Le club de lecture des célébrités perdure
Kaia Gerber, Dua Lipa et d’autres font avancer la scène littéraire numérique avec leurs clubs de lecture. Ça marche.
La semaine dernière, j’ai lu et terminé un livre que j’ai toujours connu mais que je n’ai jamais vraiment repris : L’Amant de Marguerite Duras. Ce classique à succès, enraciné dans les vestiges de l’enfance de Duras, a été écrit en 1984 et a laissé un héritage littéraire persistant. Mais la façon dont je m’en suis souvenu – et peut-être la raison pour laquelle je l’ai lu en moins de deux heures – était inattendue. Le titre du livre a été inscrit sur une publication Instagram esthétique, partagée par le mannequin et acteur Kaia Gerber.
Gerber vient d’annoncer une itération officielle de son club de lecture de quatre ans, intitulée Library Science. L’Amant n’est que l’un des choix littéraires que Gerber a promus auprès de ses collègues lecteurs et adeptes. Son club de lecture, fondé au début de la pandémie, a commencé avec Normal People de Sally Rooney. Depuis, sa bibliothèque comprend Oscar Wilde, Jia Tolentino, Marguerite Duras, Jeremy O. Harris, Kiley Reid, Tennessee Williams et Ling Ma, englobant des genres allant des pièces de théâtre aux mémoires en passant par la poésie. Elle a mené des interviews avec des écrivains et des personnalités publiques comme Lena Dunham, Jane Fonda et Emily Ratajkowski, qui ont été diffusées à des milliers de personnes sur Instagram Live.
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Le club de lecture numérique de Gerber est organisé de manière impressionnante, mettant intentionnellement l’accent sur « les nouvelles voix, les écrivains à surveiller, les histoires négligées ou sous-représentées ». Et c’est aussi un complément à un phénomène qui existe depuis longtemps : le club de lecture des célébrités. La pop star Dua Lipa anime un club de lecture mensuel tout aussi réfléchi via son site Service 95, où elle a interviewé des personnalités littéraires telles que Khaled Hosseini, Patti Smith et Chimamanda Ngozi Adichie, et recommandé des lectures comme Klara et le soleil de Kazuo Ishiguro et The Right to. Sexe par Amia Srinivasan.
Le club de lecture des célébrités n’a rien de nouveau. Le club de lecture d’Oprah qui fait la une des journaux existe depuis 1996. Plusieurs ont emboîté le pas, des stars comme Reese Witherspoon et Emma Roberts à la chanteuse Amerie en passant par l’animateur Graham Norton. Le rappeur Noname a créé un club de lecture et une coopérative dirigés par des Noirs, qui compte 12 sections à travers les États-Unis, comprend un programme carcéral qui a envoyé plus de 25 000 personnes incarcérées et se concentre sur la valorisation des œuvres d’écrivains marginalisés.
Certains de ces clubs font également partie d’un écosystème de création de contenu plus vaste : les sélections du Reese’s Book Club précèdent souvent l’acteur et le propriétaire de la société de production Hello Sunshine annonçant les adaptations cinématographiques ; Le club Belletrist de Roberts a produit des productions Netflix et Hulu, notamment le drame du camp de vampires First Kill. Le pipeline du club de lecture au cinéma, ici, est une machine à gagner de l’argent. Ces clubs facilitent sans doute la pertinence et l’engagement culturels.
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Beaucoup sont convaincus par le concept, ou du moins fidèles aux recommandations de lecture d’une personnalité publique. Dallas Athent, écrivain et artiste, me dit qu’elle est une fervente auditrice du Norton’s Book Club sur Audible, achetant souvent des recommandations de livres basées sur les sélections du podcast. « Le club est engageant parce que (Norton) fait appel à un panel de commentateurs, dont l’un suggère le livre et l’autre le lit et le critique. C’est un peu comme un Goodreads en direct », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz.
Alexandru Voica, qui travaille dans l’IA et la communication, est fan du club de lecture d’Amerie. Il me dit qu’il a d’abord regardé ses vidéos YouTube et qu’il suit désormais la chaîne de plus près, trouvant la critique et les recommandations « très perspicaces ».
Bien sûr, le club de lecture des célébrités peut aussi être controversé. Certains lecteurs sont sceptiques quant aux recommandations émanant de ces clubs. Arunima Mazumdar, une écrivaine qui a travaillé dans l’édition (et qui anime également son propre club de lecture centré sur la littérature japonaise), est l’une de ces personnes.
« Je pense que la plupart des livres recommandés par les clubs de lecture de célébrités sont soit des livres écrits par leurs amis, qui dans la plupart des cas ne sont pas les meilleurs, soit des livres qui sont généralement branchés par une maison d’édition, comme une sorte de collaboration. – payé ou troqué, cela dépend », dit-elle à Indigo Buzz. En ce qui concerne son propre club, elle déclare : « Je ne ferai jamais la promotion ou ne recommanderais jamais un livre parce que l’auteur ou l’éditeur le pousse. »
La pérennité de ces clubs de célébrités et ses versions new age proposées par Gerber et Lipa sont emblématiques d’un plus grand mouvement en ligne. La lecture n’est pas une tendance, même si de nombreux internautes suggèrent le contraire, mais les groupes et clubs littéraires sont sans doute confrontés à une renaissance.
TikTok a indéniablement contribué à cela, non seulement grâce à sa gigantesque communauté BookTok, mais également en mettant l’accent sur le mérite esthétique de la lecture. Cela a également été propagé par des célébrités – Emily Ratajkowski est connue pour enfiler des produits littéraires, tandis que Kendall Jenner est fréquemment photographiée en train de lire « alt lit » dans les hôtels et les yachts en bord de mer (certains de ses choix conduisant à la vente de leurs auteurs sur Amazon). ).
Mais au-delà de l’idée de lire, les gens de toutes générations se tournent probablement vers les clubs de lecture pour favoriser un sentiment de communauté. Comme je l’ai écrit précédemment, BookTok et des applications comme Fable offrent aux lecteurs la possibilité de partager et de discuter d’histoires entre personnes partageant les mêmes idées. Un défilement des commentaires sur Reese’s Book Club, Library Science et Service95 montre à quel point les gens semblent s’engager – et même avoir des échanges.
Même si le club de lecture fondé par des célébrités a ses critiques, leurs intentions ne sont pas si mauvaises. Ils pourraient accélérer la prochaine production de Netflix, mais ils jouent également un rôle dans la mise en place d’une plateforme pour le secteur de l’édition, en attirant l’attention sur des écrivains moins connus et en augmentant les ventes de livres. Comment cela peut-il être mauvais ?
