La répression du partage de mot de passe de Netflix se produit enfin

Eh bien, c’était une bonne course.

Pour ceux qui utilisent le mot de passe Netflix de leur proche ou de leur meilleur ami, c’est la fin d’une époque : le partage de mot de passe Netflix est sur le point de devenir difficile, le site de streaming étant en fait sur le point de sévir contre cela au début de 2023.

Dans le rapport sur les bénéfices de l’entreprise publié hier, Netflix a annoncé que le partage de mot de passe sera rendu indisponible au début de cette année, probablement avant mars, ce qui restreindra l’utilisation simultanée des comptes Netflix au-delà des ménages. Au lieu de cela, la société se concentre sur la promotion de son option de partage payant ainsi que sur son plan d’abonnement moins cher avec des publicités.

« Plus tard au premier trimestre, nous prévoyons de commencer à déployer plus largement le partage payant », indique le rapport de Netflix.

Netflix a déclaré que le partage de compte, qu’il attribue à plus de 100 millions de foyers, « sape notre capacité à long terme à investir et à améliorer Netflix, ainsi qu’à développer notre entreprise ». La répression n’est pas une nouvelle intention de la part de Netflix ; auparavant, il a testé des frais supplémentaires et taquiné la facturation des comptes partagés dès 2021.

« Bien que nos conditions d’utilisation limitent l’utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement », lit-on dans le rapport de Netflix.

« Nous avons donc travaillé dur pour créer de nouvelles fonctionnalités supplémentaires qui améliorent l’expérience Netflix, y compris la possibilité pour les membres de vérifier quels appareils utilisent leur compte et de transférer un profil vers un nouveau compte. Au fur et à mesure que nous déployons le partage payant, les membres de de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas. »

Selon les nouvelles conditions, un seul compte Netflix peut être utilisé par ceux qui vivent sous un même toit, en gardant le ménage à sa définition la plus stricte. Cela a déjà été testé sur le marché latino-américain, où ceux qui partageaient des mots de passe devaient payer les nouveaux frais supplémentaires. Les nouvelles règles ont entraîné des « réactions d’annulation », explique Netflix, mais la société s’attend à ce que les « ménages emprunteurs » respectent les nouvelles règles et créent leurs propres comptes autonomes, ce qui améliorerait en fin de compte les revenus de la société. Reste à savoir si les gens le font réellement ou non, mais Netflix a bon espoir.

Pendant ce temps, tous les membres peuvent toujours regarder Netflix en voyage, sur n’importe quel appareil.

Selon le Wall Street Journal, Netflix est le premier service de streaming à sauter sur une politique d’application des mots de passe. Comment exactement l’entreprise appliquera ces ajustements n’a pas été divulgué. Cependant, Netflix a lancé une fonctionnalité de « transfert de profil » en octobre 2022, se préparant probablement pour le processus à venir. Avec cela, une personne peut transférer son profil Netflix (c’est-à-dire le journal de tout ce que vous avez regardé et votre liste de surveillance) si elle démarre son propre abonnement.

Netflix fait face à une concurrence féroce de la part de ses pairs, anciens et nouveaux – et après avoir perdu un million d’abonnés en 2022 après avoir augmenté les prix, l’entreprise fait de grands pas pour se rétablir. La société semble avoir trouvé sa place, dépensant 17 milliards de dollars en contenu en 2022. Mais la concurrence de Netflix s’étend aux plateformes de streaming vidéo comme TikTok et YouTube, comme l’écrit la société dans son rapport.

« Ce n’est pas facile de construire une grande entreprise de streaming rentable », lit-on dans le rapport. « Mais nous sommes en concurrence à partir d’une position de force, car nous menons l’industrie en termes d’engagement, de revenus et de bénéfices en continu. »

Il semble que vous n’ayez plus que quelques mois de partage de mot de passe avant de devoir payer.