La tendance TikTok est-elle morte ?

L’époque où une tendance singulière était incontournable sur l’application est révolue depuis longtemps, anéantie par un écosystème – et une culture – qui devient de plus en plus ésotérique.

Lorsque TikTok a imprégné le grand public pour la première fois en mars 2020, les gens, moi y compris, ont afflué vers la plate-forme pour se divertir pendant une période lugubre.

Mais nous ne nous contentions pas de consommer du contenu sans réfléchir ; nous le publions aussi. Vous pourriez remplir un après-midi entier en apprenant la danse de « Renegade » ou « Say So ». La plupart des personnes qui ont peuplé nos FYP n’étaient personne que l’algorithme avait béni avec un succès viral (les exceptions notables incluent les influenceurs TikTok comme Charli D’Amelio, Addison Rae et Lil Huddy – des jeunes qui ont construit des adeptes massifs tout en participant à des défis de danse sur l’application).

Ensuite, l’application a commencé à évoluer. Les vidéos de danse sont devenues des visiteurs moins fréquents de nos FYP – bien qu’elles ne soient jamais vraiment mortes – et à la place, une toute nouvelle série de tendances a commencé à combler le vide. Chaque semaine, il y avait une nouvelle tendance ou un hit audio que les utilisateurs appliquaient à leur propre vie de manière très pertinente. Il y a eu le petit garçon qui aime les baies et la crème et la prolifération de « Jiggle Jiggle », et n’oublions pas comment tout Internet s’est « ennuyé à la maison (dans la maison s’ennuie) » en 2020.

De nos jours, TikTok n’a pas besoin de personnes aléatoires pour participer aux tendances afin de créer du contenu. Il existe toute une classe de créateurs occupant tous les créneaux imaginables, de l’analyse de la culture pop à la destruction des mythes médicaux. Auparavant, une tendance TikTok pouvait atteindre tous les coins de la plate-forme mondiale. Qu’il s’agisse d’une danse ou d’un son populaire, tout le monde de chaque communauté s’est joint à nous. Alors, pourquoi tout cela semble-t-il si différent maintenant ? L’époque où une tendance singulière était incontournable sur l’application est révolue depuis longtemps, anéantie par un écosystème – et une culture – qui devient de plus en plus ésotérique.

Les utilisateurs suivent les créateurs, pas les tendances. Et souvent, ces créateurs dictent le type d’expérience que vous avez sur l’application. Cette image de marque de créateur individuel a, en partie, tué l’omniprésence de la tendance. Il n’a jamais été aussi facile de rester à l’intérieur de votre propre bulle TikTok.

Cela n’aide pas non plus que l’application elle-même ait apporté des modifications récentes qui rendent plus difficile l’interaction avec le contenu. Par exemple, TikTok avertit désormais les utilisateurs lorsque quelqu’un consulte leur profil et met leurs vidéos en favoris, ce qui a découragé les utilisateurs de favoriser et de se cacher sur les pages des utilisateurs réguliers.

TikTok est également devenu obstrué par des mèmes recyclés d’autres plates-formes, grâce à son mode photo qui permet aux utilisateurs de publier jusqu’à 35 photos. Cette nouvelle fonctionnalité a contribué à populariser quelque chose comme le mème Fletcher qui était partout sur Twitter, Tumblr, Instagram et TikTok simultanément, en s’appuyant sur la répétition d’images plutôt que sur les utilisateurs agissant sur les tendances devant la caméra. Cela le rendait presque indiscernable des mèmes sur d’autres plateformes.

Il y a encore des tendances qui se dégagent, mais ce n’est plus l’expérience « tendance de la semaine » qui peuplait autrefois l’application (et les rapports sur les tendances). Les fans de Taylor Swift ont dominé l’application avec les danses et les tendances de Midnights, et la prononciation de « negroni sbagliato » par la star de House of the Dragon, Emma D’Arcy, a consommé Internet pendant des semaines. Les grands moments de la culture pop, comme Midnights, sont reconditionnés en tendances grâce à un marketing intelligent des fans, mais ils s’appuient désormais sur les utilisateurs qui interagissent directement avec le contenu, plutôt que d’être complètement séparés du contexte de la vidéo originale. Il est peu probable que @mikael.arellanoLa danse virale de Swift sur « Bejeweled » de Swift serait exécutée sur l’application par toute personne qui ne se présente pas comme Swiftie sur la plate-forme.

Au début de la pandémie, TikTok se sentait comme une communauté de personnes participant aux tendances pour passer la journée. C’était une expérience communautaire. Maintenant, ces communautés se sont éclatées, créant quelque chose de plus personnel. Ça devait arriver. Les créateurs de niche créent du contenu pour leur public dévoué, pas pour le grand public – il n’y a pas d’argent là-dedans.

Pourtant, je m’ennuie de voir l’interprétation loufoque de tout le monde d’une tendance. Mais surtout, il me manque de cliquer sur leur page et de réaliser qu’ils ne sont qu’un autre utilisateur moyen de TikTok comme moi.