Les looks de Katy Perry et Rihanna au Met Gala sont devenus viraux. Mais ils n'étaient pas réels.
Le faux tapis rouge semble inondé les réseaux sociaux.
Le Met Gala annuel est l'occasion pour les célébrités de surpasser leurs précédents looks sur le tapis rouge sur les marches du Metropolitan Museum of Art de New York et pour le reste d'entre nous d'observer (et de critiquer) chez soi. Mais cette année, il est devenu un peu plus difficile de le faire en toute confiance, grâce à l’infiltration de l’intelligence artificielle.
Le Met Gala de cette année a été inondé de looks de célébrités générés par l'IA, accordés à une liste d'icônes de la culture pop, de Katy Perry à Rihanna. Certaines de ces images montraient des personnes qui n'étaient même pas présentes à l'événement, tandis que d'autres, comme Dua Lipa, étaient effectivement présentes mais avaient quand même de fausses apparences.
La pop star Katy Perry a fait l'objet de nombreux looks viraux partagés en ligne au cours de la soirée, dont un qui a recueilli plus de 300 000 likes et 13 millions de vues. « Katy Perry. C'est tout », lit-on dans le message sur X (anciennement Twitter). Plus tard, les lecteurs ont ajouté une note de la communauté pour expliquer que l'image a été créée avec l'IA et présentait les escaliers du Met Gala de 2018 et non de 2024.
D'autres articles montraient également Perry au Met Gala, avec des tenues et même une décoration d'escalier en accord avec le thème de cette année, « Le jardin du temps ».
Perry, qui n'a pas assisté à l'événement cette année, a republié le look généré par l'IA sur sa page Instagram, profitant de l'occasion pour faire savoir aux fans qu'elle travaille sur de nouvelles musiques. « Je n'ai pas pu me rendre au MET, j'ai dû travailler », a-t-elle écrit. Dans le message, Perry a inclus une capture d'écran de textes avec sa mère – qui était tombé dans l'énigme de l'IA » – ce à quoi le chanteur a répondu : « mdr maman, l'IA t'a eu aussi, ATTENTION !
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D'autres looks du tapis rouge générés par l'IA ciblaient Rihanna, qui n'a pas non plus pu assister à l'événement de cette année, selon People. Un utilisateur a imaginé ce que l'artiste, qui est généralement un fidèle du Met Gala et un favori des fans du tapis rouge, porterait pour l'événement. Certes, c'était un look royal, fidèle au thème, mais c'est entièrement faux.
Les lecteurs ont également ajouté des notes de la communauté à ces messages, écrivant sur l'un d'eux : « Il s'agit soit d'une IA, soit d'une modification numérique. Rihanna n'est, au moment de cet article, pas encore arrivée au Met Gala. »
Une photo modifiée numériquement de Selena Gomez a également fait le tour et n'a pas encore été démystifiée sur X. Gomez n'a pas non plus participé à l'événement cette année.
De faux looks de Dua Lipa ont également circulé pendant l’événement, dont certains n’étaient que de fausses nouvelles. Un article sur Xpar exemple, a montré des photographies de Lipa dans une robe corset de l'époque Régence, qui ont en fait été prises en 2021 mais présentées comme s'il s'agissait du choix de la chanteuse au Met Gala 2024 (Lipa portait une robe en dentelle noire Marc Jacobs pour l'événement de cette année).
La prévalence de ces contrefaçons, qu’elles soient générées ou non par l’IA, est en augmentation. Même si les looks du Met Gala générés par l'IA semblent inoffensifs, nous avons tous été témoins de l'assaut des deepfakes ciblant des célébrités au cours des derniers mois seulement. Et cette recrudescence constante du contenu généré par l’IA s’accompagne d’une confusion et d’un manque croissant d’éducation aux médias : ce paysage Internet, déjà peu fiable, pourrait devenir bien pire.
Beaucoup de gens en sont conscients, et de nombreux utilisateurs de X se sont tournés vers la plateforme pour exprimer à quel point l'IA est inutile au milieu du Met Gala, entre autres. « J'essaie de différencier les vraies photos du #MetGala sur le TL de celles de l'IA », un utilisateur a écrit. « Je suis très ennuyé par les tweets du AI Met Gala », dit un autre.
La technologie elle-même a joué un rôle important lors du Met Gala de cette année, et pas seulement avec le malheureux contenu de l'IA. TikTok, l'application à l'avenir incertain aux États-Unis, a sponsorisé l'événement, et son PDG Shou Zi Chew a foulé le tapis rouge. Pendant ce temps, les influenceurs de TikTok étaient particulièrement absents de l'actualité, malgré le rôle de parrainage de l'application et la plus grande attention portée à sa pertinence culturelle. Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a également assisté au Met Gala, suivant les traces d'autres leaders technologiques précédemment invités.
Le Met Gala, de plus en plus étroitement lié aux médias sociaux, présente un cas intéressant pour la technologie. L'intérêt suscité par l'événement facilite la création de contenus viraux, mais l'importance de l'IA cette année met en évidence la réalité effrayante selon laquelle Internet est de plus en plus difficile à lire et à croire.
