Le lancement gratuit et amusant de l’iPhone d’Apple nous a fait taper deux fois sur nos doigts
Menaces terribles, comédie climatique maladroite, suppression silencieuse de fonctionnalités, utilisateurs aveuglants avec des lentes : comment le dernier discours d’Apple a perdu son cœur
« C’est l’heure du spectacle ! » a écrit Linda Yaccarino, PDG de Twitter (ou X, s’il le faut), le jour du lancement de l’iPhone 15 d’Apple. Elle a ajouté un emoji de caméra et un emoji de pop-corn, indiquant qu’elle se préparait pour le grand spectacle. Et cliquez sur Envoyer sur le post… environ 10 minutes après la fin de l’événement.
Une lecture peu charitable de Le tweet supprimé depuis de Yaccarino On pourrait y voir un exemple typique de Twitter sous Elon Musk : un jour de retard, il manque quelques millions de dollars publicitaires. Mais on pourrait aussi y voir un commentaire ironique sur un lancement de produit Apple inhabituellement sec qui venait de se terminer sans bruit : est-ce tout ce qu’il y a ? Quand commence le spectacle, Tim Cook ? Quand dois-je prendre mon pop-corn ?
Au mieux, les keynotes d’Apple sont comme des mini Super Bowls pour les médias technologiques et les nerds associés. Nous nous rassemblons, mangeons des collations et applaudissons les plus légères avancées sur le terrain du progrès. Cela ne nous dérange même pas que nous regardions principalement de la publicité. Nous sommes là pour les mèmes, les combats de fanboys, le « tu ne t’amuses pas » de tout ça. Nous sommes également curieux de savoir ce qu’Apple osera admettre à propos de ses défauts : la suppression fréquente de produits et de fonctionnalités, les prix audacieux, les nouveaux dongles sans fin.
Steve Jobs, qui n’a jamais prononcé un discours qu’il ne voulait pas terminer par une star de la musique surprise, et qui a lancé de délicieuses piques aux entreprises technologiques, y compris la sienne, l’a compris implicitement. La presse technologique se pressait dans son cinéma et il y avait un crépitement électrique dans l’air – une intense curiosité pour ce qu’il allait présenter et dire.
Sous Tim Cook, les keynotes d’Apple sont devenues plus fluides et prévisibles, surtout lorsque le COVID a frappé et que les démos en direct ont cédé la place aux pré-enregistrements. Mais ils ont quand même apporté leur juste part de divertissement digne d’un mème aux débats, du plaisir des stoners du 20/04 aux pitreries glorieusement peu branchées de Craig Federighi, le papa d’Apple.
Mais en septembre 2023, Apple veut mettre fin rapidement au divertissement, au profit d’une auto-glorification au niveau divin. Le lancement de l’iPhone 15 s’est ouvert avec un défilé de personnes qui ne seraient pas en vie sans les fonctionnalités Apple telles que les appels SOS et la détection inhabituelle de la fréquence cardiaque. Non seulement cela donne lieu à un message marketing extrêmement brutal : achetez une Apple Watch ou mourez ! — ça vieillit aussi. Apple a répandu ce genre d’histoires lors de plusieurs événements de lancement récents. Maintenant, Cook double la mise en les mettant en avant.
Ce n’est pas comme si Apple manquait de nouvelles fonctionnalités audacieuses à célébrer. L’événement de septembre a culminé tôt avec le premier et le plus intrigant d’entre eux : le double tapotement, qui vous permet d’interfacer avec l’Apple Watch Series 9 sans réellement la toucher. Vous pouvez désormais contrôler la musique, les alarmes, les minuteries, les appels téléphoniques et de nombreuses autres fonctionnalités en touchant votre pouce et votre index dans les airs. Une fonctionnalité extraordinaire de type Vision Pro, aucun casque coûteux requis.
Mère Nature contre Apple
Mais le double tapotement était le signal d’une série de diversions qui ont rapidement amené les téléspectateurs à taper du doigt sur les pupitres avec ennui. Le premier d’entre eux, transporté par avion au milieu de la mise à jour de Watch, était celui avec les valeurs de production les plus élevées : un sketch dans lequel Mère Nature, jouée par Octavia Spencer, se rend au siège d’Apple pour une mise à jour sur l’engagement de l’organisation à être neutre en carbone. d’ici 2030.
Un objectif louable et nécessaire, bien sûr, et Spencer était parfaitement adapté pour ce rôle. Pourtant, ce qui s’est produit au cours de ces cinq minutes constitue l’un des plus étranges greenwashing que le monde de l’entreprise ait jamais connu. La plaisanterie, semble-t-il, est que Mère Nature est furieusement sceptique quant à la mesure dans laquelle l’entreprise peut aider le climat, tandis que Cook et son équipe espèrent nerveusement pouvoir impressionner avec des signes substantiels de progrès. Pourtant, Apple ne peut s’empêcher de donner à tous les acteurs de la scène des iPhones flambant neufs, y compris l’assistant de Mère Nature. Alors c’est une hypocrite maintenant ?
Il ne s’agit pas ici de dénigrer les progrès réalisés par l’ancienne directrice de l’EPA, Lisa Jackson, en matière de recyclage, de réduction de la consommation d’électricité et de plantation de forêts. Mais appeler l’Apple Watch Series 9 le premier « produit neutre en carbone » de l’entreprise, c’est vraiment élargir la définition. Cela élimine également la manière la plus respectueuse de l’environnement de manipuler n’importe quelle machine, qui consiste à ne pas en acheter une nouvelle si vous pouvez l’éviter.
Suggérer que Dame Nature est finalement contente d’Apple, c’est rappeler qu’Apple est toujours responsable de plus de 20 millions de tonnes d’émissions de CO2 par an. La comédie d’autosatisfaction, en dehors de toute autre chose, n’est pas aussi divertissante que pourrait le penser la star du sketch Tim Cook.
Aveuglé par les lentes
À partir de ce moment-là, le discours d’ouverture n’a cessé de nous lancer des spécifications. Nous sommes censés être éblouis par le nouveau nombre de nits, une unité de lumière, sur l’Apple Watch Series 9. Mais pourquoi ? Qu’est-ce que cela signifie pour le consommateur moyen ? Il en va de même pour les segments qui ont réussi à rendre l’iPhone 15 nettement décevant, aussi étrangement délavé que les couleurs du nouveau Pro.
Approfondir la vitesse des puces, les fréquences d’images et le processus de construction en titane pourrait fonctionner dans le contexte du discours d’ouverture d’Apple à la WWDC, où le public principal est constitué de développeurs qui s’acharnent sur de telles statistiques. Mais il s’agit de l’annonce produit d’Apple pour l’automne, où la société vise à convaincre les fans les plus occasionnels de la société de demander le dernier iPhone dans leurs bas de vacances.
Mais même les fans occasionnels ne pouvaient s’empêcher de remarquer ce qu’Apple ne disait pas. L’événement a tenté de présenter le chargement USB-C comme une nouvelle fonctionnalité très demandée sur le 15 (et les nouveaux AirPods), mais nous sommes tous trop méfiants maintenant pour ne pas comprendre ce que cela signifie : vos câbles Lightning viennent de disparaître. Eh bien, à moins que vous ne vouliez débourser 29 $ par dongle Lightning vers USB-C, autre chose qui n’a pas été mentionné.
La liste des modifications hors écran est longue. Le nouveau bouton latéral personnalisable a été célébré, mais la perte du bouton coulissant d’activation/désactivation du son marque la fin des boutons analogiques sur les téléphones Apple. L’iPhone 14 Pro a disparu de l’Apple Store, ce qui signifie que votre seule option Pro officielle est d’attendre le 15 Pro, qui n’est même pas encore disponible en précommande. Cela semble mériter d’être mentionné !
Ce qui reste à voir : si cet événement décevant poursuit la tendance à la baisse des actions Apple, comme le suggèrent les performances du marché de mardi ; si Apple organisera un deuxième événement à l’automne pour présenter l’iPad ; et si ce sera plus un mini-Super Bowl indispensable que cette tentative.
C’est déjà l’heure du spectacle, Tim Cook ?
