La bande-annonce de « Megalopolis » a été retirée en raison de fausses citations de critiques
Beaucoup ont émis l’hypothèse que les fausses citations ont été générées à l’aide de ChatGPT.
Lionsgate a retiré la nouvelle bande-annonce de Megalopolis quelques heures après sa sortie mercredi, après avoir découvert qu'elle contenait de fausses citations de vrais critiques de cinéma. La société s'est depuis excusée auprès des critiques et du réalisateur Francis Ford Coppola, déclarant qu'elle avait « gâché ».
La dernière bande-annonce de Megalopolis avait pour but de présenter les précédents films de Coppola comme source de division, en s'ouvrant sur une voix off affirmant que « le vrai génie est souvent mal compris ». La bande-annonce affichait ensuite des citations provenant de critiques de cinéma réputés qui éreintent les films de Coppola passés et qui sont aujourd'hui très appréciés.
Selon la bande-annonce de Megalopolis, Andrew Sarris aurait qualifié Le Parrain de « film bâclé et complaisant » qui « ne sait pas ce qu'il veut être », tandis que Pauline Kael l'aurait considéré comme « diminué par son côté artistique ». Apocalypse Now a été ostensiblement qualifié de « creux dans l'âme » par Vincent Canby et de « morceau épique de merde » par Rex Reed. Roger Ebert a apparemment qualifié Dracula de Bram Stoker de « triomphe du style sur le fond » tandis qu'Owen Gleiberman l'a considéré comme « un beau gâchis ».
Cependant, comme l'a remarqué Bilge Ebiri, journaliste pour Vulture, presque toutes les citations de la bande-annonce sont manifestement fausses. Ces critiques n'ont pas écrit sur les films de Coppola en utilisant les mots que la bande-annonce de Megalopolis leur attribuait à tort, et certains n'avaient même pas les mêmes opinions que celles que la bande-annonce leur présentait. Par exemple, alors que Kael a donné une critique positive au Parrain, sa fausse citation dans la bande-annonce de Megalopolis indiquait à tort qu'elle le ridiculisait.
Le tweet a peut-être été supprimé
Quelques heures après le rapport d'Ebiri, le distributeur de Megalopolis, Lionsgate, s'est excusé et a annoncé que la nouvelle bande-annonce serait immédiatement retirée. Bien entendu, comme Internet est éternel, la bande-annonce de désinformation de Megalopolis est toujours disponible sur plusieurs autres chaînes YouTube.
« Lionsgate rappelle immédiatement notre bande-annonce de Megalopolis », a écrit Lionsgate dans un communiqué partagé avec plusieurs publications. « Nous présentons nos plus sincères excuses aux critiques impliqués ainsi qu'à Francis Ford Coppola et à American Zoetrope (la société de production de Megalopolis) pour cette erreur inexcusable dans notre processus de sélection. Nous avons fait une erreur. Nous sommes désolés. »
On ne sait pas exactement comment ces fausses citations ont été intégrées dans la bande-annonce de Megalopolis. De nombreux internautes ont émis l'hypothèse que ces citations avaient été créées à l'aide d'un outil d'IA générative tel que ChatGPT, bien que Lionsgate n'ait pas confirmé cette hypothèse.
Il ne serait pas surprenant que l’IA soit impliquée. Il existe déjà de nombreux cas d’application inappropriée de l’IA générative, sans que les gens comprennent vraiment ce qu’elle fait, avec des résultats similaires.
L'année dernière, deux avocats ont été condamnés à une amende après que leur plainte ait cité six cas inexistants générés par ChatGPT d'OpenAI. Un autre avocat a ensuite été pris en flagrant délit de falsification de cas que son client, Michael Cohen, ancien avocat de Trump radié du barreau, avait générés à l'aide de Google Bard. Dans les deux cas, ils ont affirmé ne pas savoir que les outils d'IA générative généraient réellement du contenu, ou que ce contenu pouvait être faux.
La bande-annonce de désinformation de Megalopolis a tenté de raconter l'histoire d'un visionnaire injustement vilipendé
Bien que la plupart des autres critiques cités à tort dans la bande-annonce de Megalopolis soient morts, Gleiberman de Variety a réagi à l'incident. Gleiberman a effectivement critiqué Dracula de Bram Stoker pour Entertainment Weekly en 1992, mais ni le mot « beau » ni le mot « gâchis » n'apparaissent dans son article. C'est une évaluation qui, selon lui, « semble désormais bienveillante ».
« Même si vous faites partie de ces gens qui n'aiment pas les critiques, nous ne méritons pas qu'on nous mette des mots dans la bouche », a déclaré Gleiberman à Variety. « Mais le scandale trivial de tout cela est que toute la bande-annonce de Megalopolis est construite sur un faux récit. Les critiques ont adoré Le Parrain. Et même si Apocalypse Now a divisé, il a reçu un soutien critique crucial. »
On comprend pourquoi l'équipe marketing de Megalopolis a tenté de présenter Coppola comme un génie incompris. Les premières projections de Megalopolis ont suscité des réactions mitigées, le projet passionné de Coppola, d'un coût de 120 millions de dollars, laissant le public perplexe et déconcerté.
Megalopolis suit César (Adam Driver), un architecte qui a le pouvoir d'arrêter le temps et qui veut construire une utopie appelée la Nouvelle Rome. Il est également amoureux de la fille du maire corrompu (Giancarlo Esposito) (Nathalie Emmanuel). Le film est actuellement noté à 53 % sur Rotten Tomatoes sur la base de 68 critiques, tandis que son score Metacritic est de 59 sur la base de 28 critiques.
Coppola a obstinément rejeté les réactions négatives à Megalopolis plus tôt cette année, affirmant à tort que « si vous regardez chaque avis mitigé ou négatif, c'est toujours quelque chose entendu d'une source inconnue ». Chaque critique utilisée pour calculer les scores Rotten Tomatoes et Metacritic de Megalopolis est attribuable à un critique de cinéma et à une publication nommés, et est facilement accessible en ligne.
« Je pense vraiment qu'il est impardonnable d'attaquer un film parce qu'il ne respecte pas les règles actuelles d'Hollywood, en citant des sources anonymes qui n'étaient probablement pas présentes à la projection et qui n'existent peut-être pas », a déclaré Coppola à Air Mail (via Independent).
Il est peu probable que Coppola ait quelque chose à voir avec la création de la dernière bande-annonce de Megalopolis. Malgré tout, ses plaintes semblent plutôt ironiques maintenant que le film qu'il défendait vient de tenter de se promouvoir avec de fausses citations de critiques nommés.
Megalopolis arrive dans les salles le 27 septembre.
