Dans quelle mesure changeons-nous de forme sur les réseaux sociaux ?
L’identité peut être en constante évolution lorsqu’il s’agit du carrousel d’applications que nous utilisons au quotidien.
Comme les espaces que nous fréquentons dans le monde physique, chaque application sociale sert un objectif différent, assez évident. Si LinkedIn est une sorte de salon de l’emploi, Instagram est un terrain de jeu ou une fête – les deux pouvant être à la fois brillants, bruyants et épuisants. Les distinctions entre ces plates-formes sont bien connues.
Mais ce sont des endroits où nous allons tous les jours, et dans chacun, nous changeons. Nous feuilletons une poignée d’applications tous les jours, les plus importantes étant sans doute TikTok, Twitter, WhatsApp, Facebook, Instagram et LinkedIn. Sur certains, notre ton peut être nonchalant ; sur un autre, indigné. Ce sont des émotions exprimées quotidiennement, parfois simultanément, avec différentes interfaces affichant des vues, des humeurs, voire des personnalités alternatives.
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Dans quelle mesure changeons-nous réellement de forme sur les réseaux sociaux ? Il s’avère que beaucoup.
Samara Madhvani, qui possède une boutique de conseil en médias sociauxdit que ce qu’elle partage sur TikTok est très différent de ses publications sur Instagram.
« La plupart de mes amis n’utilisent pas (TikTok), donc j’ai l’impression de pouvoir publier plus librement sans être jugée », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz. « C’est un espace idéal pour expérimenter différents types de contenu, que je ne partagerais probablement jamais sur Instagram. »
De même, MaryKate Foley, spécialiste de la gestion et du développement de la marque, a déclaré à Indigo Buzz qu’elle se montrait « pleinement authentique » uniquement sur Snapchat.
« Snapchat est pour (mes) pensées les plus intimes », dit-elle. Pendant ce temps, elle utilise Instagram pour publier « des photos de choses, de voyages et de selfies occasionnels ». TikTok est pour des intérêts plus spécialisés, où elle publie « des images de drones ou des images d’animaux ». Twitter est un point de conflit, où elle se sent plus filtrée.
« J’ai l’impression que chaque plateforme de médias sociaux est une partie différente de moi », dit-elle.
À la base, ces applications sont destinées à ce que les utilisateurs soient exposés, sous la forme organisée qu’ils souhaitent. Des applications comme BeReal ont tenté d’offrir une autre facette aux médias sociaux, en partant du principe que les utilisateurs peuvent être eux-mêmes les plus authentiques. Pourtant, c’est une autre plateforme qui, en réalité, demande quelque chose à l’utilisateur : qui êtes-vous en ce moment ? Que faites-vous et montrer?
« Lorsque vous regardez notre comportement sur les réseaux sociaux dans son ensemble, notre personnalité sur une plateforme dépend de la façon dont nous percevons son utilisation. »
Ria Chopraécrivain et journaliste, dit qu’elle est prudente quant à sa vie personnelle et sélective lorsqu’il s’agit de publier sur toutes les plateformes.
« Les aspects de ma personnalité que je choisis de montrer diffèrent d’une plateforme à l’autre », dit-elle. « Lorsque vous regardez notre comportement sur les réseaux sociaux dans son ensemble, notre personnalité sur une plateforme dépend de la façon dont nous percevons son utilisation. LinkedIn est perçu par moi comme un espace professionnel, donc j’y suis professionnel. Instagram est pour les relations personnelles , donc je suis plus susceptible de publier des messages d’anniversaire là-bas, alors que Twitter est plus un flux de conscience, simplement parce que c’est le genre de choses que je vois là-bas et je pense que c’est pour ça. »
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Être humain signifie devoir changer, situationnellement et socialement, au quotidien. Ce n’est une nouvelle pour aucun adulte. Qui vous êtes au travail peut être très éloigné de qui vous êtes à la maison. Ce que vous montrez à vos amis les plus proches peut être un écart par rapport à qui vous êtes avec vos frères et sœurs. Pour les Noirs et les personnes de couleur, le changement de code est encore plus habituelen particulier sur le lieu de travail où les préjugés basés sur des facteurs tels que la parole a longtemps eu un impact négatif. Ces changements toujours aussi subtils qui se produisent sont presque instinctifs pour la plupart. Mais lorsque cela s’applique également à Internet, l’identité peut être en constante évolution.
Pour de nombreux utilisateurs, il s’agit d’un aspect naturel d’avoir plus d’un compte de médias sociaux. C’est presque acquis : un exercice de construction et de curationpour de nombreuses raisons.
Être une femme ou une personne marginalisée sur les réseaux sociaux s’accompagne par exemple de complications. Ce sont ceux qui peuvent largement entraver ce qu’une personne choisit de partager et de dire sur les plateformes publiques. Seyi Akiwowoauteur de Comment rester en sécurité en ligne, a abordé ce sujet en détail dans son guide sur Internet. « L’idée que les plateformes en ligne sont neutres est un conte de fées. Ce ne sont pas quelques brebis galeuses qui gâchent l’expérience pour le reste d’entre nous. L’ADN même de ces plateformes est en conflit avec les meilleurs intérêts d’un grand nombre de leurs utilisateurs », Akiwowo écrit. « Des femmes et des filles du monde entier marchent sur des œufs à cause de la peur des abus en ligne. »
Recherche par Plan International en 2017, que cite Akiwowo, a révélé que 43% des filles âgées de 11 à 18 ans ont admis avoir retenu leurs opinions sur les réseaux sociaux par peur d’être critiquées. L’autocensure, bien qu’elle soit un problème pour tous sur les applications sociales, est accentuée lorsqu’il s’agit de jeunes filles qui le font pour leur propre sécurité en ligne.
« Les femmes peuvent publier sur presque tous les sujets – droits des animaux, changement climatique, soins de santé – et les abus s’ensuivent généralement », écrit Akiwowo.
Ensuite, il y a les facteurs moins importants mais importants auxquels tout le monde est confronté – comme qui sont vos abonnés et si votre compte est privé. Ceux-ci joueront également un rôle naturel dans le choix de la manière de se comporter sur une certaine plate-forme. C’est peut-être ce qui a conduit à la montée en puissance des « finstas » – qui semblent aujourd’hui presque éteintes – il y a quelques années. Ces « faux » comptes Instagram permettaient la confidentialité et l’exclusivité, mais sont maintenant un concept daté, ombragé par des fonctionnalités intégrées comme les amis proches d’Instagram et le cercle Twitter. La demande pour ceux-ci fait également allusion au plus grand désir de publier et d’interagir de différentes manières, même dans l’espace d’une application singulière.
Madhvani pense que l’authenticité totale et complète est une portée considérable sur n’importe quelle plate-forme. « Même un commentaire ou un like sur le contenu de quelqu’un d’autre laissera une empreinte numérique », dit-elle. « Aujourd’hui, tout ce que les gens publient est quelque peu organisé. En fin de compte, vous publiez et partagez dans un but précis, que ce soit pour avoir une certaine apparence, pour obtenir plus d’abonnés ou même pour vendre un produit. »
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Alex Quicho, responsable des contrats à terme à l’agence de tendances Canvas8suggère qu’il y a un côté positif aux transformations que nous subissons sur les applications, affirmant que les médias sociaux peuvent jouer un rôle dans « l’essai de différentes facettes de sa personnalité ».
« Le groupe d’utilisateurs d’aujourd’hui est moins soucieux de projeter une image stable ou une marque personnelle », déclare Quicho. « Nous voyons de nombreux Gen Zers adopter une attitude exploratoire quant à la façon dont ils apparaissent sur les plateformes sociales : voir ces fausses personnalités comme créatives et constructives. »
Dans cette veine, avoir différents types de médias sociaux peut fournir des voies pour traverser l’identité et explorer différents intérêts. Le problème possible n’est pas d’utiliser ces plates-formes axées sur les objectifs. Au lieu de cela, il existe un potentiel d’épuisement professionnel dans ces espacesce qui est déjà une possibilité en suspens pour tous ceux qui utilisent les médias sociaux.
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Chopra dit qu’elle « publie de plus en plus » sur toutes les plateformes, dans le but d’intégrer le contenu et de se montrer complète.
« C’est inconscient, mais c’est peut-être ma volonté d’être plus « moi » partout. J’ai donc posté mes tweets sur LinkedIn, mes publications Instagram sur Twitter, si je le souhaite. Et ça porte ses fruits – je me sens plus authentique en sachant que je Je reflète partout un sens plus holistique de ma personnalité », explique-t-elle.
Avouons-le : authenticité et médias sociaux ne sont guère liés. Certains utilisateurs de médias sociaux poursuivent de plus en plus ce concept, cherchant à être eux-mêmes sur des plateformes conçues pour permettre le contraire. Mais vivre à l’ère numérique – avec un afflux d’applications à notre disposition – signifie avoir plus d’un visage public : une métamorphose quasi constante.
