5 traits uniques associés à la génération Z

La génération Z, autrement appelée iGen ou Zoomers, est cette cohorte démographique née entre 1997 et 2012. Ceux qui appartiennent à la génération Z ont été la première génération à être née sans l'expérience de la vie sans technologie moderne et sont donc appelés  » les natifs du numérique. » Grandir avec une exposition constante aux nouvelles technologies, ainsi qu’aux médias sociaux, au climat politique des années 2010 et à une pandémie sont conjointement responsables de l’élaboration des valeurs de la génération Z. L’éducation de la génération Z a donc donné naissance à un groupe d’individus étonnamment perspicaces et pragmatiques dotés de traits et de compétences uniques qui s’avèrent utiles dans un monde axé sur la technologie.

Bien entendu, la cohorte iGen a été confrontée à de nouvelles préoccupations auxquelles les générations précédentes n’ont pas encore fait face, comme la montée des maladies mentales et la crise du coût de la vie. Cependant, c’est le cas de toutes les générations passées et les personnes âgées devraient regarder les générations futures avec une approche empathique et ouverte d’esprit afin de mieux comprendre les personnes qui façonneront l’avenir de la société. Apprendre à comprendre les valeurs et les caractéristiques de la population de la génération Z aidera les amis, les familles et les employeurs à adopter les changements à venir.

Cela peut sembler évident, mais ce que les chercheurs veulent vraiment dire lorsqu'ils parlent des avantages de grandir aux côtés de la technologie, c'est qu'ils possèdent une capacité inégalée à rechercher et analyser des informations sur des sites Web, des applications, etc. grâce à leurs compétences avancées en matière de traitement numérique. . Par exemple, selon le psychologue et associé de recherche Ivan Brkljačić, « lorsque les membres de la génération Z ouvrent un site Web, ils « survolent » simplement l'écran, scannant les images, les symboles et les légendes, ce qui leur permet de décider instantanément où cliquer avec la souris. selon une étude publiée dans les Actes de l’IAC à Vienne 2022.

En plus d’être plus apte à naviguer dans les paysages numériques, la population iGen vit également le monde en ligne différemment des générations précédentes. Alors que les millennials se souviennent d'avoir tapé « g2g » (je dois y aller), de m'être déconnecté et de quitter leur salle informatique avant l'heure du dîner, la frontière entre en ligne et hors ligne s'est complètement estompée pour les jeunes générations. « Pour moi, en ligne et hors ligne sont une seule et même chose, fondamentalement la même chose, intégrée », a déclaré un membre de la génération Z aux auteurs de « Gen Z, Explained: The Art of Living in a Digital Age ». Les effets à long terme de cette frontière désormais superflue n’ont pas encore été pleinement étudiés, il est donc trop tôt pour dire si les avantages d’une société maîtrisant le langage technologique sont suffisants pour compenser les inconvénients sociaux et de santé mentale.

Un autre avantage de grandir à l’ère numérique est la capacité d’effectuer plusieurs tâches à la fois – ou plusieursécranpour être plus précis. La génération Z est habituée à jongler avec les tâches et à répartir son attention entre les tablettes, les ordinateurs portables, les smartphones, les amis et les devoirs. Ils utilisent souvent plusieurs écrans à la fois, maintenant ainsi des niveaux élevés de productivité dans un monde de distractions de poche. Cependant, cela suscite de sérieuses inquiétudes quant à la qualité de l’interaction et de la connexion vécues par ces personnes, ainsi que sur le fait que changer fréquemment de tâche peut en réalité avoir un impact sur leur concentration.

Par exemple, gagner toute l’attention d’une génération Z pendant un certain temps peut parfois sembler impossible, selon une enquête menée en 2019 par Cint pour le compte de Business Insider. « Une chose avec laquelle ma génération a du mal, c'est qu'être avec les gens et être au téléphone en même temps est un énorme problème », a déclaré un participant à l'enquête. « C'est un énorme problème car ils font deux choses, mais ils ne sont pas vraiment engagés. » Bien que la possibilité de prendre des notes de cours tout en regardant simultanément le dernier épisode de votre émission Netflix préférée semble être une astuce utile, la question de savoir si cette forme de multitâche s’avère efficace ou bénéfique à ces jeunes à long terme est discutable.

La cohorte de la génération Z est constituée de consommateurs conscients, même si pas nécessairement dans le sens où ils s’abstiennent de surconsommer, mais dans le sens où ils sont sélectifs quant aux marques et aux entreprises avec lesquelles ils interagissent. Le fait d'avoir grandi face à des publicités en ligne très ciblées, ainsi que de posséder des compétences en matière de culture numérique, a donné naissance à un groupe de consommateurs bruyants qui n'hésitent pas à partager leurs opinions et leurs critiques à l'égard des grandes marques qui ne correspondent pas à leurs valeurs sociales. Par exemple, une enquête menée en 2017 par Cone Communications a révélé que 94 % de la génération Z estime que les entreprises devraient assumer leur responsabilité sociale en démontrant leur soutien aux préoccupations sociales et environnementales telles que le changement climatique, la durabilité, l'équité raciale et la santé mentale (via Forbes). .

Ce désir de changement social et environnemental influence les produits qu’ils achètent et les entreprises pour lesquelles ils choisissent de travailler. Pour la génération Z, les grandes entreprises peuvent et doivent s’attaquer à ces problèmes plus vastes et elles n’hésitent pas à dénoncer les leaders de marque qui ne correspondent pas à leurs valeurs. « La génération Z est définitivement très directe », a déclaré Megan Brophy, vice-présidente du marketing chez Abercrombie & Fitch, lors du Lead Innovation Summit 2023 (via EMarketer). « Ils sont très transparents. Ils veulent la réalité. Ils veulent l'authenticité. » Leurs valeurs affirmées et leur exigence d’une plus grande responsabilité d’entreprise ont eu un impact sur l’avenir du marketing, mais l’authenticité de ces marques et leurs soi-disant changements sont une tout autre affaire.

Certaines personnes pensent que les membres de la génération Z mûrissent plus rapidement que les Millenials, ce qui les fait paraître beaucoup plus âgés que leur âge. Par exemple, une jeune femme a partagé une vidéo TikTok pour expliquer comment quelqu’un la croyait avoir au début de la trentaine alors qu’en réalité, elle n’avait que 23 ans. Des histoires similaires peuvent être trouvées en ligne avec de nombreux membres de la génération Z affirmant que leur génération « vieillit comme du lait ». Certains attribuent ce vieillissement prématuré aux événements stressants survenus au cours de leurs années de formation ou d’adolescence, notamment à la pandémie et à la crise du coût de la vie, tandis que d’autres l’attribuent à la surutilisation du rétinol et des améliorations cosmétiques.

@taylordonoghuee

Au revoir, je creuse ma propre tombe, ne demande jamais ton âge aux réseaux sociaux mdr

♬ son original – Taylordonoghuee

Cela dit, certains experts nient totalement ce phénomène. « C'est biologiquement invraisemblable », a déclaré à Dazed le professeur Meredith Jones, théoricienne de la culture à l'université Brunel de Londres. Cependant, participer à certaines tendances peut vous inciter apparaître plus vieux. « Certainement, les produits de comblement et le Botox peuvent donner à tout le monde le même âge – par exemple, Kris Jenner et Kim Kardashian ressemblent à des jumelles sur leurs dernières photos Instagram », a déclaré le professeur Jones. « Beaucoup de travaux cosmétiques rajeunissent les vieux et, par défaut, les jeunes paraissent plus vieux, parce qu'ils se ressemblent. Ainsi, plutôt que de penser « oh, tout le monde a 25 ans maintenant », nous avons tendance à penser « oh, tout le monde a l'air quelque part entre ». 45 et 75'. » Par conséquent, les injections de « peaufinage » telles que le Baby Botox sont l’une des tendances de la génération Z que vous devriez éviter si vous ne voulez pas paraître plus vieille, tout comme le vapotage, qui n’est pas seulement mauvais pour vos poumons mais aussi agressif pour votre peau. .

Selon Roberta Katz, chercheuse à l'Université de Stanford et co-auteur du livre « Gen Z, Explained: The Art of Living in a Digital Age » – « une génération Zer typique est une personne autonome qui se soucie profondément des autres, qui s'efforce d'atteindre un niveau de vie raisonnable ». communauté diversifiée, est hautement collaborative et sociale, valorise la flexibilité, la pertinence, l'authenticité et le leadership non hiérarchique et, bien que consternée par les problèmes hérités comme le changement climatique, a une attitude pragmatique quant au travail qui doit être fait pour résoudre ces problèmes. (via le rapport Stanford). En tant que tel, gagner l’attention et la fidélité des membres de la génération Z nécessite d’étayer les affirmations et les idées avec des données concrètes. Grâce à leur accès à des connaissances diverses et à leurs connexions mondiales, les Zoomers ont également grandi pour devenir des individus autonomes, capables de travailler en collaboration en cas de besoin.

« Pour ceux qui rencontrent désormais la génération Z sur le lieu de travail, mon conseil est de reconnaître que ces nouveaux collègues sont habitués à travailler en collaboration et de manière flexible, dans le but d'être efficaces dans l'exécution du travail. Ils sont pragmatiques et valorisent la communication directe, authenticité et pertinence », a ajouté Katz. « Ils sont peut-être plus susceptibles que les personnes plus âgées de l'époque de la génération Z de remettre en question les règles et l'autorité, car ils sont tellement habitués à trouver par eux-mêmes ce dont ils ont besoin. » La propension à l’autosuffisance, en raison de leur accès illimité aux connaissances en ligne, donne naissance à des individus sensés ayant une approche ouverte d’esprit et non conventionnelle pour résoudre les problèmes et accomplir les tâches.