De plus en plus d'annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses pour le X d'Elon Musk l'année prochaine
L’année 2025 ne s’annonce déjà pas sous les meilleurs auspices pour la plateforme autrefois connue sous le nom de Twitter.
Alors qu'Elon Musk s'efforçait de reconstruire la capacité de X à générer des revenus, le site a subi un exode massif d'annonceurs à la fin de l'année dernière, et au moins une partie de ces départs étaient manifestement dus à des contenus pro-nazis. Quelques mois plus tard, Musk a dit aux annonceurs « allez vous faire foutre ».
Et tout cela se passait bien avant qu'Elon Musk n'annonce que les revenus de l'ancien Twitter avaient déjà diminué de 60 % par rapport à avant son acquisition.
Il semble que 2025 ne soit pas une année meilleure pour X. Un nouveau rapport du cabinet d'études de marché britannique Kantar a révélé que 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires sur la plateforme de Musk l'année prochaine.
Selon une étude de Kantar, il s'agit du « plus grand recul enregistré » parmi les principales plateformes publicitaires mondiales.
« Les annonceurs déplacent leurs dépenses marketing de X depuis plusieurs années », a déclaré Gonca Bubani, Global Thought Leadership Director de Kantary. « L'accélération marquée de cette tendance au cours des 12 derniers mois signifie qu'un retournement de situation semble actuellement peu probable. »
X va probablement perdre encore plus d’annonceurs bientôt
L'étude Kantar a révélé que la confiance des professionnels du marketing dans la publicité sur X était déjà « historiquement basse » avant l'arrivée d'Elon Musk. Mais depuis l'acquisition, cette confiance s'est encore davantage érodée.
Selon le cabinet d'études de marché, la confiance des annonceurs dans Twitter était de 22 % en 2022. Désormais connue sous le nom de X, la confiance dans cette même plateforme est désormais de 12 % en 2024.
« X a tellement changé ces dernières années et peut être imprévisible d'un jour à l'autre. Il est difficile d'avoir confiance en la sécurité de votre marque dans cet environnement », a déclaré Bubani.
Selon le rapport de Kantar, seuls 4 % des annonceurs estiment que la publicité sur X garantit la sécurité de la marque. Comparé à ses concurrents dans le domaine des médias sociaux, X arrive en queue de peloton. Google est en tête en matière de sécurité de la marque avec 39 %, selon Kantar. En ce qui concerne la confiance et la publicité innovante, X « se classe en dehors du top 10 mondial ». TikTok est considéré comme le plus innovant et YouTube arrive en tête du baromètre de la confiance.
Le contraste entre X et les autres plateformes de médias sociaux dans cet espace est rendu encore plus frappant par ce graphique inclus dans le rapport de Kantar, qui fournit des visuels pour ces statistiques.
Il est peu probable que X change de cap sous la direction d'Elon Musk. Cette semaine, Elon Musk a été critiqué pour avoir fait la promotion d'une vidéo de Tucker Carlson sur X avec un invité qui partageait ses sympathies pour Hitler.
« Très intéressant. Ça vaut la peine d'être vu », a déclaré Musk.
Musk a ensuite supprimé le message.
