La fonctionnalité publicitaire « Comptes promus » de X, d’une valeur de 100 millions de dollars par an, n’est plus

C’est une décision d’Elon Musk dans ce qui devrait être le domaine de la PDG Linda Yaccarino.

Faites-vous toujours de la publicité sur X, la plateforme de médias sociaux appartenant à Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter ? Si tel est le cas, vous avez peut-être reçu un e-mail vous informant que l’entreprise supprime l’une de ses plus anciennes fonctionnalités publicitaires : les comptes sponsorisés.

Comme indiqué pour la première fois par Axios mardi, les clients publicitaires de X ont été informés par e-mail que la fonctionnalité des comptes sponsorisés, également connue sous le nom d’annonces « Objectif de suivi », est en cours de fermeture. Ces publicités sont des contenus textuels qui apparaissent dans le fil de la chronologie avec un bouton Suivre. Elles ne font directement la promotion d’aucun contenu, l’appel à l’action consiste simplement à suivre l’utilisateur.

Ce passage de X est déconcertant si l’on considère que le format publicitaire générait régulièrement plus de 100 millions de dollars de revenus par an pour la plate-forme, selon une source d’Axios qui connaît bien les activités de X. Le rapport mentionne que ces types d’annonces étaient « faciles à vendre », mais n’ont pas été pris en compte dans les plans d’avenir de la plateforme. Les médias tels que les vidéos étant une priorité pour Musk, les publicités de type statique telles que les comptes sponsorisés sont progressivement supprimées. Au moment de la publication, les annonceurs peuvent toujours diffuser ces types d’annonces.

Pour les utilisateurs, la perte de ces publicités ne signifiera probablement pas grand-chose. D’après mon expérience personnelle en tant qu’utilisateur expérimenté de la plate-forme, les comptes sponsorisés correspondaient rarement à mes intérêts et se présentaient souvent comme du spam. Cependant, ils semblaient clairement travailler pour l’entreprise et au moins certains de ses annonceurs.

Cependant, la friandise la plus intéressante ici est de savoir comment la décision a été prise de supprimer un format publicitaire qui générait des centaines de millions de dollars de revenus pour l’entreprise. Selon la source d’Axios, « le changement a été motivé par le groupe de produits de X, et non par le côté revenus de l’entreprise ». Nous soulignons.

C’est remarquable, car cela continue de montrer qu’Elon Musk est en charge ici. Bien sûr, cela semble évident, car il s’agit de sa société. Cependant, Musk a spécifiquement nommé Linda Yaccarino au poste de PDG de X. Et son rôle réel au sein de X a régulièrement fait l’objet d’un débat, comme lorsque Musk a annoncé que Twitter changeait de nom en X et que le PDG de la société a mis près de 17 heures pour même publier un déclaration ou faire un commentaire de sa part.

Dans sa récente interview avec CNBC, Yaccarino a clairement indiqué que son rôle était de diriger le côté « commercial » de l’entreprise tandis que Musk s’occupait de la fin des produits technologiques. Tout le domaine d’expertise de Yaccarino se situe dans l’industrie de la publicité. Pourtant, selon la source d’Axios, Musk et son équipe produit sont ceux qui ont pris cette décision très spécifique pour un aspect publicitaire générateur de revenus de l’entreprise.

La suppression des comptes sponsorisés n’est pas la première grande décision publicitaire prise par l’entreprise ces derniers mois. La plate-forme a déployé de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour les marques dans l’espoir de revitaliser ses revenus publicitaires, qui ont chuté après l’acquisition de la société par Musk. La semaine dernière, X a déployé un outil de « paramètres de sensibilité » pour donner aux annonceurs plus de contrôle sur le type de contenu à côté duquel leurs annonces apparaîtraient. Et, comme remarqué pour la première fois le mois dernier, X semble encore expérimenter ses formats d’étiquetage publicitaire, qui montrent aux utilisateurs exactement quel contenu est une publicité payante.