L’événement Apple Halloween Mac aurait pu être un TikTok

Appelez cela les lancements de David S. Pumpkins of Apple. Des questions?

On pourrait vous pardonner d’attendre quelque chose de spécial de la part d’un événement de lancement sophistiqué d’Apple la veille d’Halloween, en particulier lorsque l’entreprise se dirigeait vers un nouveau territoire chronologique. Il s’agissait du premier lancement en soirée de l’ère Apple moderne. Verrions-nous Cook en tenue de soirée impeccable, portant un martini ?

Ensuite, il y a le timing. Et le titre de l’événement : « Scary Fast ». Cela suggérait que nous obtenions des machines plus rapides, bien sûr. Mais cela suggérait aussi un thème.

Était-ce trop espérer qu’Apple, qui s’est déjà beaucoup amusé avec un événement sur le thème des 420, un événement sur le thème de la Californie et plus d’apparitions de Craig Federighi que vous ne pouvez en imaginer un livre de blagues de papa, allait le faire ? se lancer dans un spooktacular effrayant – quelque chose qui vendait des mises à niveau vraiment intéressantes avec une touche de sa signature et une pizza très saisonnière ?

Eh bien oui, nous avons conclu après coup, apparemment c’était trop espérer. Les vitesses de la puce M3 de ses nouveaux ordinateurs portables étaient quelque peu intéressantes pour ceux d’entre nous qui cherchaient à effectuer une mise à niveau, même si Apple se livrait à un tour de passe-passe concernant les comparaisons de modèles. L’écran était un peu plus lumineux. La couleur « Space Black » a suscité l’intérêt de certains Machead, tandis que d’autres l’ont comparée aux Powerbooks noirs ternes du début de l’ère Carrie Bradshaw.

Je n’ai pas pu m’empêcher de me demander : si c’est tout ce qu’Apple allait nous offrir, alors pourquoi ne pas en faire un TikTok – ou notre bref résumé similaire ci-dessus – au lieu d’une affaire de 35 minutes qui semblait trois fois plus longue ?

Il n’y avait pas d’ambiance de film d’horreur pour nous guider à travers toutes ces informations de test de référence difficiles à analyser. Non, à moins que vous ne comptiez le Macbook 13 pouces qui grandit… d’un pouce entier ! Ou la Touch Bar étant discrètement poignardée hors de l’écran. (Meurtre-mystère typique : c’est toujours celui que le public aime le moins qui l’obtient en premier.) Il n’y avait rien d’effrayant à part le prix de 2 000 $ du MacBook Space Black.

Où était l’épice de citrouille sur ce petit décaféiné faible ? Eh bien, sans compter environ 10 secondes de CGI d’Halloween de niveau Scooby-Doo lors d’un zoom sur le campus Apple au tout début, c’était… le bracelet Apple Watch orange vif du PDG. Si telle est son idée de costume, Tim Cook doit être amusant lors des fêtes d’Halloween.

Oh, et plusieurs dirigeants ont utilisé des variantes du mot « monstre », comme dans « CPU monstre » et « amélioration monstrueuse ». (Geddit ? Parce que Halloween ?) Bien qu’ils soient coincés sous terre dans des laboratoires ressemblant à des donjons à l’intérieur d’un vaisseau spatial, ces présentateurs n’ont jamais prononcé une seule phrase comme « Il est vivant ! » Ou « Bientôt, mon plan diabolique visant à vous faire acheter un tout nouvel ordinateur portable avec une vitesse améliorée de 15 % par rapport au modèle de l’année dernière sera imparable ! »

En bref, Tim Cook a fait de l’événement Apple l’équivalent du célèbre sketch d’Halloween de David S. Pumpkins de Saturday Night Live, dans lequel un ascenseur dans une maison hantée ne cesse de s’ouvrir sur un Tom Hanks pas très effrayant et quelques squelettes qui dansent pendant un moment. quelques secondes. Sauf que Cook n’a même pas donné à son public l’occasion de poser « Des questions ?

Parce que oui, comme les clients payants du sketch, nous pourrions avoir quelques questions. Genre : Où est le plaisir ? Combien de temps pensez-vous que l’entreprise la plus riche du monde pourra s’en tirer avec des événements de lancement largement jugés décevants ? Qu’aviez-vous contre le Macbook 13 pouces, qui était un peu plus facile à transporter ou à glisser dans un sac que le remplacement 14 pouces ? Et la seule innovation que nous devons attendre de cette société est-elle simplement des puces plus rapides dans les modèles plus récents ?

L’idée selon laquelle Apple lui-même n’a aucune idée de la manière de répondre à ces questions et à d’autres pourrait, pour nous, fans, être la surprise d’Halloween la plus effrayante de toutes.