Ce site Web propose une éducation à la santé sexuelle non censurée et non filtrée.

À l’ère des Only Fans et des robots pornographiques, pourquoi les marques ne peuvent-elles pas également partager des corps ?

L’expression « Il y a un problème de censure aux États-Unis » est un phare de division politique et sociale – suscitant instantanément un sentiment de méfiance quant à qui la prononce et dans quel but. Mais c'est aussi vrai. Qu'il s'agisse d'attaques législatives continues contre l'éducation inclusive ou de « shadowbanning » numérique de comptes dans les algorithmes des médias sociaux, le contenu est souvent tenu secret des masses.

Frida Uncensored, un nouveau site Web lancé parallèlement aux nouveaux produits de fertilité de la marque culte de maternité, aborde ce problème actuel sous un angle différent : celui qui espère contourner la censure autour de l'éducation sur les produits en matière de conception, de grossesse, de post-partum et d'allaitement.

Frida Uncensored fournit aux clients de Frida des tutoriels anatomiques totalement non censurés pour l'utilisation de leurs produits de fertilité et de post-partum – comme une version réelle des dessins animés totalement inutiles vus dans les paquets d'instructions pliés en accordéon comique pour des choses comme les tampons et les coupes menstruelles. La première série de vidéos, disponible aujourd'hui, présente l'actrice de divertissement pour adultes et maman Asa Akira utilisant des outils tels que le kit d'insémination à domicile et la bouteille péri Frida Mom. Les prochaines vidéos présenteront d'autres clients réels qui peuvent désormais postuler pour faire partie de la campagne non censurée.

« Les médias traditionnels et sociaux sont des outils vraiment efficaces pour faire connaître l'existence de sites comme celui-ci », a déclaré Chelsea Hirschhorn, fondatrice et PDG de Frida, à Indigo Buzz. « Cela étant dit, nous avons même du mal à faire de la publicité en utilisant le mot » fertilité « . Nous sommes pour ainsi dire au gré des caprices de l'algorithme, et l'algorithme a besoin d'une touche plus humaine. L'algorithme n'est pas mis en place de manière équitable. Des rapports récents ont étudié un paysage publicitaire et de contenu constamment hostile aux marques de santé féminine, les algorithmes des médias sociaux captant régulièrement des mots comme sexe, vagin, vulve et règles et les signalant comme contenu explicite.

Les vidéos ont été créées sur un plateau entièrement féminin et tournées sur un iPhone sans script ni direction spécifique dans le but intentionnel de créer un sentiment de réalité et de franchise. « Nous avons délibérément choisi des femmes qui sont mères, qui ont elles-mêmes vécu l'expérience physique, pour… parler de manière authentique et franche de leur expérience », a-t-elle déclaré. « Nous les avons préparés avec les produits. Nous l'avons tourné sur un iPhone. Nous voulions faire le moins de filtrage et de montage post-production possible. Nous voulions que cela donne l'impression que plusieurs femmes se réunissent pour discuter de ce à quoi s'attendre. »

Frida Uncensored n'est pas pour tout le monde, littéralement et métaphoriquement. La « ressource allégée » facultative est soumise à une limite d'âge, mais pas de limite d'âge, et Frida s'attend à une réaction de la part de ses trolls habituels.

« Plus d'un tiers des femmes déclarent qu'elles ne se sentent pas physiquement préparées à l'expérience qu'elles viennent de vivre en matière de grossesse, d'accouchement et de récupération post-partum. Si nous pouvons aider une grande majorité de ces femmes à éliminer cette peur et cette anxiété par anticipation de cette expérience, la plateforme devrait et pourrait parler d'elle-même », a déclaré Hirschhorn.

Le site Web est soutenu par le groupe de défense à but non lucratif Center for Intimacy Justice, une collaboration qui, selon Hirschhorn, renforce leurs propres appels au changement. En 2022, le Center for Intimacy Justice a publié un rapport détaillant le rejet systémique par Meta des publicités sur la reproduction et la santé des femmes – la société a ensuite révisé ses politiques de contenu, qui considéraient les publicités comme explicites. Malgré le changement, le centre a constaté un rejet persistant du contenu sur la santé des femmes. En 2023, il a déposé une plainte accompagnée d'une pétition auprès de la FTC demandant à l'organisation fédérale d'agir, soutenue par les sénateurs Elizabeth Warren, Amy Klobuchar et Mazie Hirono, ainsi que par le membre du Congrès Adam Schiff.

« La campagne Non censurée de Frida fait face à des lacunes alarmantes dans l'accès à des informations précises sur la santé en ligne, qui laissent les femmes et les personnes de genre sous-représenté mal informées et mal préparées dans des aspects profonds de leur vie », a écrit la fondatrice du centre, Jackie Rotman, dans l'annonce du site Web.

Pour être clair, ce n’est pas seulement Meta qui bloque ce type de contenu éducatif et publicitaire. L’année dernière, TikTok a été accusé d’avoir supprimé des publications éducatives sur l’avortement médicamenteux. Le mois dernier, il a été constaté que Meta et Google supprimaient les informations sur l’avortement dans la majorité des pays du monde. Selon une enquête réalisée en 2024 par la campagne CensHERship, basée sur les réseaux sociaux, 90 % des organisations partageant en ligne des informations sur l'éducation à la santé des femmes ont subi la censure de leurs publications. Ces restrictions existent malgré les inquiétudes croissantes concernant la publicité sexuellement explicite (souvent purement pornographique) sur ces mêmes sites.

« J'espère qu'il existe une opportunité pour un contenu et une publicité efficaces et appropriés qui sont appliqués équitablement – en faveur de la santé des femmes et, en particulier, de l'expérience reproductive », a déclaré Hirschhorn. « Rien de tout cela n'est de nature sexuelle. »

Ce mois-ci, Instagram a supprimé une publication de Frida annonçant des coussinets de lactation qui présentaient l'image d'un mamelon. Une autre publicité rejetée pour les kits d'insémination Frida ne montrait aucune nudité manifeste mais plutôt la phrase apparemment controversée : « Ajoutez simplement du sperme ! »

En tant que marque vieille de dix ans, Frida a abordé cet environnement de front. « Nous sommes éprouvés au combat », a déclaré Hirschhorn. Ils ont fait campagne pour des images non censurées de seins allaitants et post-partum. Ils ont créé des campagnes pour partager publiquement de véritables histoires de naissance, en les affichant littéralement sur les côtés des bâtiments. Les histoires selon lesquelles la marque aurait été interdite d'utiliser le mot « vagin » sur les panneaux d'affichage et empêchée de faire de la publicité pour ses produits lors de la cérémonie des Oscars font partie de la tradition de l'entreprise.

Mais malgré des années d’expérience et d’efforts, Frida continue de lutter contre le Goliath de la publicité numérique. Si un simple contour illustré d'un sein suffit à Amazon pour signaler et supprimer une liste de produits, un exemple donné par Hirschhorn avec incrédulité, l'environnement des didacticiels informatifs et anatomiquement avancés est au mieux suspect, et au pire carrément antagoniste.

Frida Uncensored contourne les médias traditionnels et sociaux, proposant un nouveau site indépendant des restrictions des algorithmes publicitaires et de la curation de contenu.

« La censure est un mot tellement polarisant », a déclaré Hirschhorn. « Mais si nous pouvons autoriser le contenu « Girls Gone Wild », il doit y avoir un moyen de filtrer le contenu pertinent et adapté à l'âge des femmes. Nous sommes en croisade pour préparer les femmes de manière authentique et franche, depuis de très nombreuses années. C'est en quelque sorte la prochaine frontière pour nous : prendre les choses en main. »