Avec l’arrivée des stars de la K-pop, les fans se tournent vers les statistiques de la Fashion Week
Pour les fans de K-pop, tout est question de chiffres.
Le nouveau rendez-vous au premier rang de la Fashion Week ? Guerres de fans.
Alors que les marques de luxe apprennent à exploiter le pouvoir des idoles de la K-pop, leurs comptes sur les réseaux sociaux sont devenus un champ de bataille pour les fandoms à la recherche de nouvelles façons de quantifier leur influence. Lors de la Fashion Week de Paris, les fans ont créé plusieurs comptes Instagram pour stimuler l’engagement sur les publications de leur idole préférée. Leur objectif? Augmenter la valeur médiatique de la star et accroître son désirabilité auprès des maisons de luxe.
Si vous passez du temps en ligne, vous connaissez probablement les principes compétitifs de base de la culture Stan. Pendant des années, les fandoms des artistes occidentaux – du Beyhive de Beyonce et des Arianators d’Ariana Grande aux Swifties de Taylor Swift et aux Beliebers de Justin Bieber – se sont réunis dans les espaces numériques sur Tumblr et Twitter (maintenant X) pour débattre de la supériorité de leur pop star préférée.
Mais l’essor mondial de la K-pop a donné naissance à de nouvelles formes de comparaison. L’un des moyens les plus simples de quantifier le succès consistait à vanter les ventes d’albums et les positions dans les charts. Ensuite, les fans ont commencé à prendre note du nombre de vues de vidéos musicales sur YouTube, comme les exploits de 24 heures réalisés par les meilleurs groupes de K-pop comme BTS et Blackpink. Au moment où les cérémonies de remise de prix musicaux ont réalisé qu’elles pouvaient participer à l’action et ont créé de nouvelles catégories qui flattaient les groupes de K-pop et leurs fandoms en 2022 et 2023, les fans étaient suffisamment perspicaces pour voir à travers la vanité.
En comparaison, les partenariats de mode semblent frais et authentiques. L’industrie s’adapte naturellement à la K-pop, une forme d’art qui donne avant tout la priorité à la mystique esthétique.
Le leader incontestable dans l’établissement de relations entre les groupes et les marques de K-pop est le groupe de filles Blackpink, qui s’aligne avec des marques de haute couture depuis des années, avec beaucoup d’effet. « Personne n’a plus aimé Blackpink en 2021 que l’industrie de la mode », écrivait Vogue cette année-là. Il est donc surprenant que l’industrie de la mode ait été si lente à adopter d’autres artistes de K-pop.
En 2024, ils semblent enfin trouver le bon rythme. Au lieu d’adopter des groupes entiers comme ambassadeurs, la plupart des marques préfèrent sélectionner des membres individuels qui correspondent le mieux à leur philosophie, choisissant de faire asseoir un membre lors d’un défilé au lieu d’une demi-douzaine. Il y a des exceptions, bien sur. Le groupe Enhypen, composé de sept membres, a par exemple assisté au défilé Prada de la Fashion Week de Milan à l’automne 2023 et est désormais ambassadeur officiel de la marque.
Et alors que la mode s’est tournée vers la K-pop, les fans se sont tournés vers la mode.
Lorsque les enregistrements YouTube étaient à la mode, les fans restaient éveillés toute la nuit à revoir un clip vidéo pour augmenter son nombre de vues. Aujourd’hui, ils font des efforts similaires pendant la Fashion Week, en créant plusieurs comptes Instagram pour stimuler l’engagement sur les publications sur leur idole préférée. Ils apprennent également aux autres à faire de même en publiant des guides étape par étape. L’un de ces messages destiné aux fans de Blackpink leur a demandé de commenter, d’aimer et de partager les publications Instagram du membre Jisoo lorsque Dior est mentionné, dans le but d’atteindre entre 2 et 5 millions de likes par publication et 100 000 partages.
L’objectif des fans est d’augmenter l’impact de la valeur médiatique (MIV) et la valeur médiatique gagnée (EMV) d’une idole, deux mesures suivies et rapportées par l’industrie des influenceurs. Ces mesures aident à montrer aux maisons de couture à quel point il est important d’inviter certaines idoles et, peut-être plus important encore pour les fans, elles constituent une preuve froide et irréfutable que leur star a le pouvoir de star.
En ligne, les fans rapportent ces statistiques avec fierté. Une photo de Hyunjin, membre de Stray Kids, avec l’actrice Anne Hathaway a recueilli plus de 114 000 likes sur X. Les rapports partagés par les fans semblent montrer qu’il avait atteint le premier classement MIV lors de la Fashion Week de Milan (du 20 au 26 février). D’autres stars coréennes occupaient les places deux à quatre. Hathaway était numéro cinq.
