5 raisons pour lesquelles Elio de Pixar a échoué au box-office

Pixar a eu un peu de balade cahoteuse au box-office au cours des dernières années. Datant du « Toy Story » original en 1995, Pixar était l'un des hit-fabricants les plus fiables d'Hollywood, en particulier en ce qui concerne les films originaux. Malheureusement, la pandémie Covid-19 a changé tout cela en 2020, et le studio d'animation Golden de Disney est tombé sur des moments relativement difficiles. Malheureusement, ces moments difficiles se sont poursuivis avec la libération de « Elio ».

Originaire des administrateurs Madeline Sharafian, Domee Shi et Adrian Molina, « Elio » a ouvert à seulement 21 millions de dollars au niveau national le week-end dernier. Cela en fait, par une marge importante, le week-end d'ouverture le plus bas de l'histoire de Pixar. « Toy Story » s'est ouvert à 29,1 millions de dollars, mais c'était en 1995 et, ajusté pour l'inflation, serait beaucoup plus. Après cela, « Elemental » de 2023, qui a ouvert à 29,6 millions de dollars avant de legging à 495 millions de dollars dans le monde. Cependant, c'était un cas extraordinaire sur lequel ne peut pas être compté pour se répéter.

Reste à savoir que « Elio » puisse tirer ou non un « élémentaire », mais même s'il a des jambes miraculeuses similaires, il aurait probablement une période très difficile à nettoyer 400 millions de dollars dans le monde à la lumière de ses débuts internationaux très doux de 14 millions de dollars. En bref, au moins hors de la porte, il est difficile d'appeler tout autre chose que des ratés massifs pour Disney et Pixar.

Alors, qu'est-ce qui a mal tourné ici? Comment cet original de Pixar bien révisé a-t-il subi un sort commercial si sombre? Nous allons examiner de plus près les plus grandes raisons pour lesquelles « Elio » s'est effondré au box-office de son week-end d'ouverture. Crétons.

« Elio » se concentre sur un enfant humain fanatique étranger obsédé à l'espace qui est rayé par une organisation interplanétaire avec des représentants de galaxies de loin. Elio est identifié à tort comme leader de la Terre et doit former de nouveaux liens avec ces extraterrestres et naviguer dans une crise de proportions intergalactiques.

Cela ressemble au genre de concept original que Pixar aurait pu vendre efficacement à l'époque vieux, comme l'entreprise l'a fait avec « Wall-E » ou « Up ». Malheureusement, cette époque semble être terminée. En 2024, trois des quatre plus grands films de l'année étaient tous des suites animées, dont « Despicable Me 4 » (969 millions de dollars), « Moana 2 » (1 milliard de dollars) et « Inside Out 2 » (1,69 milliard de dollars). L'animation est extrêmement attrayante. Le bon nom de Pixar signifie toujours quelque chose, mais aussi douloureux que ce soit l'admettre, cela signifie énormément plus si le public est présenté avec une suite à une propriété déjà établie. Cela ne veut pas dire que les idées originales ne peuvent pas se faire comprendre, mais il est tout simplement plus difficile que cela se produise après la relation des téléspectateurs reconfigurés de la pandémie avec Pixar.

Aussi malheureux que ce soit de le cadrer de cette façon, être original était un atout créatif pour « Elio ». Mais commercialement, c'était probablement la plus grande faiblesse du film.

Je ne suis pas un expert en marketing et je ne ferai pas semblant d'être aux fins de cet article. Cela dit, lorsque le film en question est originaire d'un studio aussi grand que Disney, il est difficile de ne pas remarquer quand ils laissent tomber le ballon sur quelque chose comme « Elio ». Il s'agit d'un grand film de 150 millions de dollars de Pixar. La plupart du temps, cela signifie une campagne massive qui est impossible à manquer. Bien que je sois sûr que Disney a dépensé de l'argent pour faire sortir ce film dans le monde, ils ne l'ont pas non plus commercialisé ou, sans doute, presque assez.

« Il semble clair qu'Elio 'a finalement été victime d'une société mère qui a décidé de réduire ses pertes et d'économiser de l'argent sur une campagne de marketing coûteuse », a récemment écrit Jeremy Mathai du film en réponse à la façon dont Disney a géré « Elio » et sa sortie. Pour une raison quelconque, Disney a peut-être été convaincu que ce film ne valait pas la peine d'investir dans une campagne de marketing globale trop chère et trop chère comme celle de « Moana 2 » ou « Inside Out 2. » Les dépenses de cette publicité sont-elles plus risquées lorsque vous essayez de vendre un original? Bien sûr. Mais cela devient une prophétie auto-réalisatrice à un moment donné si Disney n'est pas disposé à prendre pleinement ce saut de foi – en particulier à la lumière de la réponse au film, que nous plongerons plus ici dans un instant.

En partie en raison de la campagne de marketing terne de Disney, avant la sortie, le studio n'a pas non plus pu capitaliser sur un bouche à oreille franchement grand qui se propage pour « Elio ». Au moment d'écrire ces lignes, le film détient une très bonne cote d'approbation critique de 84% sur Rotten Tomatoes mais une note d'audience stellaire de 91%. Il possède également un Cinemascore, qui est l'un des meilleurs indicateurs que nous ayons en ce qui concerne la façon dont un film tiendra après le week-end d'ouverture. En termes simples, les critiques l'ont vraiment aimé et les publics qui le regardent le mangent.

Le problème? Sans une plus grande activité le week-end d'ouverture, il sera très difficile pour ce film d'atteindre un point de saturation assez important avec un public pour en faire un succès pur et simple. Dans sa critique, Jeremy Mathai du film a appelé le meilleur original de « Elio » Pixar depuis « Coco », un film qui a fait près de 815 millions de dollars dans le monde. Certes, c'était à un moment très différent pour l'industrie, mais il est tellement plus facile de capitaliser sur une ouverture de 50 millions de dollars qu'une ouverture de 20 millions de dollars. Même si le bouche à oreille est stellaire, cela ne signifie tellement que lorsque le numéro du week-end d'ouverture est si faible par rapport à un film de cette taille.

Il est très approprié, d'une manière générale, qu'un film Pixar sortira au milieu de l'été. « Inside Out 2 » est littéralement devenu le plus grand film d'animation de tous les temps (pendant une brève période) après avoir frappé les théâtres l'été dernier. Ce n'est donc pas intrinsèquement un problème que Disney a décidé de sortir « Elio » en plein cœur de la saison des films d'été. Le problème a fini par être la compétition plus rigide que prévu à laquelle ce film devait faire face.

L'action en direct d'Universal « How to Train Your Dragon » s'est très bien tenue après son énorme week-end d'ouverture, en tirant 37 millions de dollars supplémentaires et en dépliant les charts. C'est un film familial qui essaie d'atteindre le même public, tout comme « Lilo & Stitch » de Disney, qui a fait 9,7 millions de dollars le cinquième week-end et se rapproche rapidement de la barre des milliards de dollars dans le monde. Le public adulte avait également « 28 ans plus tard » pour attirer leur attention. Certes, c'est moins de concurrence directe, mais cela attire quand même l'attention. Tout s'est ajouté pour rendre une situation difficile encore plus difficile. Un week-end différent, qui sait? Peut-être que ce film aurait été un peu mieux à l'automne ou à Thanksgiving. Lors d'un week-end de fin de juin, cependant, il a été enterré.

Peut-être plus que tout autre facteur en jeu ici, Disney n'a que blâmer. Lorsque la pandémie a frappé en 2020, « Out » était dans les premiers stades de sa course théâtrale. Disney a décidé de précipiter le film sur Disney + dans des circonstances sans précédent. Malheureusement, cela est devenu une tendance, avec « Soul », « Luca » et « Turning Red » allant tous à Disney + sans frais supplémentaires pour les abonnés au cours des deux prochaines années. À une époque où le streaming travaillait déjà pour garder le public à la maison, les gens ont appris que les films Pixar – en particulier les films originaux du studio – étaient essentiellement « gratuits » sur Disney +.

Le PDG de Disney, Bob Iger, a même admis en tant que tel, en disant en 2023: « Je pense que cela a peut-être créé une attente dans le public qu'ils vont éventuellement être en streaming et probablement rapidement, et il n'y avait pas d'urgence. » Il est tellement plus difficile de remettre le génie dans la bouteille que de le laisser sortir. Le récentration du public pour revenir dans les théâtres pour ces films nécessitera une quantité incroyable d'efforts, et cela coûtera probablement beaucoup d'argent qui ne sera pas retourné immédiatement.

« Elio » de Pixar a souffert de ces décisions à courte vue axées sur la panique, mais son échec ne peut pas être un signal pour Disney que les originaux de Pixar ne valent pas la peine d'être faits. J'ai soutenu précédemment que « Inside Out 2 » était la preuve positive que Pixar devait rester le cap avec les originaux. À la lumière du week-end d'ouverture très décevant de ce film, c'est peut-être plus vrai que jamais. C'est juste que Disney doit être complètement derrière le film la prochaine fois.

« Elio » est maintenant dans les salles.