Levi’s va utiliser des modèles d’IA pour « augmenter la diversité et la durabilité »
La marque de denim testera l’utilisation de ces modèles pour « compléter » les humains.
L’intelligence artificielle a été un sujet brûlant avec l’avènement de programmes comme ChatGPT et Midjourney, et les marques s’y mettent (malheureusement). Cette semaine, l’emblématique entreprise de denim Levi’s a annoncé son partenariat avec AI studio Lalaland.ai, qui crée des modèles de mode générés par l’IA. Levi’s prévoit de tester l’utilisation de ces modèles pour « compléter les modèles humains, en augmentant le nombre et la diversité de nos modèles pour nos produits de manière durable », a-t-il annoncé dans un communiqué de presse.
Lalaland.ai génère apparemment des modèles « hyper-réalistes » de différents types de corps, âges et tons de peau. Selon son site Internet, les sociétés Calvin Klein et Tommy Hilfiger ont également travaillé avec le studio.
« Bien que l’IA ne remplacera probablement jamais complètement les modèles humains pour nous, nous sommes ravis des capacités potentielles que cela peut nous offrir pour l’expérience client », a déclaré le Dr Amy Gershkoff Bolles, cadre spécialisée dans les technologies émergentes chez Levi Strauss, dans le presser .
À cette époque l’année dernière, Levi Strauss a licencié 700 employés, soit 15 % de ses effectifs, dans le cadre d’une restructuration de l’entreprise. Selon USA aujourd’huiles coupes ont permis à l’entreprise d’économiser 100 millions de dollars par an.
Levi’s a également affirmé dans l’annonce que ses efforts de diversité iront au-delà de l’utilisation de modèles d’IA, notant qu’il se concentre sur le travail avec des créateurs de contenu devant et derrière la caméra qui « reflètent (leur) large base de consommateurs ». On ne sait pas, cependant, comment cette initiative fusionne avec l’utilisation de faux modèles au lieu de payer de vrais modèles, des maquilleurs et du personnel de photographie.
Le désir de l’entreprise d’évoluer vers des modèles générés par l’IA est emblématique des autres tentatives de l’industrie de remplacer de vraies personnes par l’IA. En août de l’année dernière, Capitol Records a signé, puis renvoyé, le rappeur AI FN Meka. Le rappeur virtuel a été licencié au milieu d’appels selon lesquels le personnage promouvait des « stéréotypes grossiers » de la culture noire.
