TikTok sait que vous l’utilisez comme moteur de recherche. Il a même fait une annonce.
Près de 40 % des jeunes se tournent vers TikTok ou Instagram comme outil de recherche, évitant Google.
Le mois dernier, TikTok UK a publié une publicité de 60 secondes avec une prémisse simple : un père emménage dans une nouvelle maison et sa fille est venue l’aider. Mais ce qui vient vraiment à la rescousse, qu’il s’agisse de rafraîchir un tapis ou de suspendre un cadre, c’est TikTok.
À travers le clip, les deux acteurs survolent l’application TikTok, qui à son tour répond avec précision et rapidité à chacune de leurs énigmes. Même #BookTok est utilisé pour revitaliser l’ancienne collection d’étagères. Le père semble de plus en plus impressionné. À la fin de la campagne d’une minute, réfléchie par l’agence créative Mother, la maison est magnifiquement aménagée. Alors que les deux se disent au revoir, des mots apparaissent à l’écran : « Recherchez-le avec TikTok. »
L’idée d’utiliser TikTok comme moteur de recherche est devenue plus reconnue au cours de la dernière année. Comme l’a écrit Elena Cavender de Indigo Buzz en juillet 2022, « De plus en plus, les jeunes utilisent des plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram pour rechercher des choses à faire et des endroits à essayer, même en recherchant des nouvelles et des informations importantes, plutôt que de consulter des outils de découverte traditionnels comme Google. Recherche et Google Maps. »
En effet, TikTok est en train de devenir une source importante d’actualités et d’informations pour les consommateurs – un fait dont l’application est au courant. Dans une enquête basée au Royaume-Uni menée l’année dernière, TikTok a été nommé la source d’informations pour adultes à la croissance la plus rapide, tout en exerçant déjà une influence considérable auprès des jeunes utilisateurs.
De cette manière, Google et les autres moteurs de recherche traditionnels sont lentement éclipsés.
Le propre SVP de Google, Prabhakar Raghavan, a fait allusion à la croissance de TikTok dans cet espace l’année dernière, en disant : « Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou la recherche. Ils vont sur TikTok ou Instagram . » L’étude à laquelle il a fait référence était une enquête auprès d’utilisateurs américains âgés de 18 à 24 ans.
Pour toute question, sujet ou décision, TikTok propose en effet des milliers de vidéos, de prises et d’extraits de connaissances. Certes, c’est aussi du carburant pour la désinformationqui sévit sur l’application.
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La publicité de TikTok UK semble être une vision sûre de ce développement plus important.
L’évolution de TikTok dénote une tendance plus large pour les applications dirigées par la communauté qui ont un poids significatif en ce qui concerne les personnes à la recherche d’informations. Pour des choses comme des recommandations de restaurants, des astuces beauté et des conseils de voyageil semble que TikTok, en particulier, arrive pour la place de longue date de Google.
