Les fans de droite de Musk gagnent la fidélité du PDG de Twitter. Le personnel perd.
Tout ce que vous devez savoir sur le soutien controversé d’Elon Musk à un média de droite qui a conduit à des démissions sur Twitter.
Au cours des dernières 24 heures, de nombreux employés de Twitter, dont son responsable de la confiance et de la sécurité, ont démissionné de l’entreprise. Ces démissions sont toutes intervenues peu de temps après que le propriétaire Elon Musk a reproché à ses employés d’avoir appliqué les propres politiques de discours de haine des annonceurs de Twitter à une importante société de médias de droite.
Le chaos sur Twitter a commencé jeudi matin lorsque Jeremy Boreing du Daily Wire a publié un fil de tweet à propos d’un accord potentiel avec la société de Musk qui aurait mal tourné. Le Daily Wire est un média conservateur fondé par Boreing et Ben Shapiro. La société emploie un certain nombre d’éminents influenceurs et experts de droite, tels que Candace Owens, Jordan Peterson et Matt Walsh.
Le tweet a peut-être été supprimé
Selon Boreing, The Daily Wire était en pourparlers avec Twitter pour mettre en place une campagne publicitaire payante pour promouvoir un documentaire de Walsh intitulé What is a Woman ?. Le média conservateur prévoyait de diffuser l’intégralité du film dans un tweet. Le film, sorti depuis un an, a été critiqué par des experts en identité de genre et en santé transgenre, ainsi que des militants trans comme étant transphobe ou anti-trans.
Cependant, comme l’explique Boreing, après que Twitter a passé en revue le film, la société a renoncé à toute sorte d’accord de parrainage. Twitter a également averti le Daily Wire que même s’il pouvait toujours publier la vidéo par lui-même, le film serait signalé comme « conduite haineuse » en vertu des politiques de Twitter. En tant que tel, en vertu des propres règles de Musk sur la « liberté d’expression, pas la liberté d’accès », Twitter limiterait la visibilité de la vidéo sur sa plate-forme.
Les utilisateurs de droite, qui considèrent Musk comme un allié en raison de son partage constant de contenu d’extrême droite sur Twitter, ont été scandalisés par ce que Boreing a partagé et ont rapidement critiqué Musk sur la plateforme. Quelques heures après le fil de tweet initial du Daily Wire, le propriétaire de Twitter a répondu.
Musk a immédiatement jeté ses employés sous le bus.
« C’était une erreur de la part de nombreuses personnes sur Twitter », a déclaré Musk tweeté.
« C’est définitivement autorisé », a poursuivi Musk, faisant référence au film du Daily Wire.
Le tweet a peut-être été supprimé
Indépendamment des affirmations de Musk jeudi, les extraits du film publiés par Walsh étaient étiquetés « Visibilité limitée : ce tweet peut enfreindre les règles de Twitter contre les conduites haineuses ». Cela a diminué la portée de ces tweets.
Musc a continué pour assurer sa base d’utilisateurs de droite que Twitter travaillait sur le problème et déployait une mise à jour pour supprimer les étiquettes tout en protégeant annonceurs qui ne voudraient pas que leur contenu soit diffusé sur la vidéo du Daily Wire.
Et puis à 20 h HE jeudi, The Daily Wire a publié le film complet comme prévu à l’origine, mais sans l’accord de parrainage de Twitter. Et Twitter a complètement obscurci le film avec son étiquette « visibilité limitée » et a empêché les utilisateurs de retweeter ou de répondre au tweet.
Musk assurait toujours aux utilisateurs jusqu’aux petites heures du matin vendredi qu’il travaillait sur un correctif. Musk a même partagé que le problème aiderait probablement The Daily Wire à recevoir plus d’attention pour son film, ce qui a amené certains à spéculer sur le fait que cette « controverse » avait été fabriquée.
« L’effet Streisand établira un record absolu ! » Musc tweeté.
« La polémique va conduire l’audience », a-t-il a dit dans un autre poste.
Le tweet a peut-être été supprimé
Pendant que cela se passait sur la plate-forme, X Corp., la société mère de Twitter, faisait face à ses propres problèmes. Peu de temps avant que The Daily Wire ne publie le film sur Twitter, Fortune a rapporté que Twitter a désactivé le compte de messagerie Slack pour sa responsable de la confiance et de la sécurité Ella Irwin. Bientôt, Reuters a confirmé qu’Irwin avait démissionné de l’entreprise. Dans son rôle, Irwin était responsable de l’élaboration et de l’application des règles et politiques de Twitter.
Irwin n’était pas non plus le seul employé de Twitter à démissionner. Maie Aiyed, directrice du programme de partenariats pour la sécurité de la marque Twitter, a également annoncé son départ de Twitter jeudi. Vendredi, un autre dirigeant de Twitter, responsable de la sécurité de la marque et de la qualité des publicités, AJ Brown, a également décidé de partir. l’entreprise.
Vendredi matin, la portée limitée et l’étiquette de « visibilité » sur le tweet du Daily Wire ont été supprimées. Pour montrer son soutien pour The Daily Wire, Musk a partagé la vidéo lui-même, commentant « Tous les parents devraient regarder ça. »
Juste avant la promotion du film par Musk, le tweet du Daily Wire avait environ 2 millions de vues ou d’impressions sur le tweet. La vidéo elle-même a eu un peu plus de la moitié du nombre de vues avec 1,1 million. Après que Musk ait partagé le tweet de @realDailyWire, sa portée a été considérablement augmentée.
Au moment de la publication, le tweet contenant la vidéo compte plus de 50 millions de vues. Cependant, la vidéo elle-même a environ cinq fois moins avec un peu plus de 10 millions de vues. Indigo Buzz doit également noter que la métrique de vue de Twitter compte tout temps de lecture, y compris la lecture automatique, comme une vue, tant que deux secondes de la vidéo sont lues.
Alors que les utilisateurs de Twitter de droite et The Daily Wire célèbrent maintenant le soutien de Musk au film, il reste encore de nombreuses questions sans réponse. Dans un Espace Twitter discussion jeudi soir, le PDG de Daily Wire, Boreing, a expliqué plus en détail ce qui s’est passé lorsque l’entreprise travaillait avec Twitter. En plus de la nouvelle que le « package » de parrainage valait « environ six chiffres », Boreing a également partagé une note intéressante sur Musk. Selon Boreing, lorsque Twitter a annulé le partenariat et a déclaré qu’il limiterait la visibilité de la vidéo en raison du contenu du film, la société lui a dit que Musk était « lui-même dans la pièce » lorsque la décision a été prise.
Depuis que Musk a embauché l’ancienne directrice de la publicité de NBCUniversal Linda Yaccarino en tant que nouveau PDG de Twitter, il est clair qu’il essaie à nouveau de jouer un rôle pour les annonceurs alors que les ventes de publicité chutent et que ses modèles de revenus basés sur les abonnements sont en difficulté. De toute évidence, sur la base des propres déclarations publiques de Musk, les décisions ont été prises au sein de l’entreprise par souci des annonceurs.
Cependant, lorsque la pression est venue, il semble que le propriétaire et PDG de Twitter, Musk, ait blâmé ses propres employés, puis se soit plié à la demande de sa base de fans de droite lorsqu’ils se sont plaints des décisions de l’entreprise.
