Les TikTokkers aux États-Unis pourront bientôt acheter par impulsion directement à partir des diffusions en direct
C’est QVC pour l’ère du livestream.
TikTok aurait l’intention de faire entrer les achats à domicile dans l’ère de la diffusion en direct avec un nouveau partenariat.
Selon le Financial Times, TikTok s’associe à la plateforme d’achat en direct TalkShopLive pour permettre aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir de diffusions en direct. En juillet dernier, TikTok a expérimenté les achats en direct au Royaume-Uni en utilisant une fonctionnalité interne appelée TikTok Shop. Mais l’expérience a été abandonnée en raison de « problèmes internes et a eu du mal à gagner du terrain auprès des consommateurs », a rapporté le FT..
Maintenant, TikTok essaierait à nouveau de faire du shopping en direct; cette fois, en l’externalisant sur la plate-forme qui a été utilisée par des célébrités comme Matthew McConaughey et Dolly Parton pour vendre leurs produits. Selon une source « familière avec les plans », la fonctionnalité devrait être lancée le mois prochain, juste à temps pour la lucrative saison des fêtes.
TalkShopLive met essentiellement en ligne le modèle d’achat à domicile de QVC. Les vendeurs créent un canal et ajoutent les produits qu’ils souhaitent vendre. Lorsque les vendeurs sont mis en ligne, les produits apparaissent dans une barre latérale à côté du flux en direct, que les acheteurs peuvent ensuite ajouter à leur panier et vérifier tout sur la plate-forme. TalkShopLive prend une commission de 10% sur toutes les ventes de produits. Cette technologie sera intégrée à TikTok pour qu’elle fonctionne sur TikTok Live. La même source d’initié indique que TikTok couvrira initialement la commission que ferait TalkShopLive.
Rien que l’année dernière, TikTok a rapporté 4,6 milliards de dollars de revenus provenant d’une combinaison de ventes d’annonces et les achats intégrés de « pièces ». La plupart de ces revenus proviennent de la publicité, mais avec ce nouveau partenariat, TikTok pourrait vendre beaucoup plus que des pièces numériques.
