Personne ne parle plus de l'Apple Vision Pro – et c'est peut-être pour cela
Il s'avère que les consommateurs ne font pas vraiment la queue pour payer 3 499 $ pour un casque AR/VR.
Apple a fait un grand pas en avant il y a à peine deux mois et a lancé une toute nouvelle catégorie de produits pour l'entreprise avec la sortie de l'Apple Vision Pro.
Dans les jours et les semaines qui ont suivi sa sortie en février, le nouveau casque AR/VR d'Apple a fait parler de lui sur les réseaux sociaux. Les critiques techniques ont été ravis de voir à quel point son utilisation était un aperçu de l'avenir des ordinateurs personnels. Et les mèmes Apple Vision Pro étaient en abondance. Qui peut oublier le gars qui portait une Apple Vision Pro lors de son mariage ?
Puis février est passé et reparti – et on n’en parle plus beaucoup. Il s'avère qu'il y a probablement une bonne raison au silence soudain autour du produit : l'Apple Vision Pro ne se vend tout simplement pas.
Réservoir de ventes Apple Vision Pro
Selon l'éminent analyste Ming-Chi Kuo, Apple a révisé ses prévisions de livraison d'Apple Vision Pro pour 2024 à 400 000 à 450 000 unités.
Apple s'attendait initialement à vendre jusqu'à 800 000 unités Apple Vision Pro cette année, rapporte Kuo, qui a annoncé avec précision l'actualité de l'entreprise au fil des ans grâce à ses contacts dans la chaîne d'approvisionnement.
Cela signifie qu'Apple a dû réduire ses attentes en matière de ventes pour l'Apple Vision Pro jusqu'à 50 %.
En outre, Kuo rapporte qu'Apple a révisé ces chiffres avant de lancer l'Apple Vision Pro sur les marchés en dehors des États-Unis. Kuo considère que cela signifie que les ventes aux États-Unis ont fortement diminué, obligeant Apple à ajuster également ses attentes pour les marchés internationaux.
Cependant, cela ne devrait pas être trop surprenant.
Apple a lancé un tout nouveau produit dans la catégorie émergente et relativement naissante des casques AR/VR. En plus de cela, le prix de départ de 3 499 $ réduit considérablement la base de consommateurs potentiels de l’Apple Vision Pro. La plupart des consommateurs ne sont tout simplement pas disposés à débourser des milliers de dollars pour un visiocasque.
Il est également intéressant de noter que l'Apple Vision Pro a rapidement disparu des discussions en ligne après beaucoup de fanfare. Comme le souligne Fast Company, les données de Google Trends montrent que l'intérêt général pour l'Apple Vision Pro a complètement chuté peu de temps après sa sortie et a continué sur une tendance à la baisse.
Les problèmes entrants pour Apple avec l'Apple Vision Pro étaient même visibles pour Indigo Buzz lorsque nous avons assisté au grand lancement d'Apple Vision Pro à l'Apple Store de la 5e Avenue à Manhattan, en présence même du PDG d'Apple, Tim Cook. Il y avait des files d'attente pour l'événement, mais contrairement aux autres événements du jour de la sortie d'Apple, ces files se sont dissipées assez rapidement. Ce qui est encore plus intéressant, c'est qu'un certain nombre de personnes avaient fait la queue à cause du battage médiatique et voulaient essayer l'Apple Vision Pro, sans avoir l'intention de faire un achat.
On ne sait pas où Apple envisage de mener ses ambitions en matière de casque AR/VR à partir d’ici. Selon Kuo, il était prévu qu'Apple lancerait un nouveau modèle Apple Vision Pro en 2025 – ce à quoi l'analyste ne s'attend plus maintenant.
