Que se passe-t-il avec la fausse tournée de presse de Drake ?
La promo comprenait une fausse couverture de « Vogue ». Condé Nast porte plainte.
Drake et 21 Savage ont été occupés à promouvoir Her Loss, leur album commun sorti le 4 novembre. Ils sont apparus sur le Tiny Desk Concert de NPR et Saturday Night Livea présenté un spectacle COLORSa honoré une couverture de Vogueet ont été interviewés par Howard Stern.
Sauf qu’aucune de ces choses ne s’est réellement produite.
La tournée de presse du couple est en grande partie fausse, les rappeurs ont forgé ces matériaux et enregistrements, au grand amusement des fans et au grand dam des autres, dont Condé Nast. Que se passe-t-il?
Le numéro Vogue
À partir de fin octobre, Drake et 21 Savage ont commencé à déployer leurs prétendues apparitions dans la presse et autres événements promotionnels. Le numéro de Vogue est venu en premier, illustrant les deux stars sur une couverture très réaliste mais fabriquée, avec une citation de 21 Savage. Dans une publication Instagram maintenant suppriméeDrake a remercié la commandante en chef du magazine, Anna Wintour, en écrivant : « Merci @voguemagazine et Anna Wintour pour l’amour et le soutien en ce moment historique. »
Ils ont même distribué des copies de l’édition de type zine. Le rédacteur en chef adjoint de Rolling Stone, Simon Vozick-Levinson, a tweeté à propos du magazine le 31 octobre, écrivant que le faux magazine était « une version photoshoppée du numéro d’octobre de Vogue ». D’autres ont également posté qu’on leur avait remis le faux magazine dans la rue.
Le tweet a peut-être été supprimé
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Condé Nast, le propriétaire de Vogue, n’a pas été impressionné par ce gadget et cherche maintenant jusqu’à 4 millions de dollars en dommages-intérêts légaux. Lundi, l’éditeur a déposé une plainte de 30 pages contre Drake et 21 Savage, déclarant que les accusés sont allés « jusqu’à créer un numéro contrefait du magazine Vogue – en distribuant des exemplaires dans les plus grandes villes métropolitaines d’Amérique du Nord ». La poursuite indique également que Wintour n’avait « aucune implication » dans cette promotion et que ni le magazine ni son éditeur « ne l’ont approuvée de quelque manière que ce soit ».
Félicitations pour leurs cascades
D’autres que Drake et 21 Savage ont décidé de troller ou d’imiter, y compris Howard Stern et NPR, semblaient davantage apprécier les promotions d’albums. L’animateur de radio a fait l’éloge de l’interview, qui utilise des clips et des questions des autres interviews de Stern et édite la paire pour donner l’impression qu’ils répondent dans le studio de l’émission. « Drake a fait un si bon travail que les organes de presse en parlent comme si c’était réel », a-t-il déclaré.
NPR, quant à lui, a véritablement invité le duo à jouer un Tiny Desk Concert, la série de performances intimes du diffuseur réalisée sur fond d’étagères, après leur cascade. L’équipe de Drake et 21 Savage a simulé les artistes assis dans le coin bureau immédiatement reconnaissable de NPR, le duo imitant le style de la série dans des clips publiés sur les réseaux sociaux.
Un porte-parole de NPR a déclaré: « Si Drake et 21 Savage veulent se produire au vrai Tiny Desk, nous serions ravis de les avoir. »
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Chacune des cascades a été méticuleusement exécutée – et réaliste au point de croire. Cela inclut leurs performances SNL, dans lequel l’acteur Michael B. Jordan a joué l’hôte. Le ton de leur campagne est largement facétieux, semblant inciter – et résister – aux longs cycles promotionnels que les artistes subissent avant la sortie.
Sa perte s’est avérée controversée à d’autres égards depuis sa sortie, y compris le contrecoup d’une supposée fouille à Megan Thee Stallion. Plus largement, l’album et Drake lui-même ont été accusés de faire preuve d’une misogynie enracinée.
L’album devrait cependant faire des vagues. Les rapports du Wall Street Journal que « l’industrie de la musique » s’attend à voir ses ventes monter en flèche d’ici la fin de cette semaine. Ailleurs, Billboard voit Her Loss comme une candidate possible aux Midnights de Taylor Swift qui ont battu tous les records.
