Minions bat des records au box-office parce que la génération Z en est obsédée
L’équipe marketing des Minions travaille dur, mais la génération Z travaille plus dur.
Lecteur, je n’ai jamais vu un film des Minions. Mais cela ne m’a jamais empêché de me délecter des innombrables joies de ses sous-fifres en forme de Twinkie ou du survêtement orange de Vector. L’un des charmes de la franchise est sa capacité à transcender la langue et la culture, à nous unir en une seule famille Gru-tiful. Et ce week-end, grâce à nous, Minions : L’Ascension de Gru a rapporté plus de 125 millions de dollars, un nouveau record au box-office du week-end du 4 juillet.
L’équipe marketing des Minions a travaillé dur, les giflant sur tout, des publicités de Liberty Mutual aux sacs de salade. Et sur TikTok et Twitter, la génération Z a adopté les excentricités de cette stratégie marketing et a transformé le film en un mème. La semaine dernière, les sbires ont été partout en ligne. Nous avons expliqué comment tout cela s’est passé, car une chose est sûre :
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Les Gentleminions
Le 16 juin, Cole Bennett de Lyrical Lemonade a tweeté qu’il avait reçu l’autorisation d’utiliser la musique de l’artiste Yeat pour une version de la bande-annonce du film. Il a laissé tomber cette bande-annonce, qui présentait « Rich Minion » de Yeat sur le blabla intelligible des vrais minions, sur la chaîne YouTube Lyrical Lemonade le 28 juin.
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Utilisateur de TikTok bill.hirst a utilisé la chanson comme musique de fond pour une vidéo de son groupe d’amis masculins s’habillant en costume et allant au théâtre pour voir le film ensemble. Ainsi, le Gentleminion – une combinaison de « gentleman » et « Minion » – est né.
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La vidéo de Hirst compte actuellement plus de 35 millions de vues et a inspiré de nombreux autres créateurs à se déguiser et à voir le film. The Hype House a publié sa versiontout comme MrBeast.
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Billets pour Minions : L’Ascension de Gru, s’il vous plaît
Sur Twitter, les fans ont combiné Gentleminions avec le mème « Tickets to X, please » qui a gagné en popularité après la sortie de The Joker, prenant des photos de leurs personnages ou célébrités préférés en costume.
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Moonions AKA Le Culte des Minions
Le 29 ou 30 juin, l’utilisateur de TikTok Hutchbucketz s’est déguisé en minion, a soulevé un orbe lumineux dans le ciel et a appelé les téléspectateurs à rejoindre son culte, les « Moonions ». Les utilisateurs de TikTok ont commencé à changer leurs avatars en sa photo et à inonder les commentaires d’autres vidéos TikTok avec des émojis à la banane.
La bande sonore
En mai, Jack Antonoff a annoncé qu’il avait produit la bande originale du film, avec des reprises de tubes des années 70 de Diana Ross, Brockhampton, Kali Uchis, Phoebe Bridgers, Jackson Wang, Thundercat, etc.
Le 1er juillet, Antonoff a de nouveau tweeté sur son implication, attirant l’attention sur la sortie et suscitant des réactions à son impressionnante programmation.
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Tout le reste
Tout comme la franchise Minion échappe à toute catégorisation, est-ce un film pour enfants ou pour adultes ? Gen Z ou Gen Alpha ? – tout comme ses mèmes. Voici donc un échantillon de toutes les autres façons dont le film s’est glissé dans nos messages texte et nos chronologies.
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