Les créatrices et le contenu UGC dominent le secteur du marketing d’influence, selon un nouveau rapport

Il n’est jamais trop tard pour devenir créateur d’UGC.

Malgré les appels à la désinfluence et à la désintoxication numérique, la roue du hamster des médias sociaux ne montre aucun signe de ralentissement. Pour les créateurs qui gagnent de l’argent en ligne, c’est une bonne chose, et les informations du marché du marketing d’influence Collabstr mettent en lumière la manière dont l’économie des créateurs pourrait continuer à assurer la sécurité d’emploi des créatifs dans les années à venir.

Dans son rapport annuel sur le marketing d’influence, Collabstr a analysé les données de 35 000 marques et 80 000 influenceurs, dont la plupart sont basés aux États-Unis. Découvrez les informations les plus intéressantes ci-dessous.

La taille du marché du marketing d’influence pourrait atteindre 19,8 milliards de dollars en 2024

La taille du marché du marketing d’influence devrait atteindre 19,8 milliards de dollars en 2024, soit 13 % de plus que ses 17,4 milliards de dollars de 2023. Cette croissance concorde avec les prévisions selon lesquelles le marché connaîtra une croissance de 133 % entre 2020 et 2025, avec l’économie mondiale des créateurs. estimé à passer de 127,65 milliards de dollars en 2023 à 528,39 milliards de dollars en 2030.

Les créatrices dominent toujours le secteur, représentant 70 % des 80 000 profils d’influenceurs de Collabstr. Les 30 % de profils restants s’identifient comme étant des hommes, même s’il n’est pas clair si Collabstr propose des options aux créateurs qui ne s’identifient ni comme hommes ni comme femmes.

Instagram et TikTok restent les favoris des influenceurs

TikTok peut générer des tendances et faire bouger les langues, mais Instagram tient toujours sa place lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent pour les créateurs. Chaque plateforme représente 42 % des collaborations payantes sur Collabstr, YouTube détenant une part étonnamment moche de 2 %.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est roi

Le contenu généré par les utilisateurs est constitué de publicités créées par des normes. Les marques enverront leurs produits à un créateur, et ce créateur filmera une vidéo qui ressemble un peu à un témoignage. La marque utilisera ensuite cette vidéo sur ses propres plateformes comme moyen de commercialiser son produit. Cela fonctionne parce qu’il semble qu’une « vraie » personne se porte garante du produit, par opposition à une marque qui s’en procure elle-même.

Plus de 50 % des profils de créateurs analysés par Collabstr étaient disposés à proposer des services de contenu généré par les utilisateurs pour les marques en 2023, soit une augmentation de 93 % par rapport à 2022. Mais il existe désormais un marché pour les créateurs qui créent uniquement du contenu UGC et n’ont pas de contenu UGC. abonnés ou une marque personnelle. Allied Market Research a rapporté en mai 2023 que la taille du marché du contenu UGC, qui était évaluée à 4,7 milliards de dollars en 2022, devrait atteindre 71,3 milliards de dollars d’ici 2032.