

Lorsque vous écrivez un texte alternatif pour des mèmes basés sur des captures d’écran de texte ou des publications d’autres sites Web, comme un ancien tweet, une publication Tumblr ou une capture d’écran d’un commentaire TikTok, écrivez simplement le texte comme indiqué dans l’image. Notez si la publication inclut plus d’un utilisateur dans la conversation et attribuez les citations en conséquence.

Les mèmes qui incluent des étiquettes de texte au-dessus de divers objets dans une seule image doivent inclure des descriptions de chaque objet, leurs étiquettes et le contexte de l’image. Un exemple populaire de ce type de mème utilise une photo d’archives représentant un homme se tournant pour regarder une femme tandis que son compagnon le regarde, consterné.

Exemple : un homme étiqueté « moi quand j’ai faim » tourne le dos à sa petite amie étiquetée « un repas nutritif » pour regarder d’un air coquette une autre femme étiquetée « un sac entier de chips ».

Les photos qui incluent des éléments de collage qui n’ont de sens que dans le contexte du mème ou de la publication doivent être décrites dans leur intégralité. Lewis donne l’exemple des « mèmes de niche », dans lesquels un utilisateur créera une seule image remplie de photos de divers objets sous un seul titre. D’autres formats de mèmes tels que les « packs de démarrage » et « les signes du zodiaque en tant que __ » pourraient également entrer dans cette catégorie.

Lorsqu’il écrit un texte alternatif pour eux, l’utilisateur doit commencer par le titre, la légende ou l’explication, puis décrire chacune des images représentées dans le collage. Incluez tout texte supplémentaire ajouté au-dessus des images avec leurs descriptions ou à côté du titre du mème.

Exemple : un pack de démarrage pour le travail à domicile. Cela inclut travailler en pyjama, secouer une souris d’ordinateur pour maintenir une session active, faire défiler TikTok, faire des achats en ligne et avoir une peur existentielle. Les images incluent un pantalon de pyjama, une souris d’ordinateur, les logos TikTok et Amazon et une personne regardant dans un miroir.

N’ayez pas peur de gâcher la blague.

Si le mème est plus abstrait ou alambiqué – ou s’appuie peut-être sur une compréhension approfondie de l’histoire d’Internet – Lewis et d’autres défenseurs disent qu’il est plus que correct d’expliquer la punchline dans le texte alternatif ou la description de l’image.

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Et les GIF ?

Les interactions sur les réseaux sociaux et une multitude de mèmes incluent souvent des éléments vidéo, en particulier des GIF. Bien que la plupart des conseils ci-dessus s’appliquent à ces images en mouvement, Lewis décrit quelques considérations supplémentaires à prendre en compte, notamment :

• L’apparence de personnes ou d’animaux en rapport avec l’émotion ou le but du GIF. N’incluez pas de descriptions inutiles de vêtements ou d’attributs physiques, à moins qu’elles ne puissent aider les utilisateurs à comprendre le GIF.

• Le mouvement des sujets ou de l’appareil photo, y compris le zoom avant, l’accélération ou le ralentissement.

• Le nom de l’émission de télévision ou du film, ainsi que le nom du personnage, s’il provient de médias populaires.

Lewis suggère également d’envisager d’ajouter un avertissement de déclenchement dans la description de la publication ou de l’image pour les GIF comprenant des lumières clignotantes ou d’autres éléments stroboscopiques.

Si la plate-forme n’autorise pas le texte alternatif personnalisable pour les GIF, envisagez d’inclure une description d’image dans une réponse ou dans la publication elle-même.

Les sociétés d’accessibilité de contenu et les développeurs Web déconseillent parfois complètement les GIF, recommandant des vidéos classiques ou des styles alternatifs à image unique comme les bandes dessinées.

Apprenez-en davantage sur l’ajout de textes alternatifs et de descriptions d’images sur les plateformes de médias sociaux.