Relance du pôle SEO par Stéphane Alaux, fondateur de Net’Wash
Net Wash, sous la houlette de Stéphane Alaux, ne fait pas énormément de bruit dans l’univers francophone de la communauté du référencement. Pourtant, l’agence possède l’expertise et la reconnaissance de ses pairs lorsqu’il s’agit de SEO. La preuve ? Net-Wash est classée en première position des SERPs sur le mot clé « agence E réputation » ! Son secret ? Eh bien il faut savoir que Net’Wash est une émanation d’E-visibilité, agence emblématique et pionnière du SEO en France.
Aux origines de Net Wash
Pour retracer l’histoire de Net Wash, il faut revenir au passé (florissant) de l’agence E-visibilité, et vous allez vite comprendre pourquoi. Stéphane Alaux, fondateur des deux entités, évoque une époque où l’apprentissage du SEO se faisait principalement en mode autodidacte : « On glanait des informations sur des forums anglophones, on effectuait des tests et on regardait ce que ça donnait », explique M. Alaux.
Mais le paysage SEO, autrefois dominé par des techniques maintenant obsolètes et rudimentaires, s’est transformé de manière irréversible avec l’arrivée de Google au début du nouveau millénaire. Le géant de la recherche a véritablement révolutionné le secteur, changeant les règles du jeu avec des outils avant-gardistes et une pertinence inégalée dans les résultats de recherche. Les innovations de Google ont façonné une ère prospère pour les pionniers du SEO comme E-visibilité, permettant l’acquisition de trafic qualifié à un coût abordable. Pour autant, Stéphane Alaux ne manque pas de pointer du doigt les imperfections de l’algorithme de Google à l’époque, en évoquant notamment le « Google Bombing » de 2003, qui illustre parfaitement la vulnérabilité du moteur de recherche. Mais Google ne manquera pas de corriger le tir avec l’une des plus importantes mises à jour de son histoire : Google Panda.
En 2013, Stéphane Alaux crée le département E-réputation au sein d’E-visibilité, et l’appelle Net’Wash, à une époque où la gestion de la réputation en ligne n’était pas vraiment connue en France. Entre 2013 et 2018, un changement de mentalité s’opère, et l’E-réputation devient un domaine incontournable, incitant Stéphane Alaux à redéfinir la trajectoire de Net Wash, orientant résolument ses efforts et recherches vers ce secteur spécifique, et consolidant Net’Wash comme la référence française en E-réputation.
SEO et E-réputation : est-ce la même chose ?
Quelle est donc la différence entre le SEO et l’E-réputation ? La réponse est, en réalité, assez subtile. Les méthodologies employées par les deux disciplines sont fondamentalement analogues, basées sur des optimisations tant internes qu’externes du site. Cela dit, leurs objectifs sont légèrement différents : une agence SEO traditionnelle a généralement pour objectif de propulser un unique site ou domaine en avant sur divers mots clés. C’est une tâche dédiée à maximiser la visibilité et à capter un public aussi large que possible. En revanche, une agence E-réputation s’efforce de positionner divers sites ou domaines sur un ou deux mots clés spécifiques.
Relance de l’activité SEO : le pourquoi du comment ?
Pourquoi donc Stéphane Alaux a-t-il décidé de relancer le référencement Google ? La réponse réside dans les besoins explicites de ses clients – essentiellement des entreprises influentes et des grandes marques. Ces entités, bien qu’elles se tournent vers Net-Wash principalement pour la gestion de leur E-réputation, expriment également un besoin criant d’amélioration de leur SEO. Nombre d’entre elles souhaitent optimiser le référencement de leurs sites, marques ou produits, qui laissent souvent à désirer à ce niveau, et recherchent des audits et des solutions efficaces en ce sens.
De surcroît, la cellule R&D de Net Wash, à l’origine de Kathartik Solution, trouve régulièrement des procédures innovantes et des informations pertinentes en matière de référencement naturel. Le développement de procédures telles que le « SEO Comportment », qui permet de faire escalader un site dans les résultats de recherche de Google sans avoir à effectuer de netlinking ou d’optimisations supplémentaires, en est la preuve vivante ! Pourquoi donc ne pas en faire profiter les clients ?
Stéphane Alaux affirme : « Nous sommes principalement des référenceurs, notre métier est d’optimiser des sites pour le positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche ». Ainsi, il voit comme une évolution logique l’élargissement de leurs services de haute qualité à tous, qu’ils soient déjà clients ou de futurs prospects en E-réputation. Qui plus est, dans un climat économique tendu où la recherche de rentabilité prévaut, l’investissement dans le SEO s’avère être un levier stratégique pour réduire les coûts publicitaires et accroître l’acquisition de clients via Internet.
