Même Paris Hilton ne veut pas faire de publicité sur Twitter/X
Le partenariat de X avec Hilton n’a pas pu empêcher son entreprise de suspendre les publicités concernant les contenus antisémites.
L’approbation par Elon Musk d’un complot antisémite – et un rapport montrant des publicités de grandes marques sur du contenu pro-nazi – ont entraîné une perte de revenus publicitaires pour X d’Apple, Disney et maintenant la célèbre mondaine Paris Hilton.
Le mois dernier, Linda Yaccarino, PDG de X, a annoncé un partenariat avec Hilton. Selon Yaccarino, Hilton et sa société 11:11 allaient lancer plusieurs nouvelles initiatives médiatiques sur la plateforme appartenant à Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter.
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« La reine de la culture pop, de la musique, des affaires et de la télévision est #Sliving on X », Yaccarino posté le 2 octobre. « @ParisHilton bienvenue dans la famille @X, nous sommes ravis de lancer un partenariat officiel avec vous et votre société de médias nouvelle génération 11:11. Ensemble, nous allons créer une rampe de lancement pour de nouvelles initiatives en matière de vidéo et la vidéo en direct, le commerce en direct, les espaces et bien plus encore. Faisons-le !! »
Le mardi soir 21 novembre, à 11 h 11, le président et directeur de l’exploitation des médias, Bruce Gersh, a déclaré à CNN que la société suspendait ses publicités sur X en raison des problèmes dans lesquels la plateforme est actuellement impliquée.
« 11:11 Media a pris la décision de retirer immédiatement la campagne de la plateforme », a déclaré Gersh.
Bien que son entreprise ait suspendu ses campagnes publicitaires, le statut du partenariat global de deux ans entre Hilton et X qui vient d’être annoncé le mois dernier reste flou.
Le partenariat avec Hilton était un gros problème pour X et sa PDG Linda Yaccarino, que Musk avait spécialement choisi pour ramener les annonceurs sur la plateforme. X a perdu des revenus publicitaires depuis que Musk a acquis l’entreprise l’année dernière.
Yaccarino a annoncé le partenariat avec Hilton au cours d’une période tumultueuse pour l’entreprise. L’annonce de Hilton est intervenue quelques jours seulement après l’apparition critique de Yaccarino à la conférence technique Code 2023 de Vox Media. Lors de l’événement, Yaccarino a déclaré que X perdait des millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Elle a également déclaré que la plupart des principaux annonceurs de X reviendraient, une affirmation que Musk avait réfutée des semaines plus tôt lorsqu’il imputait à l’ADL la baisse de 60 % des revenus publicitaires de X.
11:11 Media de Hilton rejoint une liste croissante d’annonceurs qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur X au cours de la semaine dernière. Lundi, X a poursuivi Media Matters, l’organisme de surveillance des médias qui a publié le rapport révélant la découverte de publicités de marques comme Comcast sur du contenu pro-nazi.
Cependant, les entreprises continuent de rejoindre IBM, Disney, Apple et d’autres pour retirer leurs publicités de X. Au cours des derniers jours seulement, Sony, Fox Sports et Ubisoft ont suspendu leurs campagnes publicitaires après qu’un rapport de NBC News ait trouvé certaines de leurs publicités. apparaissant sur des pages antisémites et des résultats de recherche sur X.
