Les principales applications de rencontres s’effondrent les unes sur les autres

Il y a des années, les applications de rencontres présentaient des variantes. Dernièrement, ils commencent tous à se ressembler.

Le mois dernier, l'application de rencontres Bumble – connue pour permettre uniquement aux femmes d'envoyer des messages en premier lors des matchs hétérosexuels – a annoncé une refonte de sa fonctionnalité de signature. Désormais sur Bumble, les hommes peuvent d'abord envoyer un message avec « Opening Move », une invite que les femmes peuvent définir à cet effet. Dans le cadre d’une refonte plus vaste de l’application, Bumble a ajouté davantage d’invites, rendues célèbres par une autre application de rencontres, Hinge.

Il s’agit de la continuation d’une tendance récente selon laquelle les applications de rencontres se copient mutuellement. Vers la fin de 2023, Tinder a également ajouté des invites. Tinder a également récemment ajouté des types de relations (comme la monogamie et la non-monogamie) et des objectifs relationnels (à long terme, à court terme) – que Bumble et Hinge avaient déjà.

À mesure que ces applications deviennent davantage une corvée pour les daters, elles deviennent également une fusion les unes des autres. Selon les experts, cela fait écho aux fonctionnalités de clonage des sociétés de médias sociaux – et pourrait contribuer au mécontentement suscité par les applications ces derniers temps.

Différentes applications de rencontres, mêmes fonctionnalités

Autrefois, la variation entre les applications était la raison pour laquelle les gens choisissaient l'une plutôt que l'autre, a déclaré Melissa Fabello, coach relationnelle pour les personnes politisées et titulaire d'un doctorat. dans les études sur la sexualité humaine. Tinder était « l’application de connexion », par exemple. Bumble s'est présentée comme « l'application de rencontres féministe » et a demandé « aux femmes de faire le premier pas ». Le slogan de Hinge était – et est toujours – « conçu pour être supprimé », donnant l’impression qu’il s’agit de connexions monogames à long terme.

Mais au fil du temps, ces connotations ont évolué. Par exemple, Hinge dispose désormais de filtres non monogames, alors que des applications comme Feeld ont été spécialement conçues pour les personnes non monogames.

« C'est étrange pour moi que toutes ces applications essaient de commencer à se ressembler », a déclaré Fabello à Indigo Buzz, « ce qui rend inutile d'être votre propre application. »

Prenez la récente refonte de Bumble. Les réactions des utilisateurs ont été… mitigées.

« Cela va à l'encontre du but de Bumble », a déclaré l'entraîneur des rencontres Erika Ettin à Indigo Buzz. Lorsqu'une femme envoie un message pour la première fois, a déclaré Ettin, elle peut contrôler la trajectoire de la conversation et elle peut apprendre beaucoup de la façon dont quelqu'un répond. Ettin recommande également à ses clients que les messages correspondent à quelque chose de leur profil – mais avec Opening Move, les utilisateurs n'ont pas besoin de regarder le reste du profil avant de faire la correspondance.

Ettin a déclaré que beaucoup de ses clientes étaient confuses quant au changement ; ils se demandent pourquoi les hommes leur envoient des messages en premier maintenant. Un porte-parole de Bumble a déclaré à Indigo Buzz que l'application se concentre principalement sur les expériences des femmes, et que la société continue de donner la priorité à cela alors qu'elle « entre dans une nouvelle ère de rencontres ».

« Bumble est la seule application qui donne la priorité aux expériences des femmes et leur donne un niveau de contrôle qu'elles n'ont pas dans d'autres applications de rencontres », a poursuivi le porte-parole. « Maintenant plus que jamais, nous devons défendre les femmes et avec nos dernières mises à jour – Opening Moves – nous redéfinissons ce que signifie pour les femmes de se sentir autonomes et en contrôle de leur vie amoureuse. »

« Nous resterons pertinents grâce à notre conviction fondamentale qu'en rendant le monde meilleur pour les femmes, nous rendons le monde meilleur pour tout le monde, et cela implique de continuer à autonomiser les femmes dans tous les aspects de leur vie », a conclu la porte-parole.

Ces changements dans l'expérience utilisateur (UX) ont coïncidé avec une campagne publicitaire, y compris une publicité anti-célibat qui a mis Bumble dans l'eau chaude. L’application s’en est excusée, admettant qu’elle avait raté le but.

Ettin a également identifié des similitudes dans la façon dont les applications obtiennent de l'argent grâce à des fonctionnalités premium : A Rose on Hinge et SuperSwipe sur Bumble pour indiquer un intérêt supplémentaire pour quelqu'un ; Standouts sur Hinge et For You sur Bumble, une section avec des personnes algorithmiquement plus compatibles (ou attrayantes) pour lesquelles les utilisateurs doivent payer pour exprimer leur intérêt.

« Chez Hinge, notre application est intentionnellement conçue pour aider les gens à sortir avec de bons rendez-vous », a déclaré un porte-parole de Hinge à Indigo Buzz. « Chaque fonctionnalité est créée pour aider les daters à être plus intentionnels sur qui ils sont, qui ils aiment et pourquoi ils les aiment. De plus, nous avons une équipe interne de chercheurs doctorants et de spécialistes du comportement qui étudient comment résoudre les problèmes des utilisateurs et optimiser l'application pour aider notre communauté à se réunir en personne de manière sûre et efficace.

Certes, ces deux applications ne sont pas totalement similaires. Bumble est basé sur le balayage et Hinge ne l'est pas, par exemple. Mais Bumble a au moins été inspiré par les fonctionnalités de Hinge.

Cependant, selon l'auteur et comédien Lane Moore, la manière dont une application se présente n'a jamais empêché les utilisateurs qui souhaitaient autre chose de s'inscrire. Moore anime l'émission Tinder Live! et a écrit les livres Comment être seul et vous trouverez votre peuple.

« Je pense qu'au début, c'était une excellente idée d'avoir des applications pour les gens qui voulaient simplement se connecter, et des applications pour ceux qui voulaient vraiment une relation », a déclaré Moore à Indigo Buzz par e-mail, « mais les gens ont vite compris que simplement parce qu'une application dit cela, cela ne signifie pas que cela empêche les utilisateurs qui souhaitent le contraire de se joindre. Vous devez donc toujours passer au crible quoi qu'il arrive.

Pourquoi les applications de rencontres ont-elles désormais les mêmes fonctionnalités ?

Nous avons déjà vu des copies de fonctionnalités sur les réseaux sociaux.

« Je me souviens à quel point c'était fou quand Instagram a ajouté une fonctionnalité d'histoire et c'était tellement évident qu'il était en concurrence avec Snapchat », a déclaré Fabello. « Puis TikTok arrive et tout d'un coup, Instagram présente Reels. »

Il est évident que ces applications sont en concurrence les unes avec les autres, a poursuivi Fabello. S'il existe une fonctionnalité que tout le monde aime sur une application, ils peuvent y accéder, tandis que l'application sans elle perd des utilisateurs.

Il y a aussi le fait que bon nombre des principales applications de rencontres, comme Tinder, Hinge et OkCupid, appartiennent au même conglomérat : Match Group. (Match Group possède également Match, sans surprise, ainsi que des applications de rencontres plus petites.)

« J'imagine qu'ils déterminent ce qui fonctionne le mieux de leur côté et font en sorte que toutes les applications commencent à partager certaines de ces qualités », a déclaré Fabello.

Avec des invites et des objectifs et types de relations, par exemple, Tinder ressemble davantage à Hinge, mais avec un balayage. Tinder était auparavant plus simple dans son UX : nom, photos, âge et espace pour une biographie. Pour une application axée sur la connexion, c’était tout ce dont elle avait besoin. Aujourd’hui, en 2024, Tinder semble s’éloigner de la culture du branchement au profit de la promotion de relations à plus long terme.

« Il y avait quelque chose à dire sur Tinder auparavant, où il n'y avait pratiquement rien à part une boîte vide », a déclaré Ettin, « parce que cela rend les gens plus ouverts d'esprit. Plus vous pouvez filtrer sur de critères, plus les gens deviennent sélectifs. »

« Chez Tinder, notre objectif est de créer la meilleure expérience possible pour nos utilisateurs en introduisant des fonctionnalités qui correspondent au désir de notre communauté de se présenter de manière authentique », a déclaré un porte-parole de Tinder à Indigo Buzz.

Même si les applications n’appartiennent pas à la même entreprise, elles peuvent glaner des informations les unes sur les autres. Quant à la raison pour laquelle Bumble – qui fait partie de Bumble Inc. – a ajouté des invites, Ettin a deviné parce qu'elles fonctionnent bien sur Hinge.

Les gens en ont fini avec les applications de rencontres

Ces changements dans les applications de rencontres sont en corrélation avec une époque où les gens sont de moins en moins enthousiasmés par les applications de rencontres. La fatigue des applications de rencontres n'est pas nouvelle, mais elle semble atteindre de nouveaux sommets en 2024. Cet épuisement est l'une des raisons pour lesquelles la PDG de Bumble, Lidiane Jones, a déclaré que Bumble reconsidérait « les femmes qui font le premier pas » – parce que les femmes sont épuisées par les applications de rencontres. Le fondateur et PDG de Hinge, Justin McLeod, a déclaré que Hinge était « très conscient » de l'épuisement professionnel dans une interview avec Indigo Buzz.

Cela commence à se traduire en dollars : les payeurs de Tinder ont diminué de 9 % d'une année sur l'autre entre le premier trimestre de 2023 et celui de 2024. (Les revenus directs de Tinder et de Hinge, propriété de Match Group, ont cependant augmenté dans le même temps, tout comme les payeurs de charnière.)

Les applications de rencontres rendent les rencontres difficiles, malgré le désir de chacun de trouver un chemin facile vers l'amour et la connexion, a déclaré Moore. « Avec les applications de rencontres, oui, nous n'avons pas besoin de quitter notre maison, mais il est tellement plus difficile de savoir comment se comporte réellement quelqu'un en dehors de l'application », a-t-elle déclaré. Lorsqu'elle a commencé à proposer des relookings d'applications de rencontres il y a quelques années, Moore a découvert que les gens avaient des profils de rencontres horribles – non pas parce qu'ils étaient eux-mêmes horribles, mais parce qu'ils ne savaient pas comment traduire à quel point ils étaient géniaux dans leurs profils. Ajoutez la refonte de votre profil de rencontre comme une autre tâche pour les dateurs en ligne.

« Mille pour cent » des gens ont recours aux applications de rencontres, a déclaré Fabello. Elle a comparé les applications de rencontres aux entreprises de régime dans la mesure où elles sont conçues pour échouer. Il est difficile d'amener quelqu'un à engager une conversation, encore plus difficile de se mettre d'accord sur un rendez-vous, et vous êtes entouré de personnes ayant des objectifs différents en tête quant à la raison pour laquelle elles sont sur l'application en premier lieu.

« Ne serait-ce pas génial s'il y avait simplement différentes applications pour ces différentes choses ? » pensa-t-elle. Elle a utilisé comme exemple les « chasseurs de licornes » – généralement un couple hétérosexuel à la recherche d’une femme pour être la troisième dans un plan à trois. Il existe des applications conçues pour les connexions non monogames, comme Feeld, et pourtant ces couples sont sur d'autres applications comme Tinder. Fabello a deviné que c'était parce qu'ils n'avaient pas fait de recherches et n'étaient pas informés sur la manière de procéder de manière éthique pour en trouver un troisième.

Un autre problème avec certaines des applications de rencontres populaires – notamment Tinder, Feeld et Bumble – est le recours au swiping et donc à l’attractivité physique, a poursuivi Fabello. Ce n’est certainement pas une plainte nouvelle, et il n’y a rien de mal à la valoriser. Fabello a comparé cela à une promenade dans un bar ; vous n'allez pas parler à tout le monde, mais aux personnes que vous trouvez attirantes.

« Mais c'est tellement similaire à la façon dont les médias sociaux ressemblent à un jeu », a déclaré Fabello. Comme toutes les applications, le but est de vous garder sur l’application ou de vous encourager à payer pour des fonctionnalités supplémentaires, a-t-elle déclaré. Ces applications sont des entreprises et sont conçues pour être supprimé faire de l'argent. Le fait que les applications de rencontres gamifient les rencontres n’est pas non plus une nouvelle révélation, mais c’est encore une autre raison pour laquelle les applications de rencontres vieillissent.

En tant qu'utilisateur d'applications de rencontres et coach, il devient de plus en plus difficile pour Fabello de déterminer quelle application ses clients devraient utiliser en fonction de leurs besoins et de ce qu'ils recherchent. « Je ne suis pas un homme d'affaires, mais j'ai l'impression qu'en fin de compte, cela va être la chute des applications. »