Drake est-il vraiment le maître de ses propres mèmes ?

« For All The Dogs » est destiné aux garçons, mais pour beaucoup, Drake reste une blague.

Lorsque Drake a sorti For All The Dogs en octobre, il était clair que le plusieurs fois lauréat d’un Grammy choisissait « les potes plutôt que les putes ». L’album – un raté critique – a été considéré par les critiques et les fans comme une tentative médiocre de Drake de courtiser le public masculin alpha d’Andrew Tate.

Pourtant, ce qui est sorti d’un album destiné à « tous les chiens » était une série de mèmes dans lesquels Drake était traité comme le gars avec le moins d’aboiements en lui. Pour le contexte, après la sortie de For All The Dogs, des TikToks ont émergé pour se moquer de la prestation de Drake sur la chanson « IDGAF » mettant en vedette le rappeur Yeat. Les blagues mettent en évidence la prestation « trop ​​excitée » et « piquante » de la phrase de Drake, « De l’argent pour le plaisir ».

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Les mèmes Yeat/Drake ne sont pas inhabituels. Toute la personnalité de Drake sur Internet est construite autour de son côté ringard – il est émotif, il parle de ses sentiments et il se transforme en une nouvelle identité ethnique à chaque fois qu’il sort un nouvel album. C’est un peu grinçant, mais c’est un peu le but.

Le « charme des boules de maïs » de Drake

En tant qu’homme biracial et juif de Toronto, Drake est loin du stéréotype de ce que sont censés être les rappeurs. Dans la culture populaire, les rappeurs sont censés être durs et durs, comme vos DMX, Pusha T et Biggie Smalls – ils sont perçus comme des dope boys affiliés à des gangs. Mais Drake n’est qu’un mec doux et ringard. Il a toujours été comme ça depuis le début (il n’est pas surprenant qu’il soit un enfant acteur), et cela a fait de lui une cible facile pour les réseaux sociaux pendant des décennies. Et une partie de l’attrait de Drake semble être qu’il est impliqué dans la blague.

« Drake et son camp OVO ont été des maestros tout au long de sa carrière, depuis l’époque où il était le premier rappeur à se faire surprendre en train de jouer du rap ‘freestyle’ sur Hot 97 avec Funkmaster Flex depuis son appareil Blackberry », a déclaré Dalton Higgins, un Torontois. -professeur et auteur de Far From Over: The Music & Life of Drake. « Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et je soupçonne qu’une partie de l’objectif marketing de son équipe est de créer un art respectueux des mèmes. »

Ainsi, l’ironie de la sortie et des conséquences d’un album commercialisé « pour les garçons » par quelqu’un que les « garçons » considèrent comme une sorte de blague soulève des questions plus vastes : Drake est-il vraiment le maître de ses propres mèmes, ou est-ce juste un Un exemple de la façon dont la culture populaire émascule les hommes noirs à la peau claire depuis des décennies maintenant ?

« Les hommes à la peau claire ressemblent à »

Depuis des décennies, il existe une certaine perception des hommes noirs dans la culture pop, basée sur la couleur de leur peau. Historiquement, la représentation populaire des hommes noirs à Hollywood a commencé en 1915 avec le film notoirement raciste de DW Griffith, The Birth of A Nation. Les hommes noirs, interprétés par des acteurs blancs dans Blackface, étaient dépeints comme des animaux inintelligents et sexuellement agressifs – renforçant ainsi les stéréotypes raciaux préjudiciables et contribuant à l’imagerie raciste qui persiste à Hollywood jusqu’à ce jour.

S’appuyant sur l’héritage des débuts du cinéma, l’industrie du divertissement perpétue depuis longtemps un parti pris en faveur du colorisme, favorisant souvent les individus noirs à la peau plus claire par rapport à leurs homologues à la peau plus foncée. Ce préjugé se manifeste dans le choix de Noirs à la peau claire jugés plus désirables ou complexes, tandis que les Noirs à la peau plus foncée sont fréquemment relégués à des rôles qui renforcent les stéréotypes négatifs ou sont moins centraux dans le récit. Cela reflète un préjugé sociétal plus large en matière de divertissement qui assimile la blancheur à la supériorité et à la désirabilité.

C’est pourquoi nous plaisantons en disant que les seuls rôles pour les femmes noires à Hollywood reviennent uniquement à Halle Barry et Zazie Beetz et peuvent être résumés avec précision dans cet extrait jetable de The Boondocks :

Tout cela pour dire que nous percevons plus favorablement les hommes à la peau claire que les hommes à la peau foncée. Dans une étude de 2014 comparant la discrimination du teint des hommes afro-américains, les auteurs ont découvert que « les hommes à la peau foncée ont été stéréotypés par les Afro-Américains et les Blancs comme étant des « mauvais garçons » et très dangereux ». L’étude continue, affirmant qu’il existe une croyance selon laquelle les hommes noirs à la peau plus foncée sont plus virils, des recherches suggérant qu’ils sont « idéalisés en tant qu’hommes « alpha », possédant des caractéristiques masculines accrues, telles que la dominance, la force, la virilité et la confiance.  »

Alors, où se situe Drake dans tout cela ?

Naturellement, si la société considère les hommes noirs à la peau foncée comme dangereux et comme un exemple de masculinité, il est raisonnable d’affirmer que le contraire est perçu chez les hommes noirs à la peau claire. Il existe toute une économie de mèmes stéréotypant la manière « efféminée » d’agir des hommes à la peau claire. Dans la communauté noire, les hommes à la peau claire sont décrits comme « mignons » et plus en contact avec leur côté émotionnel. D’où les visages séduisants et les mouvements exagérés de certains mèmes TikTok que vous pourriez voir.

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Et à son honneur, Drake est le genre de gars à avoir un mème pour tout le monde.

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« C’est un pur génie du marketing en 2023. Si nous vivions à une époque pré-TikTok, Snapchat, Instagram. Je dirais que le processus de méméification de Drake provoquerait l’effet inverse : honte, embarras, mépris, dérision », a déclaré Higgins. « Mais comme l’accent est moins mis sur les artistes publiant du matériel rap de qualité, selon la plupart des témoignages, tout artiste doté d’un gadget et d’un marketing fort peut atteindre les niveaux (de succès) d’Ice Spice et de Drake. »

Cela témoigne de la capacité de Drake à rester pertinent et, en fin de compte, de ce qui rend l’ironie de For All The Dogs si drôle. L’album a du mal à trouver un écho auprès d’un public qui n’a jamais vu Drake comme autre chose qu’un simple type doux et ringard, démontrant qu’à ce stade de sa carrière, Drake n’est qu’une parodie de lui-même.

Drake n’a jamais contrôlé la manière dont les réseaux sociaux se moquent de lui. Mais il sait comment l’utiliser à son avantage, surtout à une époque où tout le monde est à un son viral de TikTok d’un succès. Il n’est peut-être plus maître de sa propre méméification, mais cela joue toujours en sa faveur.