Google a changé d'avis sur la suppression des cookies de suivi tiers
Les utilisateurs peuvent toujours être suivis par des tiers, mais Google affirme qu'il leur offrira désormais des options de confidentialité.
Il y a quatre ans, Google a fait une annonce surprenante : il allait « supprimer » progressivement les cookies, qui permettent à des tiers de suivre les utilisateurs sur Google Chrome.
Même si Google a indiqué qu'il faudrait quelques années pour trouver un nouveau terrain d'entente afin d'éviter une perturbation totale du secteur de la publicité en ligne, cela a été considéré comme une victoire assez importante pour les défenseurs de la vie privée des utilisateurs.
Eh bien, Google vient d’annoncer lundi qu’il abandonnait son projet d’abandonner les cookies.
Selon Google, le géant de la recherche ne supprimera pas les cookies tiers. Au lieu de cela, Google prévoit d'introduire une nouvelle fonctionnalité dans Chrome qui permet aux utilisateurs de prendre une décision éclairée qui affecte l'ensemble de leur expérience de navigation sur le Web.
Google fait marche arrière sur les cookies
Google avait initialement fait part de son intention de déprécier les cookies tiers en 2020. Les cookies sont des miettes de données stockées sur les appareils des utilisateurs qui stockent les connexions, les préférences du site Web et, surtout, permettent à des tiers de suivre les utilisateurs à des fins de publicité ciblée.
Cependant, alors que Google a fait part de son intention de supprimer les cookies, l'entreprise a clairement indiqué que cela prendrait quelques années pour trouver des solutions avec le secteur de la publicité. Les régulateurs du Royaume-Uni et de l'UE ont également fait part à Google de leurs inquiétudes concernant l'accélération de la suppression des cookies, car cela pourrait être injuste pour les concurrents.
Cependant, Google a fait quelques progrès dans son objectif de mettre fin aux cookies plus tôt cette année. En janvier 2024, Google a commencé à déployer le Privacy Sandbox auprès d'un très petit pourcentage d'utilisateurs de Google Chrome. Le Privacy Sandbox de Google est en fait sa réponse aux cookies.
Le produit axé sur la confidentialité des utilisateurs remplace les cookies par une API Ad Topics, qui classe les utilisateurs en catégories d'annonces que des tiers utilisent pour diffuser des annonces. Cela semblait être un bon terrain d'entente que Google recherchait. Les entreprises peuvent toujours faire de la publicité auprès de consommateurs ciblés et les utilisateurs individuels ne sont pas suivis par des tiers.
Cependant, lundi, Google a annoncé qu'il renonçait à la suppression pure et simple des cookies dans un article intitulé « Une nouvelle voie pour Privacy Sandbox sur le Web ». Google a déclaré avoir reçu des commentaires de développeurs, d'éditeurs, de régulateurs et du secteur de la publicité et avoir décidé d'opter pour une solution alternative.
Google n'a pas donné de détails sur ce que sera exactement cette « nouvelle expérience dans Chrome qui permet aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'applique à toute leur navigation sur le Web ». Le message d'annonce a été rédigé par Anthony Chavez, le vice-président de Privacy Sandbox de Google, qui a évoqué le succès du produit dans la réalisation de ses objectifs axés sur la confidentialité.
Mais sur la base de l'annonce de Google, il semble que le pivot ici soit que Google autorisera toujours les cookies tiers par défaut et fournira potentiellement un mode de confidentialité utilisateur alimenté par Privacy Sandbox comme option alternative.
Quelle que soit la « nouvelle expérience » de Google, les cookies ne sont pas près de disparaître. Le géant de la recherche peut offrir aux utilisateurs des choix plus axés sur la confidentialité, mais une approche plus conviviale pour les annonceurs a clairement pris le dessus.
