TikTok annonce des vidéos de 10 minutes. Mais paiera-t-il les créateurs pour leur temps ?

TikTok a été construit sur des vidéos addictives et accrocheuses. Pourquoi doit-il également être compétitif dans le contenu long?

Après avoir taquiné leur intérêt dans des vidéos plus longues la semaine dernière, TikTok confirmé aujourd’hui (28 février) qu’il permettra aux utilisateurs de télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes. C’est une augmentation majeure par rapport au maximum de trois minutes précédemment disponible pour les utilisateurs et aux cinq minutes vidéos la plate-forme avait été bêta test.

Sentiment dans la salle de presse Indigo Buzz Slack est « pourquoi? » et « qui a demandé cela? » – et le consensus général est que même une vidéo de trois minutes est déjà trop longue. Il y a une sorte de rythme contagieux à parcourir TikTok qui est interrompu par un contenu de forme plus longue. Comme l’a dit Kristy Puchko, rédactrice en chef adjointe du divertissement, « Je me mets (sans doute) en colère de manière irrationnelle lorsque je suis touché par un TikTok de 3 minutes. » Sur la base d’une recherche rapide de tweets associés, les utilisateurs de Twitter sembler être d’accord.

Le tweet a peut-être été supprimé

Si TikTok a été construit sur des vidéos addictives, accrocheuses et à grignoter, pourquoi doit-il également rivaliser dans le contenu long ? La réponse, comme toujours, est l’argent. Comme câblé a rapporté la semaine dernière, « TikTok a surfé sur la vague de popularité (mais) pour augmenter durablement ses revenus, il a besoin de vidéos plus longues, qui attirent plus d’attention et leur permettent de vendre plus de publicités. »

YouTube a donné la priorité au « temps de visionnage » en tant que métrique depuis 2012, affirmant qu’elle éliminerait progressivement la prévalence des vignettes clickbaity et récompenserait « les vidéos qui ont réellement retenu l’attention des téléspectateurs ». C’est peut-être vrai, mais le changement a également multiplié la quantité d’espace publicitaire disponible et a peut-être entraîné des taux d’épuisement plus élevés parmi les créateurs. essayer de continuer à produire plus de contenu.

Le tweet a peut-être été supprimé

Mais il y a encore une énorme différence dans la façon dont les deux plateformes paient les créateurs pour leur contenu. La répartition des revenus de YouTube, leader de l’industrie, est beaucoup plus équitable que le programme de monétisation actuel de TikTok et le Creator Fund très médiatisé mais limité, que le créateur de vidéos endémique Hank Green a récemment qualifié de « créateurs dramatiquement sous-payés ». D’autres créateurs vedettes, comme MrBêteconvenu.

À l’heure actuelle, il ne semble pas que le contenu de forme plus longue soit monétisé différemment des petites vidéos qui constituent la majorité de la plate-forme.