Le producteur d’insuline Eli Lilly voit ses stocks chuter à cause d’un faux tweet à carreaux bleus
La protestation sur Twitter frappe Big Pharma.
Après des jours d’instabilité sur Twitter, les utilisateurs ont montré au nouveau PDG Elon Musk ce que le pouvoir d’un million d’affiches de merde en colère peut faire, tout en laissant tomber les actions de la société pharmaceutique Eli Lilly avec un seul tweet..
« Nous sommes ravis d’annoncer que l’insuline est désormais gratuite », lisez la publication d’un faux compte Eli Lilly qui avait acheté une coche de vérification bleue en utilisant la nouvelle option d’abonnement Twitter Blue de Musk. Le compte a depuis perdu sa coche bleue et est devenu privé.
En quelques heures, le producteur d’insuline a vu une baisse de 4,5% dans son stock et a dû émettre une clarification sur son compte Twitter officiel, @LillyPad.
C’était un seul moment dans une semaine de stress induit par le chèque bleu. Ce qui a commencé par des imitations anodines de personnalités sportives s’est rapidement transformé en une mêlée générale d’usurpation d’identité et de désinformation. La pratique n’est pas nouvelle pour l’application de médias sociaux, mais ressemble plus à un riff amélioré par vérification bleue sur un format de blague Twitter établi de longue date. Celui qui voit les utilisateurs essayer de faire en sorte que leurs comptes et noms d’utilisateur ressemblent le plus possible à la réalité, avec juste la coche bleue faisant obstacle à la désinformation (et cela n’a pas toujours fonctionné, même alors).
La démocratisation du chèque bleu (qui a depuis été stoppée) exacerbe le problème de désinformation de Twitter. Eli Lilly and Company n’était qu’une cible de plusieurs imposteurs d’entreprises et de gouvernements, y compris de faux comptes pour le fabricant de matériel de défense Lockheed Martin, la compagnie pétrolière BP et le distributeur de produits Chiquita.
Alors que plusieurs tweets semblaient suivre la ligne du comportement de publication acceptable, la clameur des comédiens de Twitter était également le premier aperçu d’un nouveau type de publication de guérilla sur les réseaux sociaux, s’opposant à la monétisation et au contrôle des sites bien-aimés. Les utilisateurs ont choisi de se concentrer sur l’absurdité de la présence de l’entreprise sur Twitter (s’appuyant sur une personnalisation excessive et des mèmes déconnectés) et de dénoncer les histoires ternies et contraires à l’éthique des marques elles-mêmes. Alors qu’Eli Lilly and Company a peut-être plongé en bourse cette semaine, le prix de l’insuline pour les particuliers est resté inaccessible.
Le tweet a peut-être été supprimé
Le tweet a peut-être été supprimé
La « chute de Twitter » inaugure-t-elle une forme unique de contestation ? Ou est-ce juste l’aboutissement d’années de publication maudite sur un site modéré au hasard ?
