10 ans plus tard : L’héritage du « Gangnam Style » de Psy
Il est toujours dans le top 10 des vidéos les plus vues sur YouTube.
Il y a dix ans aujourd’hui, Psy sortait « Gangnam Style ». Dans la lunette arrière brumeuse de notre mémoire collective, le morceau peut ressembler à une petite chanson pop niaise qu’on a maladroitement imitée entre amis ou en famille le temps d’un été. En réalité, « Gangnam Style » a changé tout le paysage de la culture musicale et vidéo pour aider à créer l’Internet que nous connaissons aujourd’hui.
La chanson a transformé la culture des mèmes (en inspirant des remixes et des reprises), a contribué à la domination de la vidéo en ligne (en atteignant de nouveaux sommets de viralité grâce au partage) et a modernisé l’industrie de la musique dans son ensemble (en exhortant les tableaux de performances à tenir compte des visionnages de vidéoclips dans en plus des performances radio). C’était aussi la toute première vidéo YouTube pour atteindre 1 milliard de vues.
Il n’a fallu que 159 jours à « Gangnam Style » pour atteindre cette marque et ce serait le seul membre du « Billion Views Club » pendant un an, jusqu’à ce que « Baby » de Justin Bieber l’égale. « Gangnam Style » gagnait 14,8 millions de vues en une seule journée à son apogée, et accumule toujours 900 000 vues par jour, selon YouTube. Le clip fait partie des 10 clips les plus visionnés de l’histoire de la plateforme avec 4,4 milliards de vues.
L’héritage de la chanson, cependant, est plus que de simples chiffres stupéfiants. En 2012, Psy était déjà une artiste établie en Corée du Sud. Et tandis que le monde a transformé « Gangnam Style » en un mème, la chanson a transformé Psy en un trésor national. En 2016, une imposante statue de bronze des poignets croisés emblématiques de la danse a été dévoilé dans le quartier de Gangnam. D’autres séances de photos sur le thème « Gangnam Style » sont parsemées dans tout le district, avec des contours grandeur nature de Psy mi-prance.
Le chanteur a continué à trouver le succès en Corée du Sud, avec des tubes comme « Daddy » en 2015. et « Nouveau visage » de 2017. En 2018, Psy fonde son propre label, P Nation, qui est rapidement devenu un acteur majeur de l’industrie musicale sud-coréenne. Sa liste comprend Hyuna (qui, fait amusant, a joué dans le clip de Gangnam Style), Dawn, Crush et Heize.
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En avril, lors de la promotion du single « That That », une collaboration avec Suga de BTS, Psy a réfléchi à la façon dont Gangnam Style a élargi les opportunités pour les artistes sud-coréens. Il a décrit la popularité moderne d’actes sud-coréens comme BTS et Blackpink en Occident comme « l’opposé » de son moment viral, notant qu’ils ont atteint une « permanence et une persistance » qu’il ne pouvait pas. BTS en particulier « a réalisé des rêves non réalisés », comme atteindre le n ° 1 du Billboard Hot 100 avec « Dynamite » de 2020 (« Gangnam Style » a culminé au n ° 2 du classement, battu par « One More Night » de Maroon 5).
« Gangnam Style » n’a peut-être pas fourni à Psy le type de longévité mondiale qu’il souhaitait, mais son clip vidéo viral a probablement incité Billboard à ajuster ses critères de cartographie pour réduire l’importance de la lecture à la radio et inclure les flux YouTube. Ce changement a directement affecté non seulement les artistes sud-coréens, mais tous les musiciens qui ont publié des œuvres sur YouTube. « Même pour les célèbres BTS et Blackpink », a déclaré Psy, « le mur de la radio américaine est très élevé car les chansons sont dans une langue étrangère. Notre plus grande arme est YouTube. »
« S’ils continuent comme ça, bien qu’ils ne fassent pas de la musique pour élever le prestige national, je pense qu’ils donnent (à la Corée) beaucoup de moments de fierté », a ajouté Psy à propos de BTS. « Je suis très fier d’avoir joué un rôle en tant que déclencheur. BTS m’a remercié plusieurs fois pour ce rôle, donc j’en suis fier. »
