Peau de verre, peau de jello, peau de beignet glacé : l’obsession de TikTok pour l’anti-âge atteint son paroxysme

TikTok perpétue des standards de beauté irréalistes et certains créateurs en ont marre.

Chaque jour, mon algorithme TikTok me nourrit de dizaines de solutions anti-âge. J’ai 23 ans. Ma routine de soins de la peau consiste à me laver le visage et à appliquer une crème hydratante, mais les vidéos que je reçois m’incitent à en faire plus – appliquer plus de sérums, essayer des solutions technologiques plus sophistiquées pour les peaux tendues et passer plus de temps devant le miroir. Les TikToks « préparez-vous à coucher avec moi » ou « jour dans ma vie » qui fréquentent ma page For You ne sont pas des publicités ; ils sont quelque chose de plus insidieux : une culture normalisée de routines anti-âge coûteuses et laborieuses ciblées sur les jeunes femmes comme moi.

Dans l’une de ces vidéos, une femme de 31 ans applique des patchs en silicone autour de sa bouche et au centre de son front, mettant fin à son régime en fermant sa bouche avec du ruban adhésif pour éviter l’apparition d’un double menton, d’yeux fatigués et de pommettes tombantes. Un autre créateur chante les louanges d’une paille « anti-rides ». Un jeune de 23 ans recommande des sérums pour obtenir une « peau de verre ». D’autres conseillent à leurs followers de s’allonger sur le dos pendant leur sommeil et de limiter leurs mouvements faciaux tout au long de la journée. Le tag « anti-âge » a 3,1 milliards de vues sur l’application avec « soin anti-âge » amassant 392,2 millions.

Les TikToks qui fréquentent ma page For You ne sont pas des publicités ; ils sont quelque chose de plus insidieux : une culture normalisée de routines anti-âge coûteuses et laborieuses ciblées sur les jeunes femmes comme moi.

Quand la créatrice allemande de produits de beauté et de soins de la peau Rose Friederike a publié un TikTok d’elle pompant un appareil rose plein d’air sur son visage – un croisement entre une mentonnière et un tensiomètre – pour ses 4,3 millions de followers, il y a eu un rare moment d’indignation grand public. La légende se lit comme suit, « lifting ASMR ». Sa vidéo a été inondée de commentaires selon lesquels « c’est normal de vieillir » avec un utilisateur en duo pour demander, « où allons-nous tracer la ligne? »

Katie Cameron, une artiste indépendante de 29 ans, en a finalement eu assez de la diabolisation constante des activités quotidiennes dans la quête sans fin pour préserver la jeunesse. Inspirée par la neutralité corporelle, la philosophie qui encourage à accepter son corps tel qu’il est, elle a posté une vidéo sous-titré, « démarrer une routine pro-vieillissement par dépit pour l’industrie anti-âge grotesque. » Parodiant les vidéos de routine anti-âge populaires, Cameron sort d’une paille, fronce et lève les sourcils à plusieurs reprises, sourit et plisse les yeux. Le TikTok est convenablement enregistré par le musicien indépendant Mitski hurlant.

« Beaucoup de ces conseils anti-âge ne font tout simplement pas les choses normales que les gens font. Comme ne pas émouvoir, ne pas manger comme ça, ne pas boire comme ça », a déclaré Cameron à Indigo Buzz. « C’est très restrictif, alors j’ai pensé que ce serait libérateur de faire quelque chose où je souriais et appréciais de voir mon visage bouger. » Beaucoup des plus de 100 000 personnes qui ont visionné sa vidéo ont également trouvé ses mouvements faciaux exagérés libérateurs. Un commentaire se lit comme suit : « en tant que personne luttant contre la peur du vieillissement, merci pour cela ».

L’audio Mitski utilisé par Cameron a été initialement posté par @undefeatedshitposter2 avec des clips superposés de TikToks qui résument les attentes des jeunes femmes perpétuées sur la plate-forme, y compris l’élimination de la graisse buccale, le Botox « préventif » et les exercices de prévention des rides. Le 11 janvier @sylviesbritishaccent a publié une vidéo similaire, présentant des captures d’écran de femmes se rasant le visage, donnant du sang pour brûler des calories et faisant une routine en dix étapes au coucher, accompagnée d’une compilation de femmes hurlant dans des films comme Pearl et Midsommar.

Ce moment survient deux mois après l’annonce de Julia Fox, la chérie d’Internet, « le vieillissement est pleinement intégré. » Dans la vidéo très discutée elle poursuit en disant: « Si je vois un autre produit qui dit anti-âge sur l’étiquette, je vais intenter un procès parce que je vais vieillir malgré tout. »

« Cela a fait du bien à beaucoup de gens d’entendre cela et de quelqu’un de célèbre et d’influent. En même temps, Julia Fox reçoit des injectables neuromodulateurs pour geler ses rides et il y a à peine quelques mois, elle a fait une publicité payante pour Xeomn, un Botox alternative », Jessica DeFino, écrivain beauté et auteur de The Unpublishable, une newsletter qui examine de manière critique l’industrie de la beauté, a expliqué à Indigo Buzz. « C’est excitant d’entendre que certaines personnes sont intéressées à repousser le marketing anti-âge, mais il est vraiment important que nous tenions compte de nos comportements lorsque nous le faisons, car le langage pro-âge ne signifie rien s’il n’est pas accompagné d’un comportement pro-âge. et des visages vieillissants. »

L’industrie de la beauté a commencé à adopter la rhétorique pro-vieillissement, mais son objectif final reste le même : profiter des insécurités des femmes. Dans un regard de 2017 sur l’activité anti-âge pour le New York Times Magazine L’écrivaine Amanda Hess a écrit : « Les attentes en matière de beauté pour les femmes n’ont pas été autant révisées qu’elles ont été rebaptisées, avec des mots comme ‘renouvellement’ et ‘vitalité’ et ‘radieux’ servant d’euphémismes de pointe pour ‘jeune’. L’implication qui se cache derrière est troublante. Vous pouvez penser que la stigmatisation des personnes âgées est sociale, une construction de notre culture et de ce qu’elle choisit de valoriser. Les publicités suggèrent le contraire : la jeunesse, semblent-ils dire, est tout simplement naturelle. » Mais les créateurs sur TikTok ne sont pas si timides.

L’industrie de la beauté a commencé à adopter la rhétorique pro-vieillissement, mais son objectif final reste le même : profiter des insécurités des femmes.

Le changement de marketing n’a pas affecté les revenus de l’industrie anti-âge. Il continue de croître. Tel que rapporté par Vox, l’industrie anti-âge est passée de 3,9 milliards de dollars en 2016 à 4,9 milliards de dollars en 2021 aux États-Unis. Au cours de la même période, elle est passée de 25 milliards de dollars à près de 37 milliards de dollars dans le monde. La chirurgie esthétique est en plein essor. Une enquête auprès des membres par l’American Society of Plastic Surgeons a constaté que la demande de chirurgie esthétique a augmenté depuis le début de la pandémie, tirée par les femmes de moins de 45 ans. L’enquête a également identifié le Botox comme la procédure cosmétique non invasive la plus populaire et les liftings comme la deuxième procédure cosmétique chirurgicale la plus populaire.

Inventé le « Zoom boom, » cette croissance de la chirurgie esthétique est en partie due au désir de bien paraître devant la caméra. Le Huffington Post a rapporté comment l’omniprésence de FaceTune, une application de retouche photo populaire, a incité les jeunes femmes à recourir à la chirurgie esthétique afin de ressembler à leurs photos retouchées. NBC News découvert que les influenceurs, y compris ceux de TikTok, se voient proposer des procédures cosmétiques bon marché en échange d’une promotion. L’hyper-conscience de l’apparence de nos visages due aux réunions en ligne, aux selfies et à la création de TikToks, combinée à la prévalence des filtres, a proliféré des attentes irréelles.

Les tendances anti-âge sur TikTok recherchent toutes le même résultat, mais elles portent des noms différents : « glass skin », « jello skin », « vampire skin » et « glazed donut skin ». Mais ils signifient tous la même chose. « Beaucoup de tendances beauté aujourd’hui consistent à donner à la peau une apparence aussi filtrée que possible dans la vie réelle, ce qui signifie généralement aucune déviation de ton ou de texture, sans pores, sans rides, sans ridules, juste une sorte de plat, réfléchissant , une lueur brillante, ce qui n’est pas à quoi ressemble un visage. C’est à quoi ressemble un écran de téléphone », a expliqué DeFino. « Il y a beaucoup de glorification de la jeunesse liée à cela parce qu’une partie de cette peau plate et vitreuse signifie essayer d’atténuer toutes sortes de rides, ridules ou affaissements qui peuvent apparaître à mesure que vous vieillissez. »

Il y a aussi le fait que les flux dictés par des algorithmes ont dépassé le contenu chronologique de nos amis, l’anti-âge semble plus incontournable que jamais sur des plateformes comme TikTok. Mais la marée tourne lentement.

Alors que les téléspectateurs sont de plus en plus conscients de la rhétorique anti-âge sur leurs FYP, le mouvement pro-vieillissement prend de l’ampleur avec des créateurs comme Ting Ma en tête. La biographie de l’homme de 52 ans se lit comme suit : « Mon visage porte tous mes souvenirs. Pourquoi voudrais-je les effacer ? » Ma a d’abord gagné en popularité sur Instagram pour son contenu mode et beauté, et pendant la quarantaine, elle a également commencé à publier des vidéos pro-vieillissement. Dans l’une des vidéos épinglées sur Ma’s TikTok, elle déclare : « Je ne veux pas avoir l’air d’avoir 30 ans alors que j’en ai 52, pourquoi devrais-je avoir l’air plus jeune que mon âge. J’ai gagné 52 ans avec dignité. Je porte mes rides et mon gris avec fierté . Le vieillissement est un privilège. Il doit être célébré. Un commentaire se lit comme suit : « à 20 ans, je peux dire que nous avons besoin de ce type de représentation ». Un autre dit : « Merci, j’adore cette mentalité ! J’en ai fini avec les gens qui se collent le visage et font du ‘Botox préventif' ».

« Au début, je voulais faire prendre conscience que je ne suis pas invisible et que nous devrions célébrer la vie d’une femme », a expliqué Ma à Indigo Buzz. Sur Instagram, son public a à peu près son âge, mais lorsqu’elle a commencé à publier sur TikTok, ses vidéos ont atteint un public beaucoup plus jeune. « Je suis heureuse de pouvoir aider les jeunes à avoir de l’espoir face au vieillissement, car la société a mis tellement de pression et d’attentes irréalistes sur les femmes », a déclaré Ma. Le contenu pro-vieillissement est une réaction aux normes de beauté malsaines perpétuées par TikTok, dans lequel la jeunesse est célébrée – et bien que vous ne puissiez peut-être pas reconnecter le désir de paraître jeune immédiatement, consommer plus de contenu pro-vieillissement est un début.

Et ce mouvement ne se produit pas seulement sur TikTok. Les marées changent. Il y a cinq jours, YouTuber Jordan Theresa a publié une vidéo intitulée « TikTok est mauvais pour les femmes, en fait » déballer le standard de beauté créé par TikTok. Le 12 janvier, l’écrivain Amanda Fortini a tweeté, « De gros, gros contrecoups contre le Botox et les charges, je peux le sentir. Des visages naturels, imparfaits, magnifiquement imparfaits (et haletants, même ridés) vont être la chose chic. » Cette tendance est conforme à l’intérêt de la génération Z pour des flux plus naturalistes et décontractés sur des applications comme BeReal et via des vidages de photos aléatoires et des vidéos de style vlog désordonnées qui ne sont pas filtrées et sur-éditées.

Le but n’est pas de rendre le vieillissement cool ou tendance, mais de permettre aux gens de ressembler à ce qu’ils sont sans avoir à se sentir à la mode.

L’objectif, a déclaré DeFino, est de permettre « à tous les visages d’exister exactement tels qu’ils sont sans subir de conséquences sociales, financières, économiques ou politiques ».

La récente réaction contre le contenu anti-âge, que ce soit par le biais de créateurs comme Ma ou de vidéos parodiques comme celle de Cameron, me donne l’espoir que les jeunes femmes finiront par cesser de recevoir des vidéos sur la peau de verre au profit des femmes adoptant la texture naturelle de leur visage. DeFino est plus prudent.

« Bien qu’il soit peut-être bien intentionné de rendre le vieillissement chic, il adopte en fait beaucoup des mêmes comportements que l’anti-âge, mais de manière tout aussi opposée », a-t-elle averti. « Le but n’est pas de rendre le vieillissement cool ou à la mode, mais pour permettre aux gens de se ressembler sans avoir à se sentir à la mode. Le vieillissement n’est pas une tendance. C’est une fatalité. »