Vous êtes sur le point de payer encore plus pour les nouveaux produits Apple – voici pourquoi
Juste avant le lancement prévu de l’iPhone 18, Apple a annoncé une augmentation de prix « inévitable ». S’adressant au Wall Street Journal, le directeur général Tim Cook a confirmé la hausse des prix, accusant la hausse des coûts de la mémoire et des puces de stockage. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable », a déclaré Cook. Il s’agissait d’un résultat précédemment prévu de la croissance continue des serveurs d’IA.
En fait, le prix des puces de mémoire et de stockage a tellement augmenté qu’on estime que le prochain modèle d’iPhone Pro pourrait coûter 270 $ de plus. Cook n’a confirmé aucun prix ni calendrier – ni mentionné quels produits verraient leurs prix augmenter – mais il inclura très probablement l’iPhone 18, dont le lancement est prévu en septembre 2026 (s’il n’est pas retardé). Si tel est le cas, l’iPhone 18 pourrait coûter bien plus de 1 400 dollars en raison de la nécessité pour Apple de continuer à réaliser des bénéfices après l’ajout de la puce de stockage coûteuse et du nouveau système de caméra. Cela pourrait amener les consommateurs à choisir de conserver leurs anciens modèles, ce qui réduirait le marché des smartphones.
Pourquoi les prix des téléphones intelligents augmentent-ils autant ?
L’augmentation potentielle alarmante des prix de l’iPhone 18 et d’autres produits Apple est due à une pénurie de mémoire et de puces de stockage, Cook mettant spécifiquement en avant le marché de la mémoire DRAM. Ces puces sont de plus en plus difficiles à trouver en raison du fait que les serveurs d’IA les achètent toutes à mesure qu’elles se développent rapidement. « Il y a moins d’offre à une époque où les consommateurs veulent des appareils et où les fabricants de mémoire répercutent d’énormes augmentations de prix », a expliqué Cook au WSJ. « Nous avons absolument besoin que les prix et l’offre de mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation. C’est l’essentiel. »
C’est devenu un problème tellement important dans l’industrie technologique que même des entreprises comme Google, Microsoft, Meta et Amazon ont augmenté leur budget d’investissement afin de compenser le nouveau prix de ces puces, qui a quadruplé. Apple lui-même dépense des dizaines de milliards de dollars chaque année en mémoire et en stockage.
Mais même des dépenses accrues ne garantiront pas les puces : les entreprises sont en pénurie en raison des serveurs d’IA, qui ont la priorité même si elles construisent davantage d’usines. Cook a conseillé aux entreprises de commencer à s’intéresser aux sociétés chinoises de puces mémoire, même en présence de risques pour la sécurité nationale.
