« Midnights » de Taylor Swift est arrivé. Parlons de ces théories de fans.

Fait contre Taylore

Le dixième album studio de Taylor Swift, Midnights, vient de sortir, et nous devons parler de l’accumulation. Swift est connue pour ses fans complotistes et son album Easter Eggs, mais avec sa dernière goutte, elle a dit qu’elle n’allait pas être à la hauteur de ses vieux trucs. Au lieu de cela, capitalisant sur ses prouesses sur les réseaux sociaux, Swift a collé ses fans à TikTok pour une série de messages directs à la caméra. Pourtant, les spéculations des fans et les théories du complot ont dominé la conversation sur l’application, exposant même les fans les plus occasionnels au cerveau Swiftie.

Le cycle promotionnel de Midnights témoigne du service dédié aux fans de Swift. En se connectant avec ses fans dans les espaces numériques qu’ils fréquentent, elle a non seulement attisé les flammes de la curiosité, mais est également restée fidèle à sa marque de 500 millions de dollars.. Swift a toujours été avertie des médias sociaux, depuis les premiers jours de son Tumblr caché jusqu’à sa pré-réputation emblématique d’Instagram, mais la stratégie de l’ère Midnights a été plus robuste, se répandant sur TikTok, Instagram, Spotify… et Amazon Prime.

Alors que les fans étaient divisés sur la question de savoir si Midnights était vraiment à la hauteur des cycles précédents, une chose sonnait vrai: Swift a intégré toutes les plateformes médiatiques, entreprises et marques. Ci-dessous, nous décomposons l’impact des médias sociaux de l’ère Midnights.

Une chronologie des événements de Taylor Swift

Oeuf de Pâques lyrique caché à NYU

À l’insu du monde, et aussi contre la propre promesse de Swift de défier son passé en tant que compte-gouttes passionné d’œufs de Pâques, le discours d’ouverture de la chanteuse à NYU 2022 contenait en fait le premier indice de Midnights : une parole cachée du prochain album.

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Annonce aux MTV VMA

Swift a annoncé Midnights aux VMA du 28 août dans son discours d’acceptation de la vidéo de l’année pour « All Too Well: The Short Film ». Elle portait une robe argentée ornée de bijoux (eye emoji) qui ressemblait étrangement à une robe qu’elle portait dans le clip vidéo « Look What You Made Me Do ». Comme tout Swiftie le sait, les VMA sont un terrain sacré pour la pop star, ajoutant du poids à sa décision d’y annoncer l’album.

Nouvelle ère des réseaux sociaux

Peu de temps après, Swift a publié les premières images de Midnights à son Instagram, y compris la pochette complète de l’album, le nombre de pistes et la date de sortie (pas de cachette ici). La légende de l’article disait : « Midnights, les histoires de 13 nuits blanches éparpillées tout au long de ma vie, sortiront le 21 octobre. Retrouvez-moi à minuit. » Elle a enchaîné avec plusieurs TikToks présentant aux fans un vinyle exclusif et la pochette de l’album, et des semaines plus tard, Swift est finalement revenu dans le moment des médias sociaux avec une vidéo « Making of Midnights » publié le 16 septembre. Il a alimenté les théories des fans sur TikTok et Twitter, et (sans surprise) contenait également des indices sur l’album. Quelle belle plage enneigée !

Minuit Mayhem temps

Le cycle promotionnel de Swift a vraiment commencé ici et a solidifié TikTok en tant que base de Midnights. Le 21 septembre, Swift a abandonné le premier de 13 vidéos chronométrées à minuit révélant l’intégralité de la tracklist, hébergée par TikTok. « Je sais que j’ai l’habitude de laisser tomber des indices énigmatiques et des œufs de Pâques lorsque je vous donne des informations sur ma musique », a déclaré Swift dans la vidéo, « et je ne suis pas ici pour le nier, mais je suis ici pour le défier. » Pendant les 17 jours suivants, les Swifties, et même les auditeurs occasionnels, se sont connectés à l’application pour voir Swift faire tourner une cage de bingo, sortir une chanson porte-bonheur et dévoiler la sortie de Midnight via son téléphone vintage (un méta moment). Les titres des morceaux étaient également accompagnés d’explications sur les morceaux – une chose rare de la part de la pop star généralement cryptique.

Ces vidéos étaient également sur Instagram, et même sur YouTube Shorts, vers lequel de nombreux artistes se sont tournés pour maximiser la soi-disant demande de contenu vidéo court.

Les collaborations Spotify commencent

Le prochain grand swing de Swift sur les réseaux sociaux a été avec le géant du streaming Spotify (un départ de la promo Apple Music Heavy Taylor’s Version des deux dernières années). Swift a publié des vidéos exclusives avec encore plus d’informations sur l’album, y compris le « 5 choses qui ont inspiré Midnights » –  » se détester, fantasmer sur la vengeance, se demander ce qui aurait pu être, tomber amoureux et s’effondrer. « 

Dans la semaine précédant l’album, Swift a ensuite publié un calendrier complet d’événements en ligne. Dans le même temps, Spotify a commencé un voyage lyrique à travers le monde, révélant des paroles sélectionnées de toutes les chansons de Midnights dans des endroits non divulgués. Cela a effectivement déplacé la promo de Swift vers le vers Twitter Swiftie, dans lequel stan rend compte et Nation Taylor lui-même pesait sur les théories lyriques et de l’époque.

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Et encore plus de collaborations sur collaborations

Dans les 24 heures précédant la sortie de l’album, Swift a demandé à ses fans dévoués de se rendre sur le terrain pour le Thursday Night Football d’Amazon Prime Video (parce que… cela a du sens), où ils ont eu un premier aperçu des vidéoclips de l’album avant sa sortie. Elle a également collaboré avec son ancien Tumblr hanté pour publier un thème de blog personnalisé Midnights.

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Et si elle ne travaillait pas directement avec la marque avant la nouvelle musique, les entreprises utilisaient certainement le moment Internet de Midnights pour booster leurs comptes de médias sociaux, de Dominos Royaume-Uni pour Bretzels de tante Anne.

Les fans ont passé de nombreuses nuits blanches à théoriser sur Midnights. Voici les spéculations qui remplissent votre chronologie.

Mythe: Il y avait des œufs de Pâques qui tombaient tout ce temps…

Statut: Vrai! (duh)

Même si Swift s’est engagée à défier ses vieilles habitudes cette fois-ci, les Swifties n’allaient pas laisser passer une occasion de chasser les messages secrets – et ils avaient raison de le faire ! Il s’avère que Swift avait caché une référence à Midnights dès son discours d’ouverture de mai à NYU, et d’autres fans aux yeux perçants ont trouvé de vagues hochements de tête à l’album éparpillés dans ses publications et ses biographies sur les réseaux sociaux.

Mythe: Chaque chanson représente une époque différente ou un album précédent.

Statut: Cassé!

Lorsque Swift a annoncé l’album, elle a dit que c’était « les histoires de 13 nuits blanches tout au long de ma vie ». Les fans ont émis l’hypothèse que chaque morceau de l’album représenterait une époque différente ou un album précédent, s’inspirant potentiellement de son vaste coffre-fort de morceaux inédits écrits au cours de sa longue carrière. Mais Swift ne recycle pas de vieilles chansons. Dans une interview avec SiriusXM où elle a répondu aux questions des fans, Swift a déclaré : « Tout sur Midnights est un nouveau travail. Il ne reste rien d’un autre album. Il peut s’agir d’idées, de concepts ou de choses que j’ai peut-être pensé à faire dans le passé, mais Je n’ai rien écrit avant de faire cet album. »

Mythe: niceboy ed est Joe Alwyn

Statut: Non confirmé.

Quelques semaines après avoir annoncé Midnights, Swift a mis en ligne un montage de 15 secondes du making of de l’album sur TikTok, Instagram et YouTube sur la chanson « life you lead » de niceboy ed. Malgré l’affirmation de Swift selon laquelle elle nie son passé d’oeuf de Pâques, Swifties a immédiatement sauté sur son choix de chanson apparemment aléatoire. Le morceau était le premier crédit en streaming de niceboy ed et n’avait été publié que la veille, ce qui le rendait suspect pour sa base de fans. Swifties a émis l’hypothèse que niceboy ed est un ami d’enfance du beau Joe Alwyn de Swift sur la base du fait qu’Alwyn le suit sur Instagram, tandis que d’autres pensaient qu’il s’agissait d’une situation de William Bowery où Alwyn est en fait niceboy ed. Swift n’a pas encore abordé son mystérieux choix de chanson.

Mythe: Taylor Swift sort actuellement deux albums dont l’album « perdu », Karma

Statut: Non confirmé, mais soyez sérieux.

Asseyez-vous, mettez votre chapeau en étain et laissez-nous vous renseigner sur du Taylore. Il existe une théorie du complot populaire selon laquelle il existe un album « perdu » que les fans ont surnommé Karma. Par conséquent, lorsque Swift a annoncé que la piste 11 de Midnights s’intitulait « Karma », tout l’enfer s’est déchaîné dans le fandom.

Avant Réputation, Swift avait sorti un album tous les deux ans, préparant son sixième album à paraître en 2016. Elle a teint ses cheveux en blond platine, signalant une nouvelle ère, et les fans se sont préparés pour une sortie. Mais tout cela a été contrecarré par le drame de Kim Kardashian, Kanye West et Swift qui a fait que Swift a quitté l’œil du public jusqu’à la sortie de Reputation en 2018.

Swift a fait allusion à l’existence de Karma dans « The Man » vidéo musicale où Swift habillée en homme fait pipi sur un mur qui porte le titre de tous ses albums en graffiti… et le mot « karma ». De plus, dans une interview de 2016 avec Vogue Swift a dit « Le karma est réel. » Faites-en ce que vous voudrez, mais nous aimerions beaucoup être exclus de ce récit.

Mythe: La renaissance de Tumblr se passe sur Midnights

Statut: Partiellement vrai.

La profonde obsession d’Internet pour la soi-disant résurgence de Tumblr en 2014 s’est également glissée dans la sortie de Midnights, alors que les fans ont émis l’hypothèse que Swift pourrait amener d’autres icônes musicales de Tumblr. Les meilleurs choix étaient une fonctionnalité de The 1975 ou Lana Del Rey, tous deux collaborateurs de Jack Antonoff.

Les fans ont émis l’hypothèse que le leader Matty Healy de The 1975 était présenté sur la base du fait que Swift était l’un des premiers auditeurs du nouvel album du groupe Being Funny in a Foreign Language (révélé dans une interview de Healy avec Pitchfork). Mais Healy a immédiatement mis fin aux rumeurs sur son compte Twitter graveur.

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La spéculation Del Rey a commencé grâce au fait que Swift portait la même chemise sur une photo avec Del Rey et Antonoff que dans la réalisation de la vidéo Midnights. Malheureusement, une seule légende est arrivée sur l’album, confirmée par la révélation de « Snow On The Beach », mettant en vedette Lana Del Rey, dans le dernier épisode de Midnights Mayhem. Les filles tristes et sorcières ont gagné.

Mythe: Les téléphones à l’envers dans « Midnights Mayhem with Me » signifient les singles de l’album

Statut: Partiellement vrai.

Lors des sorties de Midnights Mayhem, les fans ont rapidement repéré un comportement inhabituel de la part de l’artiste soigneusement conçue, notamment deux vidéos dans lesquelles elle tenait le téléphone Midnights à l’envers alors qu’elle dévoilait les titres des morceaux « Anti-Hero » et « Vigilante Shit ». Swifties a immédiatement corrélé cela avec une sorte de sens caché, engendrant plusieurs théories comme une collaboration potentielle ou un clip vidéo. Surprise, surprise: « Anti-Hero » a été confirmé comme étant le premier single et clip vidéo de l’album. Et le deuxième? « Vigilante Shit » – qui est certainement une façon de décrire tous les détectives Swifties ont fait en prévision de Midnights. Mais nous ne savons pas exactement ce que signifie le téléphone à l’envers, car le teaser de football de jeudi soir suggère qu’il y a plus à venir.