L’activité publicitaire de Google viole les lois antitrust et devrait se séparer, selon l’UE

La Commission européenne déclare que les annonces de Google présentent un « conflit d’intérêts ».

Plus tôt cette année, le ministère américain de la Justice a poursuivi Google pour avoir enfreint les lois antitrust avec son activité publicitaire. Maintenant, Google est également confronté au même défi à l’étranger dans l’UE.

Mercredi, la Commission européenne a accusé Google pour avoir enfreint les lois antitrust de l’UE concernant ses activités publicitaires. Le problème central, selon l’UE, est que Google est fondamentalement de chaque côté du réseau publicitaire, en tant qu’acheteur et vendeur sur sa propre plate-forme où l’entreprise établit ses règles. Cela donne à Google un avantage anticoncurrentiel injuste, qui, selon l’UE, viole ses lois antitrust.

« Google occupe une position de marché très forte dans le secteur des technologies publicitaires en ligne. Il collecte les données des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne. Google est donc présent à presque tous les niveaux de l’offre dite adtech chaîne », a déclaré la vice-présidente exécutive de la Commission européenne chargée de la politique de concurrence, Margrethe Vestager, dans un communiqué.

« Notre préoccupation préliminaire est que Google a peut-être utilisé sa position sur le marché pour favoriser ses propres services d’intermédiation. Non seulement cela a peut-être nui aux concurrents de Google, mais aussi aux intérêts des éditeurs, tout en augmentant les coûts des annonceurs. Si elles étaient confirmées, les pratiques de Google seraient illégales en vertu de nos règles de concurrence. »

Google et sa société mère, Alphabet, ont déjà été victimes d’infractions aux lois antitrust concernant son moteur de recherche et son système d’exploitation mobile Android. Cependant, les accusations antitrust actuelles des États-Unis et maintenant de l’UE ont frappé l’entreprise un peu différemment. Comptes professionnels publicitaires de Google pour la majorité de ses près de 60 milliards de dollars de bénéfices l’an dernier.

En plus d’obliger Google à rompre avec son activité publicitaire, l’UE peut également imposer une amende de 10% du chiffre d’affaires mondial annuel d’Alphabet.

Google a désormais la possibilité de se défendre contre les allégations de la Commission européenne.

« Nos outils de technologie publicitaire aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients », a déclaré Dan Taylor, vice-président des annonces mondiales de Google, dans un communiqué. « Google reste déterminé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. »