BookTok encourage la lecture comme une esthétique et personne n’est à l’abri de son regard

La lecture sur TikTok s’est transformée en une opportunité pour lui de vous lire.

Sur TikTok, tout est à la recherche d’une esthétique, y compris les livres que vous lisez.

TikTok est une plate-forme visuelle qui a tendance à trier de manière algorithmique ses utilisateurs en intérêts, identités et niches de plus en plus petites. Sur BookTok, ces niches se transforment en esthétique où les livres deviennent des accessoires. L’esthétique littéraire la plus importante, obtenue en lisant des gens comme Ottessa Moshfegh et Sylvia Plath, est celle de la fille cool et triste mécontente.

BookTok est un espace concurrentiel qui obtient une tonne de vues – le hashtag compte actuellement 132,8 milliards de vues et compte. Pour parler livres, les créateurs doivent s’adapter au langage de l’esthétique et des archétypes de la plateforme. Les photos de passages de livres ne fonctionnent pas bien. (Ce n’est pas Tumblr.) Sur BookTok, l’apparence d’un livre, la personne qui le lit et sa présentation sont importantes. La chanson qui accompagne la vidéo et sa catégorisation rapide sont presque aussi importantes que le titre.

L’impact de BookTok est visible dans d’autres espaces livresques sur Internet, comme Bookstagram. « Il y a tous ces codes esthétiques que vous obtenez en lisant ces livres qui sont un raccourci pour qui vous êtes à cause de cette diffusion rapide d’informations sur ce que ces livres représentent apparemment sur la vie d’un lecteur », explique la jeune administratrice de @ thicction_littéraireun compte mème de fiction littéraire Instagram, à Indigo Buzz.

Les autres archétypes de BookTok incluent, mais sans s’y limiter, le lecteur universitaire sombre – The Secret History de Donna Tartt est leur bible – les passionnés de charbon et les catégories distinctes d’Emily Henry, Colleen Hoover et Taylor Jenkins Reid stans.

Ces archétypes de lecteurs permettent à ceux qui maîtrisent BookTok de porter rapidement un jugement sur les choix de lecture des autres, qu’il s’agisse des livres qu’ils publient ou de ceux qu’ils lisent en public. Tous les livres sont un jeu équitable.

De cette vision de la lecture, le propre contenu panoptique de BookTok grandi. Les comptes consacrés à faire connaître ce que les gens lisent dans diverses villes accumulent des likes. Les TikTokkers zooment sur les couvertures des livres d’étrangers inconscients et publient des clips pour que des centaines de milliers de personnes puissent les voir. Ces vidéos s’apparentent à des récits documentant le style de rue des gens ou des vidéos « qu’écoutez-vous », mais contrairement aux vêtements et à la musique, la lecture est une activité solitaire rendue extrêmement publique par TikTok.

Erin Hunziker, une créatrice de contenu de marketing numérique de 28 ans, a commencé à publier des vidéos « ce que les gens lisent à New York » sur son compte BookTok l’été dernier. Alors que Hunziker essaie de garder les personnes dans ses vidéos aussi privées que possible, elle pense que les gens choisissent délibérément les livres qu’ils lisent en public, une attitude qui justifie de soumettre tout navetteur involontaire au jugement insatiable de TikTok. « Beaucoup de gens lisent sur leur téléphone ou sur leur Kindle dans le train, et ces gens lisent juste pour le plaisir de lire. Mais les gens qui lisent un livre physique avec une couverture dessus, ils font le choix de lire ça un en public », a déclaré Hunziker à Indigo Buzz.

Le regard de BookTok ne limite pas son jugement au choix du livre, mais aussi à la manière dont ce lecteur interprète l’archétype que son choix lui attribue. « On a l’impression que vous pouvez emporter ce livre dans le métro et que tout le monde sait que vous êtes un peu désordonné, mais que vous êtes cool », déclare @literary_thicction en référence au canon des filles cool/tristes.

Mais les gens qui lisent un livre physique avec une couverture dessus, ils font le choix de lire celui-là en public.

Une grande partie de TikTok est consacrée à l’esthétique tendance, d’Eloise-core à Barbiecore, et encourage la consommation sans fin d’articles dans la quête de l’esthétique. Alors que BookTok a revitalisé les ventes de livres et encouragé les anciens rats de bibliothèque à se remettre à lire, cela a également fait tomber la lecture dans le piège de TikTok. « L’algorithme est hautement individualisé, mais il pousse également les gens dans ces sous-cultures vraiment esthétisées. Il nous récompense pour avoir trouvé des moyens très consuméristes et matérialistes de s’identifier », Hailey Colborn, une ancienne star de concours de beauté de 22 ans qui dirige @ hotliterati sur TikTok, raconte Indigo Buzz. « Par exemple, si je lis de la littérature sur les filles tristes et que je publie des articles sur l’engagement avec du contenu éclairé sur les filles tristes, alors tout d’un coup, je vais être poussé vers l’huile pour les lèvres Dior et les ballerines Miu Miu. C’est tout ça cycle qui peut littéralement commencer avec moi en aimant un TikTok sur Sylvia Plath. »

Alana Hill, une responsable marketing de 26 ans qui a gagné du terrain sur TikTok pour ses vidéos d’analyse de 1975, a mis en ligne une vidéo encourageant ses abonnés à créer TikTok Polyvores, une référence à la défunte plate-forme de médias sociaux où les utilisateurs créaient souvent des tenues hautement organisées avec livres ou émissions de télévision assortis. Elle présente à la fois le livre qu’elle porte avec son sac à main, Cléopâtre et Frankenstein, et le livre audio qu’elle écoute, I’m With The Band, ainsi que les vêtements qui complètent sa tenue. C’est un exemple très explicite de la façon dont les livres sur TikTok sont souvent considérés comme une extension de votre style personnel.

« Maintenant, quand les gens lisent quelque chose, ou écoutent une certaine musique, ou vont à un certain concert, il y a toute une esthétique qui y est associée », explique Hill à Indigo Buzz. « J’ai commencé à lire à cause des livres de fantasy, mais je n’ai pas l’impression que la fantasy va avec mon esthétique, même si je ne peux pas nier que c’est ce qui m’a poussé à lire et à lire. Mais avant que la lecture ne soit liée à une esthétique . Je lis beaucoup de fantasy. »

Colborn dirige un club de lecture en ligne avec environ 50 membres, et le groupe lit actuellement A Portrait of the Artist as a Young Man de James Joyce. En tant que créateur dans l’espace du livre, Colborn est aux prises avec le fait que TikTok est à la fois un lieu de connexion avec des lecteurs partageant les mêmes idées et un endroit où l’écriture elle-même n’est pas le point central. « J’ai définitivement fait quelques pas en arrière à cause de cette pression pour esthétiser la lecture tout le temps. Avant, je ne publiais que deux fois par jour. Et je devais trouver des choses très esthétiques et mordantes à dire sur chaque chose que j’étais. lecture », explique Colborn. « Je l’ai définitivement rappelé parce que la lecture est quelque chose de profondément personnel. »

Semblable à la façon dont les femmes musiciennes comme Mitski et Phoebe Bridgers sont classées dans le genre arbitraire de la « musique de fille triste », une sous-catégorie d’écrivaines littéraires féminines sont toutes regroupées sous un seul genre. Des écrivains comme Moshfegh et Sally Rooney sont discutés de manière interchangeable malgré leur style et leur intention uniques. Et comme les fans de « sad girl music », le travail de ces écrivains a également des listes de lecture créées par des fans. Lorsque vous avez terminé l’un de ces livres, vous pouvez rechercher le titre sur Spotify, et les autres lecteurs auront déjà créé les listes de lecture correspondantes. En règle générale, ces listes de lecture présentent des goûts de Taylor Swift, Lana Del Rey et Mitski. Par exemple, la meilleure liste de lecture My Year of Rest and Relaxation a plus de 4 300 likes et comprend des chansons des artistes susmentionnés ainsi que d’autres incontournables pour filles comme Bridgers et Harry Styles.

Une esthétique englobe tous les aspects lisibles de votre vie, donc cet archétype Internet lit non seulement Rooney, mais écoute aussi les artistes associés.

L’approche esthétique de la lecture de BookTok a également infiltré les librairies physiques dans l’espoir de plaire à son public avec des affichages orientés Internet. Un affichage Barnes et Noble qui a gagné du terrain sur Twitter et Instagram a lu, « Gaslight, Gatekeep, Girlboss », et a présenté toutes les lectures de filles cool / tristes. Les hommes qui lisent sont largement exclus de ce traitement de la lecture, tout comme ils sont largement exempts de la conversation autour de la chasse à l’esthétique. (Cependant, il y a un certain archétype construit autour des hommes qui lisent Infinite Jest.)

Kayley Sakamoto, qui dirige l’Instagram @coolgirlsreadingbooks, pense que les femmes qui lisent ont tendance à être étiquetées comme ringardes ou innocentes. Son récit tente d’offrir une vision moins contraignante de la femme lisante. L’écrivaine et barista de 24 ans ne limite pas les livres présentés sur son compte à ceux associés à « l’imagerie cool des filles ». « Il est plus important d’encourager les gens à lire et à aimer la lecture que de promouvoir uniquement un certain type de livre qui devrait être lu par une fille cool », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz.

Sakamoto a raison. La lecture est la lecture, et elle n’a pas besoin d’être liée à tous ces signifiants esthétiques. Mais en attendant, fille cool ou pas, méfiez-vous de l’état de surveillance de BookTok.