Les «  ongles au lait de myrtille  » de TikTok ont ​​​​la culture des tendances du questionnement sur Internet

« L’Amérique traverse une crise d’individualité. »

Les « ongles au lait de myrtille » sont apparemment le style de manucure pour l’été.

La soi-disant esthétique a été estampillée d’étiquettes convoitées : « la plus recherchée », « la plus fraîche » et « approuvée par les célébrités ». Fin juin et juillet, le style est devenu viral, grâce à une combinaison d’un noyau de célébrités repérées portant le vernis particulier en ligne (pensez : Sofia Richie, Dua Lipa), et des prévisionnistes de tendances sur TikTok sautant pour identifier la couleur. Sur Google, « ongles au lait de myrtille » est même devenu un terme de recherche en petits groupes.

Mais, comme l’a souligné TikToker Vaishnvi, dans une vidéo largement partagée avec près de 2 millions de vues, cette manucure n’est rien de plus qu’une nuance de bleu clair. « Lait de myrtille » est juste une façon profondément poétisée de le dire. Tout au plus, le bleu spécifique promu par les influenceurs et les médias peut être décrit comme poudré ou pâle.

Et cela pointe vers un problème plus vaste, que l’Internet remet désormais en question : celui de l’homogénéité et d’un cycle de tendance de plus en plus court et en constante évolution.

Les internautes débattent du piège des tendances, suggérant que la société y tombe plus que jamais et, ce faisant, perdent le sens de soi et de l’individualité. Vaishnvi, par exemple, a déclaré dans sa vidéo : « L’Amérique traverse une crise d’individualité ». Elle a ensuite discuté de l’influence insurmontable de Hailey Bieber et Richie sur les tendances. Si Richie sépare ses cheveux d’une certaine manière, elle a officiellement « ramené » la partie latérale. Si Bieber fait… quoi que ce soit, cela devient une véritable tendance beauté.

Cet aspect de la culture des célébrités n’est pas vraiment nouveau. C’est depuis longtemps la force sous-jacente de l’influence, de la publicité et du marketing : ceux qui exercent une influence culturelle, en particulier dans la beauté ou la mode, sont crédités de tendances que nous voyons ensuite reproduites dans tout, des magasins au streetwear. Beaucoup ont déclaré que le temps de l’influence des célébrités est révolu, mais nos obsessions pour l’esthétique – et la façon dont des articles comme les vernis à ongles bleus culturellement renommés mais néanmoins réguliers s’envolent des étagères – peuvent dire le contraire.

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Les personnes qui dénoncent les « ongles au lait de myrtille » semblent être celles qui sont épuisées par les nuances promotionnelles du buzz en ligne ; fini avec le cycle de tendance moderne qui s’est rétréci d’années en mois ; et sceptique quant à l’influence en général. Ne cherchez pas plus loin que la montée de la désinfluence sur TikTok cette année. Fatigués du consumérisme rampant sur l’application, les gens ont commencé à critiquer les produits viraux comme les masaras et les huiles pour les lèvres, en jetant un œil critique sur les influenceurs. La désinfluence, qui compte plus de 747 millions de vues sur TikTok, n’a pas ralenti.

Le contrecoup contre les « ongles au lait de myrtille » semble converger avec ce mouvement, ou du moins ce type de pensée. C’est aussi un commentaire sur la commercialisation et l’image de marque superflue des produits les plus indescriptibles et des façons de s’habiller historiquement présentes. Des phrases romancées (maquillage latte, cowgirl côtière, ongles en beignets glacés) rendent tout une esthétique consciente et tangible. Il semble y avoir une exaspération collective face à ce schéma.

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TikToker @caitlyn a analysé pourquoi ces ongles avaient « contrarié de manière unique Internet », dans un article qui a recueilli plus de 3 millions de vues. « Le capitalisme ne nous offre que la perception du choix », dit-elle. Les produits qui donnent lieu à des tendances telles que les « ongles au lait de myrtille » sont essentiellement un « schéma de marketing », poursuit-elle, et en raison du capitalisme, ils ont simplement été « sélectionnés pour vous ».

« Les ongles au lait de myrtille ne sont pas la question », poursuit-elle dans une autre vidéo. « Le fait qu’on nous vende constamment les mêmes choses, reconditionnées dans un cycle de consommation sans fin l’est. »

Ce n’est un secret pour personne que TikTok est un moyen de vendre une certaine image, un rêve organisé. L’esthétique, bien ficelée et étiquetée, peut rapidement devenir un véritable engouement sur la plateforme, qui est une machine à consommer en soi. Ce contre quoi ces TikTokers se battent, c’est le flux constant de consommation. Mais ils s’opposent également, de manière cruciale, à l’idée que ces tendances sont l’incarnation du goût et de la créativité. Ils peuvent, en fait, être tout le contraire.