Apple affirme que son nouveau Vision Pro n’est pas de la VR ou de l’AR, mais de « l’informatique spatiale »
En déclarant sa vision de la réalité virtuelle comme une nouvelle «ère» complètement dépourvue de réalité virtuelle, Apple débarrasse une liste très compliquée.
Selon Tim Cook, l’ère de l’informatique spatiale est arrivée. L’Apple Vision Pro, la dernière offre technologique d’Apple, sera disponible aux États-Unis le 2 février. Pour préparer son lancement, Apple a publié des lignes directrices pour le développement d’applications pour l’App Store de l’appareil. À l’intérieur se cachent de délicieuses informations sur ce que nous pouvons attendre de l’Apple Vision Pro.
Parmi les lignes directrices pour une utilisation correcte des majuscules (« visionOS commence par un v minuscule, même lorsqu’il s’agit du premier mot d’une phrase ») et des détails qui demandent pratiquement à être ignorés (« Ne faites pas référence à Apple Vision Pro de manière générique comme un » casque « » ) est-ce une information intéressante sur la façon dont Apple a l’intention de positionner son appareil sur le marché.
« Considérez votre application comme une application d’informatique spatiale », peut-on lire sur la page. « Ne décrivez pas votre expérience d’application comme étant de la réalité augmentée (RA), de la réalité virtuelle (VR), de la réalité étendue (XR) ou de la réalité mixte (MR). »
Cette distinction, bien que maladroite, est une démarche marketing classique d’Apple.
L’informatique spatiale n’est pas exactement un dîner de fête (le terme a le potentiel de faire briller les yeux d’un autre invité de la même manière que le « métaverse » peut provoquer des roulements d’yeux), mais ce n’est pas non plus un terme utilisé par aucun des Apple. concurrents. Meta (et Oculus avant lui), Sony, HTC et d’autres ont adopté la « réalité virtuelle » comme descripteur de leurs offres. Et malgré tous leurs efforts pour légitimer le concept comme convaincant, une combinaison de facteurs (image de marque et marketing médiocres, cas d’utilisation de niche, casques inconfortables) ont entraîné une adoption et des ventes lentes. Meta, et Mark Zuckerberg en particulier, ont transformé la promesse d’une magie d’un autre monde offerte par la réalité virtuelle en une plaisanterie sans membres.
Ces gaffes ont rendu difficile la vente aux consommateurs de tout type de réalité simulée, qu’elle soit virtuelle, augmentée ou étendue. Et pour convaincre les acheteurs que le Vision Pro fait aussi partie intégrante de leur existence quotidienne que, par exemple, l’iPhone, Apple a besoin que son appareil soit perçu comme différent et meilleur que ses prédécesseurs idiots.
En déclarant sa vision de la VR comme une nouvelle « ère » complètement dépourvue de VR, Apple efface l’ardoise. Cela accapare le marché de la recherche Google pour le terme « informatique spatiale » et donne un air de légitimité à l’ensemble du projet.
Le grand public ne sait peut-être pas ce qu’est l’informatique spatiale, mais le terme semble suffisamment compliqué et futuriste pour relancer une industrie qui tend vers la non-pertinence.
