Instagram copie TikTok et la stratégie fonctionne

Entre copie géante et interdiction imminente, TikTok est attaqué sur tous les fronts.

Lorsqu’Instagram lance une nouvelle fonctionnalité qui est une copie directe d’une autre application, ses utilisateurs craignent le pire.

Dans un essai de 2022 pour Digital Trends, l’écrivain Cristina Alexander a déploré la « TikTok-ification d’Instagram » car elle « supprime le type de contenu que les gens aiment le plus sur la plateforme : les photos d’amis et de famille, ainsi que le contenu basé sur leurs intérêts. « .

« Et c’est quelque chose dont j’en ai presque marre », a écrit Alexander.

Mais les prédictions catastrophiques durent rarement éternellement. Alexander rejoint les rangs de Kylie Jenner, Kim Kardashian et de toute une série d’utilisateurs réguliers – y compris moi-même – qui sont tombés dans le cycle de la haine lorsqu’Instagram fait un changement de copie et qui, après quelques mois, y reviennent.

Qu’on le veuille ou qu’on le déteste, la stratégie de copie d’Instagram fonctionne – et sa détermination à voler des fonctionnalités d’autres applications contribue à alimenter sa capacité à dépasser TikTok.

Pensez à Instagram comme Kirby dans Super Smash Bros. C’est un ennemi redoutable à lui seul, mais c’est l’utilisation de sa capacité de copie en avalant ses ennemis et en utilisant leurs propres pouvoirs contre eux qui le rend si puissant. Au lieu de trouver et d’utiliser des power-ups ou de donner la priorité à ses capacités, Kirby utilise ses ennemis comme ses propres power-ups personnels. Instagram – et d’autres applications appartenant à Meta – avalent leurs ennemis, adoptent leurs fonctionnalités et les utilisent pour gagner. Instagram a utilisé cette stratégie pour supprimer Snapchat de sa liste de concurrents importants, et TikTok est le suivant.

Pour la première fois depuis 2020, Instagram a dépassé TikTok en termes de téléchargements de nouvelles applications en 2023, selon les données de la société d’information commerciale Sensor Tower rapportées par le Financial Times, ce qui en fait l’application la plus téléchargée au monde. En 2023, les téléchargements sur Instagram ont augmenté de 20 %, contre 4 % pour TikTok.

Cela survient après qu’Instagram a lancé Reels, une fonctionnalité de type TikTok qui a été initialement critiquée par sa base d’utilisateurs mais qui est maintenant devenue un pilier de l’application. Et c’est peut-être l’inclusion de Reels qui a contribué à remettre la plate-forme au sommet.

« Instagram a surpassé TikTok en termes d’adoption au cours des dernières années, grâce à la popularité de sa fonctionnalité Reels ainsi qu’aux anciennes fonctionnalités et fonctions des médias sociaux », a déclaré Abraham Yousef, responsable principal des analyses chez Sensor Tower, au Financial Times.

La stratégie de copie réussie d’Instagram est peut-être la raison de son succès, mais TikTok est confronté à une bataille sur tous les fronts.

Le président Joe Biden a déclaré que si le Congrès adoptait la « Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers » – qui interdirait TikTok et toutes les autres applications basées en Chine, en Corée du Nord, en Russie et en Iran des magasins d’applications américains – il la signerait. loi. Les législateurs affirment que l’État chinois pourrait accéder aux données des utilisateurs de TikTok pour les citoyens américains, mais TikTok a toujours nié cette affirmation.

La pression législative visant à interdire TikTok a conduit à plusieurs audiences au Congrès et, la semaine dernière, l’application a encouragé tous ses utilisateurs américains à appeler leurs représentants pour « arrêter la fermeture de TikTok ». Cela survient deux ans après qu’il a été rapporté que Meta avait payé un cabinet de conseil républicain pour susciter la méfiance du public à l’égard de TikTok.

Pendant ce temps, TikTok devient de moins en moins amusant et davantage axé sur le commerce électronique. Avec l’émergence de la boutique TikTok, on a l’impression que toutes les autres vidéos de la page Pour vous sont une publication promue ou sponsorisée. L’expérience TikTok évolue, et ce n’est peut-être pas pour le mieux.

Ce n’est pas parce que moins de personnes téléchargent l’application et que beaucoup plus se plaignent de leur expérience sur celle-ci que TikTok est complètement en échec. L’application a un engagement plus élevé que ses concurrents, les utilisateurs passant en moyenne 95 minutes sur TikTok, contre 62 minutes sur Instagram, 30 minutes sur X et 19 minutes sur Snapchat, selon le rapport du Financial Times.

Nous devrons attendre de voir à quoi ressemblera une interdiction de TikTok, mais une chose est sûre : même si l’application n’est pas interdite aux États-Unis, la lutte pour les utilisateurs ne sera pas terminée.