Netflix s’est retourné contre nous en 2023 : 5 façons dont il nous a sali

Qu’est-ce qu’on t’a fait, Netflix ?

Au début, tout n’est que licornes, arcs-en-ciel et papillons, n’est-ce pas ? Qu’il s’agisse d’une relation amoureuse, d’une amitié ou de votre fournisseur de streaming, ils vous dorlotent avec toute l’affection du monde – au début.

Voulez-vous partager votre mot de passe avec vos amis et vos proches ? Bien sûr! Voulez-vous regarder Selling Sunset sans payer le wazoo chaque mois ? Tu l’as eu!

Maintenant que Netflix nous a convaincus qu’il est bien meilleur que les grands et méchants câblodistributeurs, il nous tient entre leurs mains. Et ces dirigeants le savent car cette année, il a commencé à nous montrer ses vraies couleurs.

Surprendre!

Vous pensiez que c’était mieux que Comcast, mais vous ne saviez pas qu’il était fait du même tissu.

1. Hausses de prix

Nous aurions dû voir cela venir. Chaque fois qu’un perturbateur du marché entre en scène, comme Uber avec l’industrie du covoiturage, tout va bien au départ.

Au début, il y avait plein de bons de réduction et les tarifs étaient raisonnables. Quelques années après son lancement en 2011, Uber a désormais ses griffes sur le grand public – et il a lancé une multitude de fonctionnalités peu conviviales pour le client, comme les prix abusifs – euh, je veux dire « hausse des prix ». (Cela devient sinistre si l’on considère qu’Uber a été accusé d’avoir déclenché une hausse des prix pour les utilisateurs dont la batterie est faible.)

Netflix n’est pas différent. Le géant du streaming semblait être notre sauveur des méthodes rusées de Spectrum et d’autres câblodistributeurs. Selon The Verge, si vous aviez Netflix en 2013 et que vous étiez abonné au niveau Standard, vous ne payiez que 7,99 $ par mois.

Cependant, au cours de la décennie qui a suivi, le prix a presque doublé pour atteindre 15,49 $ en 2022. En octobre 2023, Netflix a annoncé une nouvelle hausse de prix, mais cette fois, il avait les niveaux Basic et Premium dans sa ligne de mire. Le premier est passé de 9,99 $ à 11,99 $ ; ce dernier est passé de 19,99 $ à 22,99 $.

Les défenseurs de Netflix mettront en avant l’inflation et l’augmentation des coûts de création de contenu. Le géant du streaming a justifié ses hausses de prix par des déclarations telles que « Nous pouvons continuer à offrir une grande variété d’options de divertissement de qualité » et « c’est bien inférieur au prix moyen d’un billet de cinéma ».

Je garde un œil vigilant sur Netflix pour voir si ces hausses de prix finissent par affecter positivement sa bibliothèque. Mis à part Squid Game, Stranger Things, Ozark et You, je n’ai pas été fasciné par une émission Netflix depuis un certain temps. Avez-vous?

2. Pourquoi ne pouvons-nous pas regarder de manière excessive comme avant ?

En plus du prix raisonnable de Netflix, l’argument de vente séduisant du service de streaming était sa fonction de visionnage excessif. Nous n’avions plus besoin d’attendre semaine après semaine pour regarder les épisodes de nos émissions préférées : nous pouvions regarder toute la saison en même temps.

Maintenant, je remarque que certains de mes plaisirs de télé-réalité les plus coupables, notamment Love is Blind, Too Hot to Handle et The Ultimatum, ne sortent que quelques épisodes à la fois – avant de heurter un mur, et vous devez attendre. le prochain lot d’épisodes.

En 2013, Netflix lui-même a annoncé que la plupart des téléspectateurs préféraient avoir à leur disposition la totalité de la saison, leur permettant ainsi de regarder de nouveaux épisodes à leur guise.

« Nos données de visionnage montrent que la majorité des streamers préféreraient en fait avoir accès à une saison entière d’une émission à regarder à leur propre rythme », a déclaré Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix.

Il y a toujours eu un charme dans ce que Time Out appelle le « juste un de plus » de Netflix, cependant, l’approche tout-en-un n’a pas été douce pour les poches du streamer. Après tout, supprimer une saison entière d’un seul coup signifie que les abonnés peuvent « se gaver et rebondir ». Cependant, si vous échelonnez les sorties, vous pouvez retirer plus d’argent – ​​et de temps de visionnage – des abonnés.

Des concurrents comme Hulu et Max (anciennement HBO Max) ont adopté l’ordre des programmes hebdomadaires de la télévision traditionnelle. « S’attendre à une nouvelle série par semaine est une habitude très coûteuse à adopter », a déclaré Casey Bloys, directeur du contenu de Max.

L’information laisse entendre que les téléspectateurs peuvent apprécier la gratification instantanée du visionnage excessif au début, mais qu’ils peuvent finir par se sentir trop rassasiés à cause de cette pratique de visionnage glouton.

« Il existe des preuves que les téléspectateurs acceptent d’attendre les émissions qu’ils veulent vraiment voir. Prenez Max, qui voit son audience augmenter au cours d’une série lorsqu’il sort un à trois épisodes par semaine », a ajouté The Information, en pointant du doigt Hacks. et La vie sexuelle des étudiantes pour preuve. L’audience a augmenté de 70 pour cent pour les deux émissions, dont les sorties ont été échelonnées, de la première à la finale.

Mais lorsque Max a abandonné The Defiant Ones et Industry, des séries sorties en même temps, le géant du streaming n’a pas connu la même croissance.

Il semble que Netflix ait observé le succès du modèle de diffusion échelonnée de ses rivaux – et il veut y participer. L’abandon par le géant du streaming de sa stratégie bien-aimée de binge-watching n’est pas nouveau en 2023, mais il semble prendre de l’ampleur. sans aucun signe de ralentissement.

3. Netflix introduit des publicités

Au bon vieux temps, vous pouviez obtenir un niveau Netflix Basic sans publicité pour seulement 9,99 $.

Cependant, en juillet 2023, le géant du streaming l’a supprimé, vous ne pouvez donc choisir qu’entre les niveaux suivants :

• Standard avec publicités : 6,99 $

• Norme : 15,49 $

• Prime : 22,99 $

En d’autres termes, pour profiter d’une expérience sans publicité, vous devez dépenser plus, au moins 15,49 $. Avant que Netflix ne se débarrasse du niveau Basic, il vous suffisait de dépenser 9,99 $ pour profiter de Netflix sans publicité.

En juin, nous vous avions prévenu de ne pas vous débarrasser du niveau Basic. Si vous l’avez conservé, Netflix vous permettra de poursuivre l’abonnement. Cependant, si vous êtes un nouvel abonné ou si vous disposez d’un niveau plus élevé et que vous souhaitez passer au niveau Basic, pas de chance. Oui, le niveau de base ne coûte que 6,99 $, mais qui veut supporter des publicités intrusives ? Nous en avons assez avec la télévision traditionnelle.

4. Répression du partage de mots de passe

Il fut un temps où Netflix était bien conscient que ses utilisateurs partageaient des mots de passe avec leurs amis, leur famille et d’autres proches – et cela ne semblait pas s’en soucier.

En 2017, le compte officiel de Netflix sur X, alors appelé Twitter, posté, « L’amour, c’est partager un mot de passe. » Nous sommes maintenant en 2023 – et ce tweet n’a pas bien vieilli.

Le tweet a peut-être été supprimé

En mai, le géant du streaming a commencé à alerter les utilisateurs américains de sa tolérance zéro en matière de partage de mots de passe. « Un compte Netflix est destiné à un seul foyer », a déclaré la société dans un article de blog.

La nouvelle a temporairement provoqué une tempête sur les réseaux sociaux, les utilisateurs de X faisant circuler le hashtag « #CancelNetflix ». Cependant, cette foule pourrait être déçue d’apprendre que Netflix a en fait constaté une augmentation du nombre d’abonnés depuis la répression du partage de mots de passe, selon AP.

Entre juillet et septembre, peu de temps après que Netflix ait mis le pied sur le partage de mots de passe, la société a signalé avoir constaté une augmentation de 8,8 millions d’abonnés. Ce chiffre est le triple de la croissance enregistrée par Netflix au cours de la même période l’année dernière.

5. Annuler les bons spectacles

J’ai le cœur brisé : Inside Job a été annulé après seulement une saison. Netflix a également eu l’audace de mettre le kibosh sur des favoris comme Glamorous et Ombre et os. Même l’agent Elvis a eu le coup ! (OK, je peux comprendre pourquoi l’agent Elvis a été mis à la porte, mais allez, Netflix a beaucoup d’explications à faire sur les émissions susmentionnées.)

Selon Deadline, Netflix a décidé de supprimer Shadow and Bone, Glamorous et Agent Elvis après avoir évalué l’impact financier de la grève de la SAG-AFTRA et de l’arrêt de travail de la WGA.

Tout ce que je sais, c’est que Netflix ferait mieux de ne pas toucher à Arcane (un chef-d’œuvre animé d’action-aventure), sans doute l’une des meilleures émissions de la plateforme de streaming. (La saison 2 devrait sortir fin 2024 !)

Dernières pensées

Comme Scott Purdy, responsable des médias américains chez KPMG, l’a déclaré à l’AP : « L’ère de la « streamflation » est à nos portes. Il a averti les clients qu’ils devaient s’attendre à davantage de hausses de prix, de limites de partage de mots de passe et de nouveaux niveaux financés par la publicité.

Ce n’est pas seulement Netflix qui s’en prend à nous, bien sûr : c’est Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Apple TV+, et plus encore. « Après des années passées à pratiquer des prix défiant toute concurrence en quête d’une croissance rapide, la plupart des grands acteurs sont confrontés à des comptes financiers, avec des dizaines de milliards de dollars de pertes qui s’accumulent », a déclaré le Wall Street Journal.

C’est ainsi que fonctionnent les affaires, je suppose. Ils vous attirent avec beaucoup de choses, et une fois que vous êtes accro, le masque tombe. Ce sont les mêmes antagonistes du nickel et de la gradation que vous fuyiez en premier lieu.