Rencontrez le graphiste à l’origine du guide « New York Magazine » sur le « nepo-verse »

‘Putain cet article de nepo baby est fou !’

Cette semaine, le New York Magazine a déclaré 2022 « l’année du bébé Nepo » et a publié un guide visuel complet de ce qu’ils appellent le « nepo-verse ».

Si vous n’avez pas suivi le discours, bébé népotisme est un argot pour le parent d’une célébrité qui est également célèbre, ou du moins qui récolte les bénéfices des relations de ses parents. Pour ceux qui ne se sont pas régalés du guide, il cartographie chaque saveur de progéniture de célébrités de celle de la variété Saturday Night Live à ceux qui sont devenus plus célèbres que leurs parents. Le diagramme comporte une clé pour le parent, le beau-parent, le grand-parent et le parrain. Il précise également si un bébé nepo ressemble à son parent célèbre, est allé dans un lycée approuvé par les bébés nepo ou est un ambassadeur du Golden Globe.

La carte a été rapidement digérée par Internet, et les passionnés de graphisme ont recréé la carte à des fins de mémoire, cartographiant des familles fictives emblématiques et créant des liens familiaux intelligents. Chaque ajout fictif à la carte était sous-titré quelque chose dans le sens de « putain, cet article sur le bébé nepo était complet! » Un utilisateur de Twitter ont ajouté les frères et sœurs Roy de Succession et un autre a établi des liens familiaux entre le chat de bande dessinée Garfield et l’acteur britannique Andrew Garfield.

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Nous avons discuté avec Susanna Hayward, directrice artistique adjointe du New York Magazine et graphiste à l’origine de la tristement célèbre carte de bébé nepo, de ce qui a été nécessaire à sa création et de ce que c’est que d’avoir son travail mémifié.

Parlez-nous de votre parcours. Votre passion a toujours été le graphisme ?

Avant New York, j’ai travaillé chez Marie Claire, Esquire et Self. Je suis une grande fangirl de magazines à tous égards. J’adore lire, écrire et concevoir pour l’éditorial parce que c’est le domaine le plus créatif dans lequel un graphiste peut être. Nous avons le meilleur matériel source avec lequel travailler, et parfois cela signifie qu’il est digne d’être viral.

Travailler sur des infographies est vraiment mon pain et mon beurre. J’adore disséquer les informations et trouver une solution visuelle. Je me rends compte que les gens feuillettent rapidement les magazines, donc je veux vraiment créer quelque chose que les gens peuvent arrêter et regarder, montrer à leurs amis, peut-être déchirer et économiser pour plus tard.

Combien de temps a duré la création de la nepo baby map ?

Nous travaillons sur un calendrier d’impression toutes les deux semaines, mais ce projet est en préparation depuis des mois par notre rédactrice Gazelle Emami et l’écrivain Nate Jones. J’ai été amené il y a quelques semaines, présenté avec une liste exhaustive d’environ 500 noms environ. On s’est assis et on s’est dit : « OK….comment pouvons-nous faire tenir ça sur quelques pages du magazine, comment ça va vivre en ligne » et on est partis de là. C’était un effort de magazine complet – notre département photo, les visuels en ligne, l’équipe sociale, les éditeurs, les directeurs artistiques, tout le monde était impliqué. C’est le meilleur type de mission.

Comment s’est passé le processus créatif ?

L’éditeur voulait une sorte de taxonomie, présentant chaque bébé nepo classé méthodiquement en fonction des projets sur lesquels ils ont travaillé, de leur relation avec la renommée, la pertinence, etc. connecté dans une sorte de système solaire. » Cela s’est avéré trop difficile à mettre sur papier.

Nous avons donc réduit les choses à l’essentiel : créer un arbre généalogique pour chaque bébé nepo. Gardez-le scientifique et éducatif, comme quelque chose que vous pourriez voir dans un manuel sur le règne animal, ou dans un musée d’histoire naturelle, ce que j’ai trouvé particulièrement drôle couplé à un sujet plus discret. L’éclat est dans le texte lui-même, les faits amusants et les légendes attirent votre attention afin que le design puisse être subtil et simple.

Notre directeur du design, Thomas Alberty, a eu l’idée de le styliser pour qu’il ressemble à un tableau du magazine Spy dans les années 80 et 90. Leurs célèbres infographies avec de petites têtes découpées, des flèches et des informations schématisent certains des sujets les plus absurdes, mais elles sont incroyablement amusantes à regarder.

Aviez-vous anticipé une forte réaction à la carte ?

Le contenu est tellement à l’écoute de ce dont tout le monde parle en ce moment, alors je m’attendais à ce que les gens l’aiment. Je ne m’attendais pas à ce que le design soit introduit dans la conversation !

À quelle vitesse les mèmes vous sont-ils parvenus ?

Quelques heures après la mise en ligne de la couverture, Twitter était dessus avec les mèmes. Mon petit ami m’a envoyé celui de Ratatouille, et j’ai pensé « oh c’est bien, quelqu’un l’a en quelque sorte fait ressembler au tableau ». Je n’avais vraiment aucune idée que tout le monde comprendrait le format.

Qu’est-ce que ça fait de voir votre travail devenir un mème ?

C’est hilarant! C’est un concept tellement idiot, mais j’ai vraiment l’impression que les gens lisent ce que nous écrivons et y répondent.

Quelle a été la partie la plus surprenante d’être mème-ed?

Que n’importe qui s’en souciait assez pour créer sa propre version ! Je suis content que l’histoire ait été aussi drôle pour tout le monde que pour nous.

Avez-vous un mème nepo baby map préféré ?

Je veux dire, Ratatouille est plutôt génial. Cependant, les blagues d’Andrew Garfield sont vraiment les baisers des chefs.

Cette interview a été modifiée pour plus de longueur et de clarté.