La musique générée par l’IA est-elle l’avenir de la K-pop ? Le président de HYBE, Bang Si-Hyuk, le pense.
« J’ai longtemps douté que les entités qui créent et produisent de la musique resteront humaines. »
La musique est au bord du calcul de l’IA. La semaine dernière, une chanson générée par l’IA mettant en vedette les voix simulées de Drake et The Weeknd a secoué l’industrie avec sa viralité, et juste cette semaine Grimes a tweeté qu’elle partagerait les redevances 50-50 sur des chansons générées par l’IA qui utilisent sa voix.
Bang Si-Hyuk, président du conglomérat de divertissement en pleine croissance HYBE, affirme que la prévalence de la musique créée par l’IA est inévitable. « J’ai longtemps douté que les entités qui créent et produisent de la musique resteront humaines », a-t-il déclaré à Billboard. cette semaine dans un article de couverture qui a retracé son histoire avec les superstars mondiales BTS et les acquisitions qui ont bouleversé l’industrie de la société de gestion de Justin Bieber et Ariana Grande, Ithaca Holdings, et du label hip-hop, Quality Control.
Et Si-Hyuk ne va pas seulement regarder de côté. L’IA, dit-il, « devient un facteur clé pour mon opération et une stratégie pour HYBE ». Il mentionne l’acquisition plus récente de Supertone par HYBE, une entreprise qui peut cloner une voix existante ou en créer une nouvelle qui chante et parle comme la vraie chose (autrement connue sous le nom de synthèse vocale). La société met également ces banques vocales à la disposition des VTubers et des artistes virtuels pour des diffusions en direct et des interactions en temps réel.
Une visite rapide sur le site Web de Supertone prouve que le produit a encore besoin de travail. Un exemple de vidéo sur le site transforme la voix d’une femme d’une vingtaine d’années en celle d’un enfant, mais on dirait que l’enfant a un rhume. Une autre vidéo – une simulation de la voix de Freddie Mercury chantant en coréen – est beaucoup plus convaincante. Si-Hyuk dit que certains « projets à petite échelle » avec Supertone, appelés « Projet L » en interne, devraient être déployés en mai.
Dans une interview avec Indigo Buzz plus tôt cette semaine, Joon Won Choi, le président de la filiale HYBE Weverse, a noté que l’application « ne considérerait jamais les commentaires ou messages générés par l’IA » comme un remplacement des interactions entre les artistes musicaux et les fans sur sa plateforme. « Le cœur de notre service est la véritable interaction entre le fan et l’artiste », a déclaré Choi, « donc si même un message est généré à partir d’un ordinateur, c’est un risque énorme pour le cœur de notre entreprise. » Au lieu de se concentrer sur le contenu généré par l’IA, il dit que l’objectif de l’entreprise est de « développer de meilleurs outils pour que les artistes puissent facilement surveiller et modérer la conversation ».
Lorsqu’on lui a demandé s’il avait peur que certains utilisent la technologie de Supertone pour reproduire et vendre les voix des membres de BTS, Si-Hyuk a répondu : « Bien sûr, mais cela ne nous empêche pas de poursuivre. » Il affirme que les réglementations relatives à l’IA sont essentielles pour maintenir la valeur de la propriété intellectuelle. « Plutôt que… de ne pas utiliser l’IA, je pense qu’il est plus approprié de répondre à un tel changement dans la société. »
Un concurrent récemment disparu de Weverse, Universe, a utilisé l’IA pour lire les messages d’un artiste dans sa voix. C’est effrayant la première fois, mais après la troisième ou la quatrième, cela ressemble à un aperçu amusant de l’avenir.
