La société de mode virale Selkie est critiquée pour avoir utilisé l’art de l’IA

Les fans déçus abandonnent la marque de mode virale.

La marque de vêtements virale Selkie est critiquée pour avoir utilisé l’art de l’IA dans sa nouvelle collection de vêtements. Pour une entreprise qui a bâti sa réputation sur une fabrication éthique et un design imaginatif, se tourner vers l’art généré par des machines n’est pas une bonne idée.

Cette semaine, Selkie a dévoilé sa collection pour la Saint-Valentin 2024 « Home Is Where the Heart Is », présentant quelques-unes des nouvelles pièces dans une publication Instagram. Malheureusement, les fans se sont vite rendu compte que quelque chose n’allait pas. La nouvelle collection de Selkie comprend plusieurs illustrations d’animaux, utilisées sur des pulls ainsi que des motifs répétés sur des robes. Cependant, des observateurs attentifs ont remarqué que l’une des photos représentait un chiot avec plus d’orteils que ce qui est typique d’un chien.

Interrogé, Selkie a confirmé que la fondatrice Kimberley Gordon avait créé les images de sa collection pour la Saint-Valentin en utilisant « l’art vintage, l’IA et la peinture par ordinateur », ce qui a également été confirmé par les listes de produits de son site Web. Bien que Selkie ait reconnu que la technologie est « controversée », la société a déclaré que Gordon « aime l’avenir de l’IA » et « pense que c’est quelque chose de génial à expérimenter et un outil incroyable pour les étudiants, les graphistes, les artistes, les petites entreprises et autres !

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Cette déclaration est tombée comme un ballon de plomb. Les fans déçus ont massivement ridiculisé l’utilisation de l’IA générative par Selkie, fustigeant l’entreprise pour s’être tournée vers une technologie éthiquement douteuse plutôt que de faire appel à de vrais artistes humains – en particulier lorsqu’elle vend ses robes en polyester pour des centaines de dollars.

« Si vous avez effectivement fait les recherches que vous prétendez avoir sur l’IA, alors vous comprenez également qu’il s’agit d’une technologie qui nécessite le vol et l’exploitation des travailleurs pour fonctionner », a écrit l’artiste Lauryn Ipsum dans le commentaire le plus apprécié de son article. « Le vol et l’exploitation sont-ils quelque chose que vous souhaitez associer à votre marque ? »

Selkie a depuis limité les commentaires sur ses publications Instagram pour la Saint-Valentin. Néanmoins, les critiques sur son utilisation de l’IA continuent d’affluer de toutes parts, dominant les conversations sur la marque sur Facebook, Twitter/Xet TikTok également.

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La révélation de l’utilisation de l’IA générative par Selkie semble avoir considérablement endommagé son image fantastique de conte de fées soigneusement organisée. De nombreuses personnes ont noté que même si elles étaient initialement attirées par Selkie en raison de sa réputation éthique, elles ne se sentaient plus à l’aise d’acheter auprès de la marque compte tenu de son utilisation de l’IA. Même au-delà de ces préoccupations, plusieurs commentateurs ont estimé que l’utilisation par Selkie de l’IA générative a dévalorisé sa marque.

Pourtant, malgré les réactions extrêmement négatives, Selkie a maintenu sa décision d’utiliser l’IA, déclarant que Gordon est un artiste qui a « utilisé de nombreuses techniques différentes dans les créations Selkie au fil des ans ».

« En tant qu’artiste qui aime la technologie et qui voit l’IA déjà utilisée par d’autres marques de différentes manières, il me semblait important d’apprendre ce nouveau médium et comment il peut ou non fonctionner pour Selkie en tant que marque, et pour elle-même en tant qu’artiste », Selkie a écrit dans un commentaire Instagram sur leur publication originale.

« Bien que la conversation autour de l’IA soit en constante évolution – même depuis la conception de cette collection il y a un an, cela fait partie de la découverte, de la croissance et de la garantie que si tel est l’avenir de la mode, Selkie est en avance, pas en retard. Nous sommes impatients de voir comment cette collection sera reçue, et nous utiliserons les commentaires des clients sur cette collection pour déterminer comment nous pouvons ou non utiliser l’IA à l’avenir.

Si Selkie accepte effectivement les commentaires, nous pouvons espérer que nous ne verrons plus d’éléments de conception générés par l’IA de la marque à l’avenir. Malgré cela, les clients ont exprimé des doutes quant à la confiance future de Selkie.

Cette méfiance n’a pas été atténuée par la défense rapportée par Gordon de l’utilisation de l’IA par Selkie dans plusieurs commentaires supprimés depuis depuis son compte Instagram personnel. Même si la fondatrice de Selkie semble reconnaître que l’IA générative repose généralement sur des œuvres d’art volées, elle a déclaré qu’elle ne pensait pas que l’utilisation de cette technologie était injuste et a tenté de la justifier en affirmant que son propre travail avait également été volé dans le passé.

« Il y a plusieurs raisons pour lesquelles je le soutiens, la première étant que je suis une femme avec une petite entreprise et que le train de l’IA ne va pas s’arrêter parce que je n’y participe pas », aurait écrit Gordon dans des captures d’écran partagées sur les réseaux sociaux. . « Cela ne fera que croître et je pense qu’il est intelligent d’évoluer avec l’avenir et la technologie. La deuxième raison est que l’IA utilise des milliards d’images pour créer une image, mon propre art en fait partie ! J’ai rendu l’art public. et je l’ai volé pendant 15 ans et je dois surmonter cela. En tant que femme artiste, utiliser cet outil à sa manière est ma rébellion contre l’IA. Je l’utilise parce que c’est le mien, et c’est le vôtre aussi.

On ne sait pas exactement quel modèle d’IA Selkie a utilisé pour générer ses images. Indigo Buzz a contacté Selkie pour commentaires.

« Nous utilisons tous des téléphones minés au cobalt par des enfants, nous choisissons nos juges dans ce monde fou », Gordon aurait en outre déclaré. Elle n’a pas semblé aborder le fait qu’il est beaucoup plus réalisable de se procurer de manière éthique un tableau de chiots que de se procurer un smartphone de manière éthique, ou que l’un est bien plus vital que l’autre pour le fonctionnement de base de la société moderne.

La robe bouffante de Selkie est devenue virale il y a quelques années, vendant le rêve d’évasion magique dont beaucoup d’entre nous avaient envie à l’époque. Malheureusement, tous les rêves ont une fin, et dans ce cas, cela semble être un réveil assez brutal.