La nouvelle fonctionnalité « Abonnements » de Twitter est la même chose que « Super Follows »

La fonction d’abonnement payant n’était pas un grand succès auparavant. Est-ce que quelque chose sera différent cette fois-ci ?

« A partir d’aujourd’hui, Twitter partagera les revenus publicitaires avec les créateurs pour les publicités qui apparaissent dans leurs fils de réponse », a déclaré le propriétaire de Twitter, Elon Musk. tweeté il y a plus de deux mois.

Cela ne s’est toujours pas produit et Twitter reste l’une des rares grandes plateformes de médias sociaux qui ne fournit pas de modèle de revenus de partage publicitaire pour ses créateurs de contenu.

Cependant, jeudi, Musk a annoncé autre chose pour faire payer les créateurs sur Twitter.

Le tweet a peut-être été supprimé

« Appliquez pour offrir à vos abonnés des abonnements à n’importe quel matériel, du texte long à la vidéo de plusieurs heures ! » Musc tweeté. « Appuyez simplement sur « Monétisation » dans les paramètres. »

Selon Musk, les utilisateurs de Twitter pourront accepter des abonnements payants sur les plateformes de la part d’abonnés qui souhaitent voir des tweets exclusifs et d’autres contenus de cet utilisateur. De plus, les abonnés auront un petit badge à côté de leur nom lorsqu’ils répondront à un utilisateur auquel ils sont abonnés, montrant aux autres utilisateurs leur statut d’abonnement.

Le tweet a peut-être été supprimé

Musk a suivi son tweet avec quelques informations supplémentaires concernant l’intention de Twitter de promouvoir la fonctionnalité d’abonnement.

« Pendant les 12 prochains mois, Twitter ne gardera aucun argent », a déclaré Musk. « Vous recevrez tout l’argent que nous recevrons, soit 70 % pour les abonnements sur iOS et Android (ils facturent 30 %) et ~ 92 % sur le Web (cela pourrait être mieux, selon le processeur de paiement). »

Musk a poursuivi en expliquant qu’après ces 12 mois, Twitter prélèverait une « petite somme » en plus des frais iOS et Android réduits. Apple et Google ont réduit leur chiffre d’affaires de 30 % à 15 % après le premier mois. Le montant exact que Twitter prélèverait sur les revenus des utilisateurs à ce stade n’est pas clair. Musk a également déclaré que Twitter « aidera à promouvoir » le travail des utilisateurs, mais ce que cela implique n’a pas non plus été mentionné.

Les abonnements ne sont qu’une fonctionnalité Twitter existante, anciennement connue sous le nom de Super Follows

Si cette fonctionnalité vous semble familière, eh bien, c’est parce qu’elle existait déjà avant que Musk n’acquière la société. La fonction d’abonnement était auparavant connue sous le nom de Super Follows et fournissait exactement le même service. Il a officiellement lancé depuis septembre 2021. En fait, les utilisateurs qui ont participé au programme « Super Follows » remarqué le changement de nom en « Abonnés » en novembre. Musk n’était pas fan de l’ancien nom.

Quant à l’offre de partage des revenus pour cette première année proposée par Musk, il manque beaucoup de détails.

Lorsque la fonctionnalité était connue sous le nom de Super Follows, la réduction des revenus de l’ancien Twitter n’était que de 3% des revenus des utilisateurs. Cela signifie que l’utilisateur de Twitter est reparti avec 97% des revenus des abonnés jusqu’aux premiers 50 000 dollars de revenus à vie. Après ce montant, les utilisateurs recevraient jusqu’à 80% de leurs revenus.

Maintenant connu sous le nom de « Abonnements » sous Musk, le modèle de partage des revenus est… exactement le même, du moins selon la page À propos de la fonctionnalité Abonnements. La seule différence dans le modèle de partage des revenus semble être que Musk ne perçoit pas la réduction de Twitter pendant 12 mois. Si un utilisateur fixe le prix de son abonnement à 4,99 $ pour ses abonnés, il recevra essentiellement 10 cents supplémentaires par abonné payant et par mois pour l’année suivante.

L’annonce « d’abonnement » de Musk jeudi vient alors qu’une autre fonctionnalité a été lancée ou était sur le point de se lancer sous l’ancien régime Twitter que Musk semble traiter comme une nouvelle fonctionnalité sous son Twitter. Par exemple, l’équipe Twitter pré-Musk avait commencé à tester une fonctionnalité Notes qui offrait la possibilité de créer de longs messages de type article sur la plate-forme. En novembre, lorsque Musk a partagé sa vision de « Twitter 2.0 », il a traité la fonctionnalité comme la sienne, la renommant « Tweets longs. »

Donc, en plus de l’offre de partage des revenus, quel est l’intérêt de la grande annonce de Musk pour une fonctionnalité déjà existante ? D’une part, il semble que Musk ait modifié certaines conditions d’éligibilité. Alors que l’ancienne page à propos de Super Follows et la nouvelle page à propos des abonnements indiquent toutes deux que les utilisateurs ont besoin d’un minimum de 10 000 abonnés pour pouvoir accepter des abonnements payants, les utilisateurs ont signalé voyant également un nouveau seuil inférieur de 500 abonnés lors de la candidature au programme. Selon Musk, Twitter est aussi suppression une autre condition d’éligibilité qui obligeait les utilisateurs à tweeter au moins 25 fois au cours des 30 derniers jours.

Musk prend Substack

Mais la querelle d’Elon Musk avec la plateforme de newsletter Substack est également en jeu ici.

La semaine dernière, Twitter a bloqué les interactions sur les tweets qui incluaient des liens Substack et des recherches liées à Substack après que la plateforme de newsletter a lancé sa propre fonctionnalité de type flux de médias sociaux appelée Substack Notes. Les représailles de Musk contre Substack ont ​​conduit son rédacteur principal de Twitter Files, Matt Taibbi, à quitter la plate-forme. Selon Taibbi, Musk lui a offert la possibilité d’écrire pour la propre plate-forme de Twitter, ce que Taibbi a refusé car il gère déjà une newsletter Substack assez volumineuse.

Cette opportunité est apparemment liée à la nouvelle poussée des abonnements de Musk, car elle offre un modèle d’abonnement au contenu payant qui pourrait être considéré comme un concurrent de Substack.

Un utilisateur de Twitter a demandé à Musk plus tôt cette semaine si la société essayait de concurrencer Substack.

« Nous permettons aux utilisateurs de publier de longs articles et de gagner des revenus grâce aux abonnés », a répondu Musk, faisant allusion aux tweets de jeudi.

La fonction d’abonnement n’avait pas beaucoup de succès auparavant

Les utilisateurs de créateurs qui découvrent peut-être la fonction d’abonnement de Twitter peuvent se demander pourquoi ils n’en ont pas entendu parler auparavant à l’époque où elle était connue sous le nom de Super Follows.

La raison est simple : ce n’était pas très réussi.

Au cours des deux premières semaines suivant le lancement de Super Follows en septembre 2021, les revenus de la fonctionnalité ont totalisé environ 6 000 $, selon TechCrunch. En d’autres termes, après deux semaines, le revenu total de tous les utilisateurs de Twitter dans le monde entier qui se sont abonnés à tous les comptes avec Super Follows activé était à peu près suffisant pour acheter un haut de gamme actuel. Ordinateur Apple.

Les choses semblaient un peu meilleures d’après les estimations d’Appfigures seulement 5 mois plus tard, mais pas beaucoup. En février 2022, Twitter avait encaissé un total d’environ 530 000 $ au cours de l’existence de Super Follows – pas assez pour acheter une maison moyenne à New York..

Et notez: Twitter était beaucoup plus pointilleux sur qui pouvait accepter les abonnements payants auparavant. Les critères d’éligibilité beaucoup plus stricts faisaient en sorte que seuls les utilisateurs les plus populaires de Twitter pouvaient demander à leurs abonnés de s’abonner à leur contenu exclusif. Pourtant, ça n’a pas tout à fait décollé.

Une relance de la fonctionnalité Abonnements peut générer une augmentation des revenus, mais cela pourrait ne pas suffire à compenser le retard des numéros d’abonnement Twitter Blue et la fuite des annonceurs qui ne sont pas encore revenus.